【中國數字視聽網訊】在全球最大規模的家電展會“2013 International CES”的舉辦地美國，以55英寸以上大尺寸產品為中心，電視市場增長堅挺。但各電視廠商的前途并不光明，在本屆CES上，幾乎沒有廠商重點宣傳“3D”功能，美國媒體甚至出現了“3D已經終結”的論調。“智能TV”也鮮有新穎的方案，2012年三星電子舉辦的“智能TV應用開發者表彰大會”等活動此次也沒了蹤影。谷歌提出的智能TV平臺“Google TV”同樣前途渺茫。由此可見，無論在日本還是美國，很難說最近幾年各電視廠商宣傳的大多數新功能獲得了消費者的認可。

在這種情況下，各公司紛紛在CES上以“4K”為重點發布了新產品，這種做法可謂必然之舉。4K是指分辨率相當于全高清約4倍的影像，配備4K分辨率面板的電視就是4K電視（在美國也被稱為“Ultra HD”電視）。如果聯想一下從“3GS”升級至“4”之后屏幕分辨率提高至4倍的iPhone系列，全高清與4K的區別就很容易理解了，4K技術有望提高電視的本質魅力——畫質。目前，廠商利用處于半認可狀態的功能來吸引消費者的舉措已告一段落，除了“4K”之外，基本上沒有其他要素能為電視開辟光明的前景了。

但是，如果站在消費者的立場，就會產生一個疑問，那就是“是否需要如此高畫質的電視”。分析一下各廠商在本屆CES上的發布內容就會發現，各公司對這一問題給出了不同答案。電視廠商打算如何銷售4K電視呢？

三星提出的理念是“讓生活擁有4K電視”

三星電子提出“讓生活擁有更美的電視”的口號，欲以4K電視打造一種新的生活方式。該公司在展前發布會上發布的4K電視讓與會者吃驚不已。畫質及尺寸暫且不論，光是造型設計就從來沒有人見到過。

這款產品使用專用底座，能夠以懸浮于空中的狀態設置，可以說采用了與油畫相似的復古未來風格設計。盡管只會在最初給人留下新穎奇特的印象，但從相關人士口中得知，這種設計是經過精心考慮的。

在4K會最先獲得認可的高端產品市場上，主力機型是65英寸以上超大型電視。雖說美國的房子普遍較大，但放置空間問題同樣不可忽視。因為掛到墻上的施工比較麻煩，所以美國用戶也經常回避這種方式。這款電視隱藏的意圖是，既然如此就“讓生活擁有4K電視”。除了以畫質吸引用戶之外，為了讓消費者愿意“為電視設置空間”，還在首款產品的造型設計上花費了心思，讓人一看就覺得非常新穎奇特。

事實上，三星的電視機正是在這種設計實力的支撐下才能在美國市場取得飛躍發展。該公司推廣了有光澤、黑色扁平邊框的電視，還率先推進了縮小邊框的“窄邊框化”，并積極向住房較小的用戶推銷大尺寸電視。與畫質之美相比，該公司更為重視生活方式之美，這種戰略在某種意義上非常符合三星的風格。

“無論多強調先進性，也不會被消費者認可”

索尼和松下此次均參考展出了支持4K影像且采用OLED面板的電視，強調了技術方面的優勢。在強調“未來技術”4K的同時，索尼還針對“用這種電視收看什么內容”的疑問作出了答復，表示“將提供4K影像發送服務”（預定2013年夏季在美國啟動）。不僅宣傳了優秀的技術，還讓消費者看到了與之相應的數字內容的未來。從電視的演化進程考慮，這種產品推廣方式極為合理。

另一家廠商的做法卻與這種強調“未來感”的方式不同，這家企業就是東芝。

東芝在媒體說明會上強調的是產品價格。該公司表示，正在考慮實現每英寸低于1萬日元的價格。2012年東芝推出的首款4K電視（55X3）為55英寸，價格為90萬日元左右，考慮到這一點，可以說價格將大幅降低。

而且，東芝在其展區著重演示了用4K電視播放藍光光盤（BD）影像。BD影像是傳統全高清影像，并不能完全發揮出4K的能力。東芝的目的在于宣傳該公司4K電視優秀的升頻能力。

用4K電視播放全高清影像時，需要在播放器或電視上補充不足的像素。東芝在演示時使用了4K電視的升頻功能，并宣傳稱“這樣才能清晰地欣賞BD影像”。

東芝TV商品部日本擔當參事本村裕史介紹說，東芝認為，“在4K影像資源較少的情況下，無論你多么強調先進性，也不會被消費者認可”，“電視市場正不斷實現產品的大型化，在日本，55英寸以上機型的市場份額也在不斷提高。而超過55英寸的話，以前的全高清分辨率就會存在不足，這也是不爭的事實。我們不會把4K當做未來的技術，而是將其作為提高大尺寸電視影像清晰度的技術來使用”。由此看來東芝計劃把4K電視作為“普通電視”銷售。本村還表示，“我們當然打算提高銷量”，估計東芝現有高端機型“Z系列”等也有可能被4K電視取代。

從2013年春季到夏季，各公司的4K電視將會陸續面世。哪家廠商的戰略是正確的呢？用不了多少時間答案就會揭曉。