【中國數字視聽網訊】隨著互聯(lián)網的滲透，電視廠商一直在尋找一條與互聯(lián)網企業(yè)相結合的發(fā)展模式，而這一模式現今正在逐漸明確。以往電視廠商之間的競爭主要集中在硬件的比拼上，而今后的競爭將以“服務為主，價格為輔”為主要競爭核心。

小米科技責任有限公司的“小米盒子”因為國家廣電總局的政策紅線而暫停全部視頻內容服務的消息在業(yè)內引起熱議。另一廂，國內電視廠商創(chuàng)維宣布通過視頻內容服務收費，開起電視視頻服務收費“先河”。日前，創(chuàng)維與互聯(lián)網電視服務商優(yōu)朋普樂、南方傳媒簽署合作協(xié)議，三方將聯(lián)合運營創(chuàng)維智能云電視中的“直通好萊塢”欄目。“創(chuàng)維將開始對互聯(lián)網視頻節(jié)目收費。”創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部總經理劉耀平表示。

視頻服務被認為是各電視廠商下一個掘金的機會，電視廠商一直在嘗試轉型，希望從硬件提供商向內容服務商跨越，在電腦屏、手機屏、電視屏“三屏”爭奪用戶的競爭中吸引住用戶眼球。

內容缺乏制約發(fā)展

市場調查公司Display Serch數據顯示，2012年中國電視市場總量將達4290萬臺，其中智能電視為1675萬臺，占比為37%；預計2013年中國電視市場總量為4397萬臺，其中智能電視2604萬臺，占比超過一半。但是，目前智能電視的接通率仍然偏低，平均激活率為27.5%，月活躍率僅為12.1%，且晚間20時以后會被其他屏取代分流。這對電視廠商是一個極大的挑戰(zhàn)。

隨著3D技術的成熟，2012年電視廠商開始集體推廣3D電視，但3D電視內容匱乏和電視網絡傳輸的技術不匹配成為3D電視和云電視產業(yè)的主要難題。雖然“三屏”時代已經到來，但市場焦點仍在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網。由于受限于寬帶速度，網絡平臺內容的限制，傳統(tǒng)電視機的處理能力沒有電腦與手機強。

這一系列的問題都制約著智能電視的發(fā)展，急需電視廠商尋求新的模式突破困境。“創(chuàng)維希望通過對‘直通好萊塢’欄目的運作，為業(yè)內提供一種全新的合作模式。”創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示。

據了解，在此次合作中，優(yōu)朋普樂負責提供“直通好萊塢”電影頻道的內容、一級播控平臺技術支撐和產品服務解決方案，南方傳媒提供互聯(lián)網電視牌照資質及安全播控審查，而創(chuàng)維將通過電視終端對該頻道進行推廣，并進行收費。

對于此次合作開創(chuàng)的收費模式的發(fā)展前景，各方均表示樂觀。優(yōu)朋普樂董事長兼首席執(zhí)行官邵一丁說：“中國互聯(lián)網電視市場已經形成了‘內容及傳輸平臺 終端 用戶渠道’的完整產業(yè)鏈，這條產業(yè)鏈符合三網融合的趨勢以及國家文化產業(yè)政策，互聯(lián)網電視的B2C模式已經形成。”

電視競爭模式轉變

隨著互聯(lián)網的滲透，電視廠商一直在尋找一條與互聯(lián)網企業(yè)相結合的發(fā)展模式，而這一模式現今正在逐漸明確。以往電視廠商之間的競爭主要集中在硬件的比拼上，而今后的競爭將以“服務為主，價格為輔”為主要競爭核心。

劉耀平表示，今后彩電競爭將由價格戰(zhàn)轉型服務比拼，圍繞“硬件 軟件 服務”綜合比拼展開。此次服務的推出事實上就是提升“軟實力”，從技術載體到平臺服務，從電視終端到片源內容，真正做到了布局、完善和做強做大電視產業(yè)鏈。

智能電視的營銷模式是否應該收費，一直是業(yè)界爭論的焦點。劉耀平認為，資訊服務的免費模式終將結束，視頻服務的收費模式是必然趨勢。“視頻業(yè)務是一個高精尖的產業(yè)，從前期制作到后期播放，涉及的鏈條非常長，而每一個點上的投入都非常大，這就決定了視頻服務不可能是免費的。免費的模式不利于產業(yè)的發(fā)展，將把產業(yè)帶向死胡同。”據了解，騰訊公司的音頻內容已經開始收費，以后也將逐漸開始視頻內容的收費。而國內互聯(lián)網視頻內容提供商樂視網、PPTV等，也有收費視頻服務。

家電產業(yè)研究專家陸刃波表示，此次三家企業(yè)聯(lián)合推出的電視服務對于消費者和企業(yè)來說都是一件好事。創(chuàng)維通過此項服務將增加一個利潤增長空間，而對于消費者來說，則是多了一種類似有線電視的服務。在陸刃波看來，收費模式也是一個挑戰(zhàn)，企業(yè)要有心理準備。事實上收費模式的建立和完善，是需要市場培育的，這需要很長一段時間，要改變消費者的觀念。也有專家認為，隨著互聯(lián)網企業(yè)開展收費視頻服務，相當于給消費者打了預防針，收費模式將快速被越來越多的消費者接受。

跨界合作將推動產業(yè)發(fā)展

智能電視產業(yè)鏈是一條涉及內容、監(jiān)管、硬件等各方面的超長產業(yè)鏈，產業(yè)鏈的整合方式和各方合作模式是業(yè)內爭論不休的話題。是否只有產業(yè)鏈配套成熟，制造企業(yè)硬件端才能有更好的市場機會呢？

劉耀平表示：“在這個問題上我們也猶豫過，無論是3D或云電視布局的初期，關于3D頻道何時開通、3D內容是否豐富等，產業(yè)鏈不健全推動硬件勢必需要付出更大代價。但是作為終端廠商來說，其責任是用最新的技術讓使用成本更低，在一個端點推動和促成產業(yè)的整體發(fā)展。”

2011年10月28日，國家廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網電視牌照機構運營管理要求》，這成為互聯(lián)網電視行業(yè)的重大突破，牌照持有者有了可提供正版授權的影視資源的合法資質。目前，持有互聯(lián)網電視牌照的有南方傳媒、中國網絡電視臺(CNTV)、華數、百視通等7家企業(yè)和機構。創(chuàng)維市場部總監(jiān)王海表示，基于國家政策鼓勵，互聯(lián)網電視服務商和電視廠商多年的跨界合作將推動產業(yè)發(fā)展。

中怡康市場研究公司品牌總監(jiān)左延鵲表示，對于電視廠商來說，像“直通好萊塢”這類的合作服務只是其中的一種，未來將會有越來越多服務消費者的電視運營運營模式出現，付費服務將是未來電視市場主流，但是還需要一段時間過渡。