數(shù)字標牌亟需創(chuàng)新應(yīng)用以拓寬行業(yè)發(fā)展路

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】回顧整個2012年數(shù)字標牌行業(yè)最為突出的一大亮點當屬“創(chuàng)新”，從裸眼3D技術(shù)不斷成熟到OLED技術(shù)的成功應(yīng)用，乃至于安卓系統(tǒng)及win8系統(tǒng)的不斷提升數(shù)字標牌體驗等等，我們不難看出，整個數(shù)字標牌行業(yè)依然進入到一個“創(chuàng)新應(yīng)用”的新時期，這也將是2013年數(shù)字標牌行業(yè)將不斷持續(xù)堅持的發(fā)展路。

數(shù)字標牌行業(yè)競爭日漸激烈

數(shù)字標牌自2000年左右開始進入國內(nèi)市場，短短的十余載，就讓原本是一個數(shù)字顯示行業(yè)的一個新應(yīng)用轉(zhuǎn)眼間就成功演變成為了一個日漸壯大的行業(yè)，數(shù)字標牌的廠商也從開始的寥寥無幾乃至于今日的上百家，數(shù)量的不斷遞增不光證明了數(shù)字標牌行業(yè)蘊藏著強大的發(fā)展?jié)摿Γ瑫r也反映出商人逐利而去的本質(zhì)，那么在當前數(shù)字標牌行業(yè)廠商不斷激增，市場競爭激烈的時期，如何保持自身的優(yōu)勢？如何站穩(wěn)腳跟，爭奪一杯羹方為廠商所關(guān)注的焦點。近年來，數(shù)字標牌在中國市場地發(fā)展速度非常迅速，無論是來自國外的領(lǐng)頭羊，還是本土占絕對數(shù)量優(yōu)勢的生力軍，不同規(guī)模的數(shù)字標牌企業(yè)幾年間拔地而起，讓整個市場“硝煙彌漫”。據(jù)悉，目前，上海、北京、深圳等一線城市，隨著第一批視頻廣告設(shè)備相繼進入更新?lián)Q代時期，客戶更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和維護服務(wù)，對產(chǎn)品的要求也比以前更高了。

異形拼接數(shù)字標牌的創(chuàng)新應(yīng)用

因此，“粗放型”的市場模式再也不能滿足用戶需求，正是看到這種市場轉(zhuǎn)型特征，一批批在國外享有較高知名度的一流企業(yè)尋機進入中國市場，陸續(xù)在國內(nèi)成了了本土團隊，給原本就競爭相當激烈的數(shù)字標牌市場帶來了巨大的沖擊。而之所以說他們帶來的沖擊是巨大的，因為他們在國外有著多年的經(jīng)驗，產(chǎn)品經(jīng)歷了成熟市場考驗，形成了不可抗拒的品牌優(yōu)勢。此外，面對著以國產(chǎn)品牌為主的價格戰(zhàn)市場局面，一些知名的國際數(shù)字標牌企業(yè)也感受到了成本壓力的巨大影響，開始逐步把生產(chǎn)基地移到了國內(nèi)。隨著越來越多的國際數(shù)字標牌廠商進駐中國，數(shù)字標牌市場的競爭必將價格競爭轉(zhuǎn)向全方位的競爭。

提升品牌競爭力方能上位

眾所周知，數(shù)字標牌市場從來就不缺乏品牌，缺乏的是企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。近幾年，數(shù)字標牌企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人數(shù)逐漸遞增，一些實力較弱的企業(yè)也加入到這個市場中來，他們甚至不斷采用價格戰(zhàn)方式來競標，使得市場競爭環(huán)境開始惡化。然而，數(shù)字標牌企業(yè)的總體創(chuàng)新水平受制于企業(yè)的規(guī)模和實力，雖然企業(yè)自身對產(chǎn)品差異化創(chuàng)新要求強烈，但心有余而力不足。沒有創(chuàng)新，企業(yè)的核心競爭力將大大消弱，市場的需求滿足不了，就無法參與競爭。

