【中國數字視聽網訊】受全球經濟不景氣，中國經濟上行壓力加大，民眾消費信心不足等多種不利因素的影響，2012年，中國彩電市場一直不溫不火。擺脫了上半年的低迷，隨著家電節能產品惠民工程的持續推進和傳統“十一黃金周”銷售旺季的來臨，中國彩電市場在下半年日漸回暖，基本保持穩步增長。2012年前三季度，中國彩電市場總體銷量達2834.5萬臺，其中，CRT電視71.9萬臺，液晶電視2605.9萬臺，等離子電視156.7萬臺。三大類產品中，CRT電視下降最為明顯，與2011年同期相比，降幅達59.3%，等離子電視同比下降5.9%，只有液晶電視實現了0.5%的小幅增長。

賽迪顧問預測，2013年，隨著彩電市場產品結構調整到位，企業對電視機功能的進一步開發，及消費者更新換代需求不斷擴大，中國彩電市場將恢復穩步增長。

產品升級推動行業結構調整

2012年前三季度，彩電市場產品結構進一步調整。CRT電視配套產業進一步萎縮，制約了CRT電視的生產；液晶電視價格的降低也加速了CRT電視的替代進程，產品換代方向清晰。因此，2012年，中國CRT電視的生產、進口、出口均出現大幅下滑，銷量比2011年同期下降近60%，成為邊緣產品，正在逐步退出中國彩電市場。

與此同時，以液晶、等離子電視為代表的平板電視成為中國彩電市場的主體。2012年上半年，平板電視廠商在價格方面一直沒有進一步的動作，消費者持觀望態度，中國平板電視市場增長速度趨緩。進入第三季度，各大平板電視廠商成功把握節能產品惠民工程帶來的商機，積極以智能電視為突破口，豐富產品類型，并利用電商大戰的契機強化終端營銷，使得國內市場需求在第三季度有所回升。賽迪顧問預測數據顯示，2012年，中國平板電視銷量將達4220.3萬臺，同比增長11.8%。

在平板電視陣營中，等離子電視市場進一步萎縮，與液晶電視相比，競爭地位處于下風。雖然3D技術興起，等離子電視稍有起色，但產業主要由松下、三星和長虹三家企業支撐，“紅火”程度根本無法與眾多廠商參與競爭的液晶電視相比。從技術上來講，液晶電視已經突破屏幕尺寸限制，開始在大尺寸細分市場與等離子電視搶“地盤”，并在價格上更具優勢，市場份額不斷擴大。賽迪顧問預測數據顯示，2012年全年，液晶電視銷量將達3986.2萬臺，而等離子電視則只有234.1萬臺，相差懸殊。

2012年6月1日，《節能產品惠民工程高效節能平板電視推廣實施細則》正式實施，節能平板電視開始獲得政府補貼。這使得可以達到補貼標準的LED液晶電視和新一代低功耗等離子電視的市場占有率快速提高，進一步推動平板電視市場產品結構調整進程。

價格走勢穩中有降

2012年上半年，平板電視價格走勢平穩。進入下半年，各大廠商為擺脫上半年增長乏力的狀況，紛紛借節能產品惠民工程東風，不斷加大促銷力度，通過促銷常態化、拉長節假日促銷期等手段，充分挖掘線上、線下兩種渠道的潛力。

賽迪數據顯示，2012年前三個季度，液晶電視的平均價格分別為3478.4元、3430.7元和3348.4元，預計第四季度平均價格將繼續下滑至3109.2元；2012年前三個季度，等離子電視的平均價格分別為5116.8元、5000.4元和4983.5元，預計第四季度將跌至4560.7元。迫于成本壓力，電視機廠商大幅降價的空間有限，因此，平板電視市場降價幅度將趨于溫和，促銷手段更趨多元化。

在平板電視平均價格持續走低的同時，為了維持利潤，各廠商必須尋找新的賣點。值得關注的是，2012年，智能電視新品層出不窮，市場上所有知名電視廠商均推出智能電視，“智能”已經成為中高端電視的“標配”。國內生產企業在智能電視技術儲備、市場開拓、品牌營銷等方面運作得有條不紊，贏得了國內消費者的認可，從品牌來看，創維、康佳、海信都有較高的認知度。隨著智能電視中的處理器、內存、硬盤、屏幕、芯片、操作系統、人機交互裝置不斷完善，在各大廠商的積極推廣下，智能電視市場將不斷升溫。

國產品牌競爭實力增強

2012年前三季度，從液晶電視市場品牌競爭格局來看，國產品牌競爭優勢明顯。其中，創維在銷量方面繼續穩居第一位，市場份額為17.4%；位列第二的是TCL，市場份額達16.9%；海信排名第三，占據16.4%的市場份額；長虹則位居第四，市場份額為13.3%。值得關注的是，液晶電視市場占有率排名前四位品牌市場份額合計超過60%，且均為國產品牌。形成這一競爭格局的主要原因是國產品牌對國家政策的把握更準確，更了解消費者需求，產品市場定位更精準。此外，國產品牌在開拓三四線城市市場方面比國外品牌更具優勢。

2012年，等離子電視市場主要是松下、三星和長虹三家企業在拼搶。其中，由于不斷增強競爭實力，長虹等離子電視的市場占有率大幅提高，穩居市場銷量第一的位置，擁有57.7%的銷量份額；松下銷量份額達26.5%，居第二；三星排名第三位，銷量份額為11.1%。