【中國數字視聽網訊】據國外媒體報道，三星電子、LG電子和東芝，通過推出帶有語音控制和準許用戶更方便的在網絡視頻租賃服務Netflix和體育電視網ESPN之間轉換的電視機，來應對可能遭遇的來自蘋果的挑戰。

三星電子在本周拉斯維加斯舉行的國際消費電子展中，將展示4款帶有語音控制或手勢控制的電視機，這有點類似于蘋果的Siri語音助手或是微軟的Xbox Kinect體感游戲控制器。三星電子高級副總裁喬伊·斯蒂尼澤埃諾(Joe Stinziano)表示，“這確實把‘哇!’體驗重新帶給了電視機。讓用戶體驗變得更加愉悅，背后有著大量技術的支持。”

在本周舉行的國際消費電子展中，電視機制造商開始專注于用戶體驗，主要是受它們可能遇到來自蘋果的電視產品威脅的推動。在蘋果已故的聯合創始人史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)生前，這家公司便已經在開發電視產品。蘋果的iPhone重新定義了智能手機，并粉碎了競爭對手品牌。iPad創造出了平板電腦市場，讓筆記本電腦銷量出現下滑。如今的電視機制造商當然不希望這一幕重演。

LG電子新產品開發總監蒂姆·阿萊西(Tim Alessi)表示，“神秘的蘋果電視機一直被廣泛談論，只是還沒有露出真身。在簡化用戶界面方面，蘋果可能是無可爭議的專家。”

升級周期

根據MarketResearch.com的統計，全球電視機市場規模預計在2018年將達到2000億美元之巨。隨著蘋果、英特爾、微軟和其它一些公司對電視機市場虎視眈眈，電視機制造商正在改進產品外觀以及用戶的體驗。電視機制造商當前還同時面臨著低成本的中國制造商的挑戰，迫使它們下調產品價格，并導致利潤受損。

僅僅憑借著3D視覺或是互聯網接入功能，電視機制造商想要說服消費者升級電視機難度很大。電視機制造商在明年這一重要的電視升級周期開始之前轉換戰略，通過專注于產品設計和使用性能，旨在讓用戶來更新產品。第一批主流消費者在客廳布置平板電視機在明年將迎來第七個年頭。

三星電子的新技術，能夠讓用戶在大屏幕上觀看其Galaxy平板電腦和智能手機的視頻流內容。此外，用戶還能在兩個屏幕上觀看不同的節目。

更多的工作

LG電子在電視機遙控器中加入了一個麥克風，并在電視機中加入了一款名為Voice Mate的軟件，用戶可以通過語音在有線和衛星電視、點播服務和藍光播放器等外設設備中搜索電視節目、導演或演員。

音樂和視頻內容公司Gracenote總裁史蒂芬·懷特(Stephen White)表示，包括提供節目推薦等更好的與觀眾互動，是制造商優先考慮的事情。

在過去七年當中，所謂的智能電視機已經能夠連接Spotify和Netflix等基于互聯網的服務。不過市場調研公司NPD DisplaySearch的統計數據顯示，2012年只有18%的消費者每天通過電視機接入網絡內容。

蘋果的威脅

電視機制造商當前正在威脅下修復自身產品的缺陷。埃森哲在去年9月份的一份調查顯示，大約33%的消費者計劃在今年購買新高清電視，比例高于上年同期的20%。

蘋果進入電視機市場，將會給當前電視機制造商的生存帶來威脅。在2011年10月病逝之前，喬布斯曾向自傳作者表示，他已經解決了如何制造一款簡單的電視機產品的問題。消息人士去年9月透露，蘋果目前正尋求與媒體公司或有線電視提供商簽訂內容合作協議。與電影和電視工作室的談判一直是難點。蘋果目前既不愿透露蘋果電視機的細節，也不愿承認是否正在從事電視機項目的開發。

DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益(David Hsieh)表示，“蘋果是否將進入電視機市場依然是一個謎團。由于電視機產業的利潤率非常微薄，無論是通過產品設計還是包括內容等一攬子服務，這家公司必須想出辦法讓消費者高價購買產品。”

東芝美國副總裁兼總經理杰夫·巴尼(Jeff Barney)表示，隨著制造商重新想象消費者如何與電視機互動，提供最佳共鳴方案的制造商能夠從中受益。巴尼說，“隨著消費者在電視機上發現更多的實用性，我們賺錢的可能性就會越大。想要實現這一步，首先是創造偉大的體驗。”