面對著強大的外來競爭對手，我們只是一面驚恐地呼喊“狼來了”，一面卻在不停地將低劣質(zhì)量的屏幕推向市場打著價格戰(zhàn)。當一些老牌的數(shù)字標牌企業(yè)雄風漸褪的時候，誰來引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展？沒有技術(shù)創(chuàng)新，我們就只能不斷重復(fù)著陳舊的技術(shù)，不停地打著價格戰(zhàn)，競爭力越來越弱。

最后，大家都遍體鱗傷，倒閉、重組、收購成了結(jié)局。我們需要富有創(chuàng)新力的民族品牌為市場注入活力，需要民族品牌重整雄風。要提高數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中的競爭力，需要從以下幾方面進行努力和改進：加強企業(yè)形象宣傳，擴大品牌形象在行業(yè)中的影響力，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能而不是低廉的價格來取勝。

老牌數(shù)字標牌企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品上與國際品牌相差距離并不大，這個行業(yè)需要培育形成具有較強綜合實力和規(guī)模的代表性企業(yè)。此外，數(shù)字標牌市場本身就具有相當強的定制性，不同的客戶對產(chǎn)品需求完全不一樣。走高端路線的產(chǎn)品就應(yīng)該做成精品，加大資本的投入，保證產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新性，與國外廠商產(chǎn)品相抗衡。中低端路線產(chǎn)品在滿足基本功能的前提下，要簡化設(shè)計、降低成本。

創(chuàng)新應(yīng)用強化數(shù)字標牌多樣化發(fā)展

從當下的發(fā)展態(tài)勢來看，數(shù)字標牌的創(chuàng)新應(yīng)用改變了市場擴展的傳統(tǒng)軌跡，數(shù)字標牌的公益、商業(yè)價值被不斷地擴展，數(shù)字標牌已經(jīng)不再是簡單的傳播工具。據(jù)悉，數(shù)字標牌在終端的應(yīng)用已不再是專業(yè)領(lǐng)域的專屬。其開始向越來越多的領(lǐng)域擴展。而DSIS數(shù)字標牌的創(chuàng)新性應(yīng)用，為我們打開了廣闊的發(fā)展思路，也同時昭示了廣闊的市場空間。

具體而言，數(shù)字標牌創(chuàng)新性的應(yīng)用極大地提高了市場關(guān)注度，多樣化的應(yīng)用形式或許也將成為DSIS數(shù)字標牌行業(yè)新的利益增長點，甚至會成為關(guān)鍵點。比起有限的廣電傳媒、印刷傳媒，數(shù)字標牌產(chǎn)品能夠彰顯出在廣告?zhèn)鞑ド吓c無論比的價值優(yōu)勢。動態(tài)、高清、可控、無限制、穩(wěn)定、形式多樣，每一樣都魅力無窮。因此，應(yīng)用的多元化，也逐漸確立了數(shù)字標牌的傳播媒體核心地位。因此數(shù)字標牌產(chǎn)品的發(fā)展將不僅局限于傳統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域，數(shù)字標牌正成長為一大信息傳媒。

因此，未來的數(shù)字標牌如果期望得到更好的發(fā)展，應(yīng)不斷的創(chuàng)新，發(fā)明新的功效和新的用途。將數(shù)字標牌的便利發(fā)揮到極致。打造屬于我們的自己的獨立品牌，提升其在國內(nèi)乃至國際上的競爭能力。數(shù)字標牌長期被視為零售業(yè)的基礎(chǔ)力量，有打動顧客的能力，傳遞的銷售信息旨在影響顧客的最終購買決策。功能各異的數(shù)字標牌系統(tǒng)應(yīng)用程序的推出促進了零售業(yè)的發(fā)展，形式各異的數(shù)字標牌可以創(chuàng)造出一系列的活動。異形拼接系統(tǒng)在數(shù)字標牌中的應(yīng)用、透明顯示屏的炫彩應(yīng)用等等都可以強化數(shù)字標牌的多樣化發(fā)展，讓原本日漸激烈的市場競爭可以細化出多個行業(yè)發(fā)展路，從而極大推動整個數(shù)字標牌行業(yè)的深入發(fā)展！

（編輯：Karl）