【中國數字視聽網訊】在2012年年底，全球知名的研究公司MillwardBrown和秒針系統召開了“贏在當下，超越多屏”的發布會，公布了“跨屏融合媒介策略優化”的解決方案。在當前廣告行業普遍認為多屏融合是大勢所趨，實施跨多屏廣告優化勢在必行。

大視頻時代來臨 推動廣告市場發展

MillwardBrown研究總監譚北平博士在會上表示：媒體多元化和碎片化是全球不可逆的趨勢，在中國越來越多的品牌開始使用5個以上的媒介進行組合投放，并且這種趨勢在持續增長，中國的品牌正在大膽地轉向混合媒體的策略。視頻方面，消費者每天都面對著多種屏，電視屏、樓宇電視屏、電腦屏、手機屏、賣場LCD屏、戶外LED屏、地鐵屏、公交屏、電影屏等。目前在中國，根據MillwardBrown的研究，有三個最主流的視頻廣告，就是傳統電視、互聯網視頻和樓宇視頻共同組成了大視頻的概念，替代了傳統電視的概念。

跨屏整合優化媒介策略推廣

在大視頻的環境中，需要將傳統電視、戶外視頻、互聯網視頻組合實現更大的優化，實現到達率的增加及頻次的增加。如何在三屏中進行預算分配成為一個課題。MillwardBrown和秒針系統研發的Mixreach系統，就是基于同樣的媒體效果衡量工具GRP，可將三屏放在同一平臺進行定量分析，為廣告主提供跨屏融合媒介策略優化的解決方案的系統。在Mixreach系統內電視、互聯網和樓宇電視，按三屏間不同的投放比例來計算達到率結果，發現大中型廣告主把原來100%用于傳統電視投放的預算重新分配，例如622(電視60%、互聯網20%，樓宇電視20%的組合)。1+(廣告播出后，被大眾看到1遍)到達率從純電視投放的62%增加到77%，3+(廣告播出后，被大眾看到3遍)的到達率從40%增加到50%。同時，通過數據分析，很重要的一個發現是，多屏混合投放還能節省媒介費用。當用以上622的組合時，相同的到達率情況下，能省25%的費用。調查還發現對于中小廣告主而言，由于預算只有幾千萬，往往需要大膽進行非電視屏混合投放策略，因為電視費用非常高，單純投放傳統電視，要達到好效果需要昂貴的費用，如果改用樓宇電視屏和互聯網屏打多頻次到達，成本費用要低很多，具有特殊成本優勢。

大膽進行跨屏投放獲得高回報

在大視頻時代，將電視、互聯網視頻、樓宇視頻三屏混合投放的策略，可以幫助廣告主增加到達率，增加到達頻次，協同增強效果，并且很重要的一點是能幫助廣告主節省預算。混合媒體策略，會給很多的企業和品牌帶來更高的回報。不同的屏有各自的特性，每個屏所處的環境，針對的用戶都是不一樣的。電視的用戶是大眾人群，主要人群年齡偏大；互聯視頻則偏年輕化，24歲以下占50%；樓宇視頻更多覆蓋了25-45歲之間的上班族群。所以與會專家和廣告主代表也表示：如果目標人群是90后，以網絡視頻為主，如果目標人群是60、50后，可能以傳統電視為主，如果針對25～45歲的70、80后，那么選擇樓宇視頻更適合。

（編輯：Karl）