【中國數字視聽網訊】面對發展空間巨大的國內投影機市場，近年來眾多國內外廠商紛紛搶灘進入，雖然有品牌退出，但相比之下，新人遠多余退出者。在前年有ASK、卡西歐、LG、理光、宜清光電等，在去年有佳能、科密、AOC、海聯達等等，且還會吸引了更多的品牌蜂擁入市。這也讓向來就比較競爭激烈的國內投影市場，變得更加慘烈。然而面對如此局面，投影機廠商要想站住腳跟該如何應對，又該如何樹立行業品牌口碑？

產品線

對于家用投影機來說，必須涵蓋所有居家環境——也就是空間大小、客廳影院、影音室。另外，家用投影機、短焦投影機和工程投影機在安裝時用到的吊架，微型投影機用到的三腳架，廠商也應提供。

產品線不能無限擴增，否則會對價格帶來不利影響。

大家要把重心放在每一個產品類別里的最關鍵產品。

此外，每款產品都必須有清晰的特征，同時也必須簡單耐用，反映出更輕松的生活方式。對于微型投影機來說，外觀必須透過明亮與豐富的色彩，展現年輕與歡樂，來打動不同年齡層顧客。

功能與品質

投影機廠商不能生產用過就不在想用的產品。不管消費者購買任何產品，都要讓消費者能夠長期擁有，因此產品必須好用且耐用。

品質本身不是目的，必須依據消費者的需求調整。比方說，微型投影機就比家用投影機更需要堅硬耐用的表面。所以，用較昂貴的方式處理微型投影機外殼，能讓消費者使用得更久；但如果家用投影機也這么講究，只會讓消費者多花冤枉錢，反而沒有好處。

品質，必須以消費者的長遠利益為考量，投影機廠商應該以國際的安全標準或者其他合理規范為標桿。

低價卻不失品味

大多數人的財富都是有限的。而投影機廠商需要服務的，正是大多數人，并不是小眾群體。

因此，最重要的就是：維持最低的價格水準。但追求的是低價卻不失品味，并且不能因此犧牲產品的功能或者技術品質。必須盡全力確保產品價格夠低，而且要比對手的價格低很多。同時也必須針對消費者所需要的各種功能，提供最物超所值的產品。

每個產品類別，都必須包括“令人眼前一亮的商品”（也就是超低價商品）。產品也不能過度擴張，以免對價格產生危害。