【中國數字視聽網訊】眾多周知，在當前信息化大爆炸的時代中，傳統的印刷式的廣告早已經不能滿足于時下大眾對資訊的需要，在快節奏的生活當中，人們已經習慣了快速瀏覽及時及豐富的資訊。為此，迎合市場需求的數字標牌誕生了，我們不難發現，不光是我們工作大樓及辦公室，還是購物商場乃至于賓館及機場，觸目所及都能找到數字標牌系統的蹤跡，由此可見，新型的數字化標牌系統已經充斥了我們的信息生活中，相較于傳統的零售業傳播方式通常是傳統的零售業傳播方式通常利用視覺轟炸及被動接受等的方式，如街頭宣傳、上門推銷、電視廣告、平面廣告等，而傳統數字標牌也只是將海報的靜態畫面以動態呈現，并沒有從根本上改變觀眾的信息接受方式。

傳統的數字標牌，只能單向滾動播放信息，而這些信息更新不及時、或者根本就不是消費者所需的信息。在這種傳播模式下，信息傳播者無法準確掌握自己的傳播效率，信息的接收者也只是在被動接受著可能并不需要的信息，無法根據自己的實際需求選擇感興趣的信息。零售業近幾年的發展，受到電子商務的巨大沖擊。電子商務以，商品價格低吸引了眾多消費者，尤其是年輕人，對零售業的沖擊也最大。

數字標牌具有觸摸互動功能后，消費者可以主動地操作，選擇自己所感興趣的商品信息，自行選擇閱讀信息的順序、速度等；還能完成信息查詢、設定的非現金交易、優惠劵打印等。如果增加與商品相關的觸控游戲，更可迅速吸引觀眾眼球。如此一來，大大增強消費者的購物體驗，提升消費者的購物愉悅度，進而提升交易的成功率和交易量。由此可見，零售業不斷提升消費者的購物體驗，是其提升競爭力的有效方式。而具有觸摸互動功能的數字標牌，是零售業提升顧客消費體驗不錯選擇。外，互動數字標牌的人機互動特性會增強信息傳播的趣味性，從而激發接受者的接受欲望，縮短市場認知的培育周期，還具備了長遠的發展意義。

數字零售業將成數字標牌發展下一站

據悉，當下的零售流通串聯著關系的雙方，如何讓知者得所想，如何讓想者得所知，永遠都是不斷處于動態平衡的矛盾體。因而，零售市場等生活信息要素流通區域是居民日常生活的重要場所，也是信息發布觸角延伸的目標區域。

在當前，連鎖零售業，在其各門店中全面建立聯網的信息發布系統成本與日常維護開支巨大，但是企業本身對于品牌形象營銷具有強烈需求，銷售的各類商品，尤其是知名品牌產品也會在日常銷售過程中提出多樣化的促銷需求。依托方案理念與所建立的系統，數字標牌可以全面滿足商超與入駐品牌對于促銷、廣告等一覽子營銷宣傳需求，同時對于播放時間的有機控制和時段對外銷售，能夠幫助商超大幅度降低其在信息發布系統方面的支出，甚至可以建立新的贏利模式，幫助其在日常運營中形成新的贏利點。而隨著數字標牌產品的廣泛應用，涉及眾多領域有目共睹。應用范圍不斷拓寬，用戶需求持續提高，給數字標牌帶來了龐大需求市場的同時，也存在極大的競爭和挑戰。

作為大眾消費主要銷售渠道的零售行業，在數字標牌投放初期，應用單一，投入與產出不成正比，造成使用覆蓋率不高。隨著數字標牌技術不斷深化，硬件的配置、外觀設計，軟件的功能模塊、使用操作以及整體實施方案更趨于貼合細分行業客戶的需求。總之，零售業的數字化變革不容小覷，其信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性的優勢得到了零售行業的認知、接受。其投放量呈現直線上升的態勢。

服務及附加值帶動數字標牌快速發展

近年來，隨著經濟迅猛發展，數字標牌廠家如雨后春筍，遍地開花。隨之而來的質量問題越演越烈，消費者面對數字標牌的參差不齊的質量，難以選擇出質量好的數字標牌。與制造分別，并不意味著創業型數字標牌企業失去了市場活力。面對具體客戶能夠出具差異化的系統解決方案，并幫助客戶進行定制化的開發成為了數字標牌企業未來發展的主要方向。據了解，數字標牌基于計算機網絡IP數字化傳輸，能夠對文字、圖象、音視頻等多種媒體進行編輯制作、網絡傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端發布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動畫等等。

而細分市場需求的差異性，決定了數字標牌服務必須基于本地服務商進行。本地化和定制化是數字標牌市場需求的主要特征之一。如果是機場車站，可以實時的滾動播放班次信息等，更多的是根據行業特性來完善我們的產品。可以很方便的和客戶現有的數據庫系統銜接，保證資訊內容的實時性，安全性。同時又能夠保證傳媒廣告企業的利益不受損害，更好更方便地為客戶服務，也能夠體現出新的利潤增長點。綜上所述，如何在標準化的產品上，通過定制開發、定性應用的軟件產品獲得客戶間的差異性價值，并不斷完善客戶應用體系，不斷為客戶數字標牌應用提升價值，成為了數字標牌產業未來發展的必然方向。

（編輯：Karl）