【中國數字視聽網訊】回首2012年的電視產業，可以說遭遇了很多不利因素，其中2012年初因政策到期、消費低迷導致的量額齊跌最是沖擊終端制造商和市場參與者的神經，好在年中節能補貼的政策利好的催進，讓電視銷售出現逆襲，特別是在二三級市場和農村市場以及電商新興渠道的快速增長保證了年增長目標。電視行業在整體表現低迷的情況下，3D電視和智能電視還是處于穩步普及狀態，其中國產電視企業通過智能電視的快速發展實現對日企在出貨量上的超越，有五大趨勢引領著2012年的電視行業的發展，使得電視企業在產品結構、供應鏈結構、市場級別和渠道結構中都發生了一些變化。

據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2012年內銷彩電零售規模4262.8萬臺，同比上升1.8%，零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷額119.8億元，同比下降17%。不難看出在大環境不佳的情況下，中國彩電產業還是實現了出貨量的增長。

一、智能電視發展進入成熟階段 滲透率加速提高

智能電視發展已經進入第三個年頭，從互聯網電視到智能電視的發展過程中雖然遇到了一些技術、正常、使用問題，但是智能電視的發展潮流幾乎受到產業鏈上下游和市場終端消費者的認可，智能電視已經進入成熟發展階段，其中國產智能電視發展迅速，依靠智能電視的發展，國產電視企業實現了對日本電視企業在出貨量上的超越。

進入2012年以來，主要國內品牌和外資品牌全部推出智能電視產品，主要集中在大尺寸及高端產品，據奧維咨詢（AVC）數據顯示，由于廠商的大力推廣，智能電視全年滲透率已達32%。

二、3D電視成標配實現穩步普及 偏振式快門式幾乎均分天下

智能電視的發展在一定程度上影響了3D電視的宣傳，同時也是由于3D電視幾乎成為中高端液晶電視的標準配置，所以并不在成為廠商宣傳的噱頭，其發展速度和普及程度也要快于智能電視，所以目前3D電視已經步入穩步發展階段。

隨著3D電視的不斷普及，主動快門式3D電視和偏振式3D電視的爭斗已經顯得沒有那么重要，AVC數據顯示，進入2012年以來，3D電視穩步增長，滲透率逐月提升，目前全年累計滲透率為33%，兩大3D技術類型快門式和偏光式份額比為6:4，40-49寸級別仍然是3D電視的主流尺寸。

三、大尺寸電視成新利潤增長點 已占市場份額10%

受企業業績壓力、上游面板資源以及產品結構變動等多方面因素影響，從2012年下半年開始，大尺寸產品開始受到各大廠商追捧，其中夏普、索尼、LG都在積極推動60吋以上液晶電視的發展，夏普年中同時發布了60吋、70吋和80吋液晶電視，索尼、LG等廠商也在LG Display的作用下推出了84吋4K分辨率的液晶電視，而國產液晶電視企業受到上游面板企業的限制，在大尺寸電視方面發展落后于合資電視企業。據奧維咨詢數據顯示，大尺寸產品的份額已較去年有顯著提升，目前占全年各尺寸市場份額的10%。

四、數字電視一體機仍受正常主導 發展規模保持穩定

數字電視一體機作為一項受廣電政策影響較大的產品，企業始終采取觀望態度，僅部分企業在高端機型中有配置該功能，使得其份額持續穩定，2012年全年滲透率為21%。

五、企業緊抓節能補貼利好政策 相關產品全年滲透率達60%

2012年6月，開始執行的平板電視節能補貼政策，為這一細分市場拉開帷幕，在2012年有共計3批補貼產品名單公布，在各廠商的共同推廣努力下，節能補貼產品已成為市場的絕對主流，比重占全年銷售量的六成。