【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】回顧2012年蘇寧以后的發(fā)展歷程，可謂喜憂摻半。大刀闊斧的改革雖然讓蘇寧收獲了足夠多的市場關注，但是，蘇寧易購不僅“去電器化”的轉(zhuǎn)型前途未卜，并未達到預期目標，同時，也在大家電的傳統(tǒng)優(yōu)勢陣營當中在民心向背的拉扯之中漸行漸遠。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢背景下，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸電，大力度發(fā)展線上業(yè)務。家電巨頭企業(yè)齊看好天貓和京東商城平臺，無論是自建還是找尋第三方代運營的方式，“1+N”的旗艦店+品牌店的營銷模式已初步形成。伴隨家電企業(yè)的線上渠道發(fā)展模式日漸清晰，對新渠道的話語權愈發(fā)強硬。對于蘇寧而言，面對核心供貨商的親自下水觸電，無疑是削弱了來自“好朋友”的支持。同時，由于蘇寧和蘇寧易購采銷有所重疊，導致部分家電企業(yè)的產(chǎn)品渠道鋪貨無法做到絕對的線上線下的渠道區(qū)隔，蘇寧易購的采銷模式必然會引起這部分家電企業(yè)的渠道間的利益沖突，“好朋友”的不滿愈發(fā)突出。

面對上下游產(chǎn)業(yè)鏈的變化，蘇寧這步發(fā)展蘇寧易購的“去電器化”的棋看似明智，卻也糊涂。不僅傷及自家線下業(yè)務，也進一步傷及了與“好朋友”的關系，失去了在大家電品類銷售的優(yōu)勢，給了天貓和京東商城平臺在大家電銷售上的更多機會。

EnfoDesk易觀智庫對2012年下半年中國主流B2C電商平臺的幾次大型促銷活動進行實時跟蹤盤點，平臺涵蓋蘇寧易購、京東商城、天貓、國美在線、庫巴購物網(wǎng)、一號店、當當網(wǎng)、易訊網(wǎng)。主要監(jiān)測冰箱、洗衣機、空調(diào)、平板電視、油煙機/灶具、熱水器、消毒柜，七大家電品類的線上在售商品。以平板電視銷售數(shù)據(jù)為例，最近5個月以來蘇寧易購平板電視銷售額市場份額的表現(xiàn)在逐月下滑，具體數(shù)據(jù)顯示如下：

2012年9月-2013年1月各大平臺平板電視銷售份額變化

其中京東商城在平板電視品類的市場份額一直保持在40%以上，天貓的市場份額在最近5個月增長了一倍以上，而國美在線和庫巴的整體市場份額也在持續(xù)的增長。相反，蘇寧易購的市場份額由最初的30%以上快速下滑到不足20%，市場格局已經(jīng)在發(fā)生明顯變化。

（編輯：daisy）