【中國數字視聽網訊】數字標牌（Digital Signage）興起于國外，風行于國際。在國外，數字標牌的應用領域主要用于廣告應用的比例高達45%以上，到2012年，數字標牌的廣告支出將增加4倍之多。數字標牌已成為發展速度最快的市場推廣和宣傳媒介，并且從當前200萬的保有量增至到2015年約1400萬的保有量。預計至2015年，全球數字標牌播放器的數量將多達800萬。在北美這個最大的市場中，預計數字標牌播放器將以23%的速度增長，到2015年將增至到400萬個。而北美的數字標牌垂直市場主要集中在零售、銀行、餐飲等行業。

市場需求各不同 探究中外數字標牌發展

國外數字標牌市場分析

數字標牌市場的巨大潛力已經吸引了眾多廠商的參與，例如英特爾已收購數字標牌廠商CognoVision。CognoVision的計算機視覺技術(computer vision technology)提供消費者與顯示屏互動的分析數據和智能服務，其中包括瀏覽顯示屏的用戶人數，路過顯示屏的用戶人數，用戶在顯示屏附近逗留的時間，以及顯示屏受眾的圖形數據。比如思科，就通過收購數字標牌軟件和系統領域的領先供應商Tivella公司而進入數字標牌市場。

在歐美市場，隨著市場需求的不斷擴大和細化，數字標牌的功能也發生變化。從最開始的低成本和最低功耗，配以有限的內容混合，單一來源視頻/廣告內容，每個顯示屏一個播放器的最基本的呈現方式，到現在目前市場上以動態內容，支持收視測評，遠程/集中管理，多媒體內容混合和處理，交互式，多媒體回放功能的特點的主流應用，再到未來極高的交互性、顯示屏拼接墻、先進的匿名視頻分析功能（增強的收視測評）的高端數字標牌鋪設。

國內數字標牌市場分析

反觀國內，看看現在我們身邊所處的周遭，數字標牌的應用越來越普及化。零售、商場、車站、機場、酒店、餐飲……各行各業都活躍著數字標牌的身影，也已經吸引了眾多人駐足。 從2006年開始在國內市場開始起步的數字標牌正備受關注。在最近的幾年里，伴隨著國內商用顯示屏的迅速崛起以及網絡的高速發展，數字標牌在中國市場迎來了“井噴”式的發展，無論是國外的品牌企業還是國內的新興企業都在迅速壯大。然而，由于技術的成熟以及產業鏈的完善，這種“萬民同樂”的局面在2011年戛然而止，同質化現象讓整個行業陷入了瓶頸期。2012年，全球經濟疲軟，給整個數字標牌行業帶來更為嚴峻的考驗，尤其是位于國內廠商而言，壓力更是非同小可。

在國內，市場認知度的培育是新興市場開拓的首要前提，而這并非一朝一夕能夠完成，既要有足夠的資金支持，又要冒“為他人作嫁衣”的風險。這也正是國內廠商對于以零售行業為代表的新興市場采取“圍觀”態度的根本原因。然而，入場廠商不斷增多，固有市場趨于飽和，都在不斷壓縮數字標牌廠商的盈利空間，尤其是在當前的經濟環境下，新興市場的開拓勢在必行。數字標牌廠商轉型的內部動力正是源于此。

中外數字標牌發展起步不同

中國的數字標牌是以媒體應用發展壯大起來的；很多傳媒公司買斷戶外使用權，從開始使用先進的數字標牌在占領用戶戶外時間，而國外則是以品牌零售的應用為主，這兩者正體現出了DS的兩大功能：傳播平臺和營銷平臺。毫無疑問，媒體應用在中國已經幾近成熟，而后者，龐大的品牌基數，無數的經銷專賣店，千千萬萬個大型購物中心，數不清的的堆頭。

國內數字標牌技術和認知均落后

從市場產業研究表明，無論數字標牌整體市場國內外有多大的差距，數字標牌行業市場已在國市場形成一種新的格局。加之國內人多地廣，數字標牌行業市場的整體規模將超過任何其它的獨立市場。

與國外數字標牌產業成熟度相比，國內數字標牌產業主要差距體現在技術層面。尤其是國內一些新入行的企業，在整體技術水平上顯著落后于國外市場。

國內努力創造自己的格局值得肯定

然而，國內市場的發展是建立在國外市場的經驗之上的，國外擁有的應用模式哪怕在國內尚沒有案例可循，卻已被很多的企業導入成為發展的“概念”和產品、軟件研發方向。

與國外廠商相比，國內數字標牌廠商由于起步晚，無論在技術上還是市場知名度上都存在一定差距，基本上屬于自產自銷，國內市場是其根本的生存土壤。如今，國外企業的大舉進軍，將會在大幅壓縮國內廠商的生存空間，行業洗牌已經無可避免。行業環境的轉變成為倒逼數字標牌廠商轉型的主要外部動力。

（編輯：Karl）