【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】80年代，牡丹電視以高占有率成為中國電視業(yè)的“帶頭人”，這家有著三十多年歷史的國有企業(yè)曾名聲四起，也曾被遺忘，如今這家老牌國企卷土重來，又再次回到人們視野，成為業(yè)界矚目的焦點。

然而，面對當(dāng)下家電業(yè)的激烈競爭，牡丹電視是否還能回歸這個行業(yè)？伴隨著電視產(chǎn)業(yè)的復(fù)出，牡丹集團又將有怎樣的動作？

牡丹集團退出傳統(tǒng)制造業(yè)

近日，在第14屆中國國際工業(yè)博覽會上，牡丹展示了多款自主研制和聯(lián)合開發(fā)的新產(chǎn)品，被業(yè)內(nèi)視為是牡丹品牌回歸與新生的標(biāo)志。而此次牡丹集團展示的一幅數(shù)碼版《富春山居圖》，更是增厚了牡丹復(fù)出之跡象。牡丹是否準備再次試水電視產(chǎn)業(yè)？

從今年10月中旬，牡丹集團開始招募人才，筆者發(fā)現(xiàn)，在其官方網(wǎng)上，有47條招聘信息，近50個高端職位，涵蓋了行政、人事、財務(wù)、技術(shù)等方面。

“牡丹招聘并不針對電視產(chǎn)業(yè)，更多地面向數(shù)字文化信息產(chǎn)業(yè)鏈的大型合作項目。”牡丹集團人力資源部負責(zé)人告訴筆者。

此次，牡丹在工博會上展出國內(nèi)首臺具有自主知識產(chǎn)權(quán)的60.1英寸超高清晰度顯示終端、3D攝像和顯示裝備，以及系列數(shù)字產(chǎn)品，這都是近年來牡丹在數(shù)字電視的應(yīng)用技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)域取得的一系列創(chuàng)新成果。牡丹新品高調(diào)亮相，更順理成章地被業(yè)界視為欲在電視業(yè)重整旗鼓。

“展出當(dāng)日，牡丹已經(jīng)與韓國VG聯(lián)盟簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，如果順利，明年年初將以牡丹品牌向國內(nèi)外市場推廣數(shù)字創(chuàng)意商用顯示系統(tǒng)。這次招聘也是為新事業(yè)做一些準備。”牡丹集團人士透露。

對于業(yè)內(nèi)對牡丹此次高調(diào)復(fù)出旨在回歸電視產(chǎn)業(yè)的解讀，上述集團人士并不認同：“如今家用電視機已不是牡丹的主產(chǎn)業(yè)。牡丹新款電視機的問世，更多的意義在于喚起大家對牡丹品牌的回憶，挖掘和延續(xù)牡丹品牌價值，振興品牌。”

據(jù)了解，牡丹現(xiàn)在主營業(yè)務(wù)包括數(shù)字電視技術(shù)檢測和應(yīng)用領(lǐng)域及相關(guān)領(lǐng)域，從事平臺建設(shè)、科研開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化等相關(guān)業(yè)務(wù)。

“這些年來，我們一直在積極地為振興品牌做準備，信念從未減退。”上述牡丹集團人士告訴筆者。

2008年牡丹集團明確放棄傳統(tǒng)制造業(yè)，主營推行科研開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化和平臺建設(shè)“三位一體”經(jīng)營模式。2009年與清華大學(xué)、京東方、海爾等單位聯(lián)合成立數(shù)字電視國家工程實驗室，并落戶中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園，推動衛(wèi)星廣播、有線電視及IPTV等技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。

“建設(shè)中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園是我們現(xiàn)在重點打造建設(shè)，也是我們的核心任務(wù)。產(chǎn)業(yè)園的入孵企業(yè)中有的已經(jīng)進入上市輔導(dǎo)期。”牡丹一位高管告訴筆者。牡丹商業(yè)模式也在變化：從終端制造商，向價值鏈的高端過度，整合產(chǎn)業(yè)鏈，在強化自主研發(fā)的基礎(chǔ)上，積極開展產(chǎn)學(xué)研合作、產(chǎn)業(yè)鏈合作和國際化合作，向數(shù)字電視標(biāo)準、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域延伸，探索以數(shù)字創(chuàng)意帶動信息技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展。

而在花園路牡丹集團總部，原本的彩電生產(chǎn)線早已遷出。相關(guān)人士表示：“牡丹已經(jīng)從制造環(huán)節(jié)淡出轉(zhuǎn)向外包，目前牡丹品牌的電視機產(chǎn)品是由京東方代工。”

與電商加強合作

“牡丹雖好，還要受人喜歡。” 在很多人小時候的記憶中，80年代初的時候，家里買的第一臺電視機，是牡丹牌經(jīng)典的那一款14寸彩電。擁有一臺牡丹牌電視機，在20世紀80年代，曾是很多中國家庭的夢想。

在黑白電視年代，天津生產(chǎn)的北京牌電視機、北京生產(chǎn)的牡丹牌電視機、上海生產(chǎn)的金星電視機各據(jù)一方“諸侯爭霸”。隨著彩色膠卷，彩色電視機的登場，牡丹集團前身，也是北京電視機廠作為中國最早一批電視機生產(chǎn)廠家引進了彩色電視機生產(chǎn)線。

80年代牡丹牌電視在中國的市場占有率曾經(jīng)超過50%。90年代初期牡丹電視市場占有率維持在20%左右，1993年產(chǎn)量達70萬臺。然而90年代后期，彩電市場競爭空前激烈，隨著傳統(tǒng)CRT彩電向平板電視轉(zhuǎn)型升級，“牡丹”這個中國彩電發(fā)展初期傳統(tǒng)制造業(yè)的行業(yè)巨頭，戰(zhàn)略上陷入被動，漸漸退出市場。規(guī)模化生產(chǎn)的傳統(tǒng)制造時代成為牡丹人的回憶。

“由于價格、成本、政策等多種因素，一段時間牡丹的電視機產(chǎn)業(yè)在萎縮。”上述牡丹集團高管表示，2008年牡丹開始轉(zhuǎn)型，社會對牡丹的認識更多停留在電視機上，牡丹品牌仍舊具備一定的影響力，跟隨轉(zhuǎn)型步伐，液晶時代牡丹也不會落下腳步。

“電視的利潤很薄，未來牡丹電視不會通過賣場形式進行銷售，更多地通過與京東商城等電商合作，走線上銷售模式。對于批量采購我們也提供直銷方式。”對于牡丹電視的銷售模式，上述人士告訴筆者。

同時，他表示：“家電市場同質(zhì)化是普遍現(xiàn)象，目前牡丹推出的新款電視機完全達到行業(yè)同一水平，配上牡丹的機頂盒，就成為電視、電腦二合一的智能電視。未來的創(chuàng)新目標(biāo)是實現(xiàn)手機、電視、電腦的三屏融合。”

“在競爭白熱化的家電市場，在智能和移動互聯(lián)領(lǐng)域，家電廠商亦可能出現(xiàn)新一輪同質(zhì)化，牡丹在彩電市場能否崛起，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。牡丹集團在電視行業(yè)沉溺了很多年，再發(fā)力，我們希望看到的是欣喜。”家電行業(yè)觀察家梁振鵬如此表示。