【中國數字視聽網訊】近幾年，全球經濟都處于疲軟之際，特別是在數字視聽行業表現尤為顯著，從投影機全球銷量的降低到知名視聽廠商紛紛開閉在華工廠抑或直接摒除下屬部門等一系列的現象皆可說明，全球經濟形勢萎靡不振。當然，我們看到的這一現象眾多的是表現在國外的一些廠商，所說國內視聽廠商也受到攜影響，但是根基于國家教育現代化的影響，諸如投影機及電子白板等視聽行業領軍力量的行業并未受到些許影響。那么作為起源于國外市場的數字標牌行業來說，如何摒除目前經濟所帶來的影響，從而重現出往日的輝煌呢？

沉著應對經濟低潮 優化市場經營策略

眾所周知，廣告是經濟前行的風向標，廣告不景氣，經濟就不景氣，廣告增長的升降，與中國乃至全球的經濟成長環境息息相關。同樣，數字標牌行業也會受到一部分影響。當下對于數字標牌市場而言最根本的問題在于產業鏈源頭的廣告主所持的緊縮與觀望的態度。而其態度與當下社會大背景大有關聯。經濟大環境問題沒有得到改善之前，廣告主恐怕難以很快從緊縮與觀望的狀態中走出來。對于數字標牌廠商而言，許多事情不得不做，但又不得大做，左顧右盼猶豫不決成為了常態。

對于這種市場狀態，首先需要的就是耐心。而耐心的背后其實就是信心。由企業對經濟預期不甚樂觀所造成的廣告投放與增長的停滯不前乃至滑坡，在之前，通常會引發市場強烈的“馬太效應”，市場陷入“緊縮”的時候，總是處于弱勢的企業受到重創，最先受到市場的冷遇。而一些被稱為“標桿”的企業所受的影響可謂是微乎其微，在每一次行業下行的風險過后，仍然保持著強勁的增長勢頭與強勢地位。

所以，業界常用“馬太效應”來形容這種局面。據悉，在去年經濟下滑震蕩期間，這些“標桿”企業不再像以往那樣巋然不動，就以行業領頭羊信頤優派為例，歷次風險無以撼動其市場地位。但今年也傳出了出貨量和工程量減少的消息。總之，任何企業無論大小都無法擺脫經濟環境的制約。大環境不好，廠商持幣觀望，這是所有企業均要面對的一個現實。

大環境在逐步變冷，往年那種高歌猛進的狀態已經不復存在，小環境也在變冷，人員老化，知識陳舊和技術瓶頸必然帶來整體的滯后。因此，直面這個困局，業內人士認為最需要的是一種沉著應對的態度。在充分認識形勢嚴峻的前提下進行經營策略調整，擺脫內外交困難局。比如進行足夠的積累，做好細節，線上線下擴大宣傳等。

著眼互動觸控 用創新應用領航數字標牌發展

據相關調查，目前數字標牌廠商主要的推廣方向就在互動觸摸。隨著廣大廠商的大力的推廣，互動觸摸也成為了不少高端用戶的基本需求。不過，目前在國內，由于各方面的原因，數字標牌的實用價值還沒得到認可。不少用戶認為數字標牌僅僅只是電子廣告顯示屏而已，其實在國外，互動數字標牌產品已非常流行，成為互動營銷的重要工具。其實，觸摸數字標牌系統的火爆并非單純源于市場的需求，同時更是處于觸摸廠商看好這一巨大商機開始入住數字標牌市場。鑒于廣闊的市場前景以及極強的行業包容性，當前的數字標牌市場可以說是“群雄割據”，競爭日益激烈。

那么，作為這個領域的新生力量，觸摸廠商又扮演著怎樣的角色呢？他們的加入對于整個數字標牌市場的格局又會產生怎樣的影響呢？互動觸摸的滲透是對數字標牌行業的豐富與完善：作為專業的觸摸廠商，從功能上來講，互動觸摸產品進入數字標牌行業是對標牌產品的豐富和應用領域的擴充，由原來單一的顯示轉變為查詢、感應等人機交互方面。

目前，僅僅是簡單的觸摸應用，在未來還有更多的領域需要開發，不過互動將會是數字標牌不可或缺的一部分。從應用方面層面來看，目前海外市場比國內的應用更成熟一些，同時在國內市場空間也比較大，觸摸互動產品，進入家庭，也將是一個新的方向。在日益激烈的競爭下，觸摸屏廠商需要與更多終端產品緊密結合，推陳出新，應用領域現在已經涉及到媒體廣告，教育教學，商務會議等，同時也緊跟時代步伐，逐漸涉及到云計算，物聯網等新興行業。

總之，傳統的數字標牌在2-3年內將開始被淘汰，取而代之的是具有互動能力的大型觸摸屏系統，而且這些系統產品需要有很好的人機交互和機機交互的體驗，讓客戶輕松地、互動地獲取他們的信息，并能跟商家進行交互。因此，相信未來互動應用模式的數字標牌市場前景是廣闊的。

（編輯：Karl）