【中國數字視聽網訊】2012年很多人用“隆冬”來形容全球經濟形勢。歐債危機、美國經濟復蘇緩慢，國際形勢用瞬息萬變來形容最合適不過。就國內經濟而言，物價持續上漲，通貨膨脹不斷加大，房地產走勢影響國民經濟，出口增速放緩等等，整體經濟增長壓力巨大。

產品多元化營銷策略走進大屏行業千萬家

這幾年的大屏幕市場，仍然以高調上揚的發展態勢為主，大屏幕的應用領域，從曾經的專業監控領域、調度中心、監控中心，不斷發展的商業領域、演示領域、教育領域等等。當然，不可否認，在市場的蛋糕不斷擴張的同時，國內幾百家廠商的百家爭鳴，也帶來了魚龍混雜，參差不齊，以價格戰為主的惡性競爭，以服務取勝的市場轉型，甚至以勇奪先機取勝的各類應用組合……那么，市場將向哪個趨勢發展，DLP、LCD、PDP，哪類產品能在競爭中搶占先機，爭奪一席之地呢？

花開兩朵，各表一枝

液晶產品從來是商用顯示器的重頭戲，因為拼接技術的不斷發展和成本下降，也因為市場發展的推動，目前液晶產品逐漸向大尺寸邁進，不少需要高品質展現畫面的場所，都成為了液晶拼接的藍海市場。從2011年市場份額來看，雖然46寸和55寸液晶仍然占據主要的市場份額，但液晶產品不斷推出了更多新尺寸，如47寸、108寸液晶，同時大尺寸和大型拼接項目越來越多，如60寸、67寸、70寸、80寸、108寸液晶拼接，并且屢屢獲得大單，可見越來越多的用戶對于大尺寸大型拼接的液晶產品無比青睞。

另外，盡管一直因為拼縫的存在液晶產品在市場中無法完全與DLP媲美，但LED背光源液晶、IPS硬屏液晶、電子白板互動液晶、大尺寸液晶等，都讓液晶市場增量不少，而各個廠家逐漸完善的解決方案，也讓液晶產品仍然表現十分生龍活虎。

從DLP市場來看，其同樣有著發展細化、多樣化的趨勢。從2012年的InfoComm展會上，大尺寸拼接和一體機也占領了一部分市場，而光源作為關鍵核心的部件，目前的DLP進入了LED光源、激光光源、傳統光源三足鼎立的時期，傳統UHP光源壟斷市場的局面已經不再。作為高端的代表，LED光源的DLP具有高亮度（1000流明）、高智能化、智能彩色亮度自動調整、節能環保、維護簡易等特性；激光光源則以高定向性、極高亮度、極純顏色等特點也得到了一些客戶的歡迎。但是不可否認，傳統UHP光源因為其成熟的技術、相對穩定的性能和較為低廉的價格優勢，仍然在目前的市場上占領最重要地位。

大屏幕應用在競爭中分層

其實，就像一個王朝的發展和落敗會有一個漫長的過程，大屏幕市場在發展的過程中也向我們闡述了一個這樣的事實：市場會用長期的磨合、動蕩、發展、篩選來給我們一個答案，而不會出現唯一性。在這個過程中，每一種產品都會因為其不同的優勢被不同層次的客戶所接納，比如液晶的色彩更鮮艷，成本相對低廉、使用門檻也低；DLP的拼縫優勢非常突出，用于高端領域優勢明顯；而PDP作為相對傳統的技術，每一方面都不是特別占優，但是短時間也不會完全被市場拋棄。相對來說，在市場上哪個產品都有替代品，都會彼此構成沖擊，短期內的市場總量，因為價格戰，也因為應用領域的擴展，仍然會有大幅度的上升空間，而更多的行業會逐漸應用更加高端的產品，比如LED光源的DLP，物聯網拼接的DLP，可以用來異形拼接的DLP，等等，而更多的應用也將促進了低端市場的發展，比如在2012年的InfoComm展會、上海安博會、京交會上，許多醫院、中型賣場、婚慶禮儀等開始大屏拼接的應用，表明了大屏幕開始向民生行業逐漸靠攏。從各個廠商的發展戰略上來看，多數還是選擇了液晶產品和DLP產品甚至PDP產品，“幾條腿走路”的發展路線。

營銷策略取勝

細分目前市場上的大屏幕產品，主流產品仍然以DLP拼接、液晶拼接、等離子拼接為主，但基于主流技術的各種細分產品、新理念、新應用層出不窮，如前幾年的“高清”、“3D”、“超窄邊”、“節能環保”等熱點詞轉換成了“異性拼接”、“物聯網”、“觸屏”、“云計算”等等。將產品推向更多的應用領域，從早期的注重產品本身的技術特點，轉移到更加注重客戶體驗，注重產品的多重應用特性和后期繁衍發展的趨勢，是各大廠家的共同策略，這樣，不僅可以以創新亮點取勝，更可以豐富產品線，提升競爭力，提高企業的知名度。

同時，市場競爭的加劇和產品細分化的加速，也讓更多商用大屏幕廠商認識到了優質的產品不是唯一的競爭力，為客戶提供全方位的應用解決方案才能提高競爭的技術門檻，從單純的服務意識上升到更完美的全套服務。這不僅僅使一些魚龍混雜的商家從中敗下陣來，也讓大屏幕市場更加規范，對市場的整體發展更加有力。

（編輯：沐棉花）