【中國數字視聽網訊】如果要問當下中國最火爆的電視節目是什么？那一定會是《中國好聲音》。自2012年7月13日《中國好聲音》正式在浙江衛視播出以來，迅速躥紅，席卷中國。隨著節目的走紅，《中國好聲音》賺盡了口碑，并迅速成長為超級吸金器。據悉，自節目開播至今，《中國好聲音》節目15秒的廣告報價已經從最初預設的15萬元暴增至50萬元，為國內電視節目之冠。

全球主流廣告傳媒新貴——《中國好聲音》需要數字標牌

一個成功的節目離不開好的營銷渠道。縱觀《中國好聲音》爆紅之路，為節目宣傳造勢是其快速斂聚關注度的關鍵。從其宣傳渠道來看，《中國好聲音》主要是圍繞電視、平面和網絡三大傳統媒體而展開推廣的。特別是節目營銷團隊抓住了時下最為流行的微博造勢的機遇，獲得了強大的口碑效應。

平面媒體的受眾與電視受眾相近且具有針對性，網絡傳播的熱度高、覆蓋受眾廣，作為“第五媒體”的數字標牌不僅兼具了三者的優點，更具有獨特的線下傳播價值，是當下全球廣告傳播最炙手可熱的新媒體。未來，《中國好聲音》即將進入冠軍爭霸、世界巡演，全國各地的好聲音演唱會以也已展開，有了數字標牌的加入，四大傳播渠道結合，必然能夠達到最好的傳播效果�！吨袊寐曇簟沸枰獢底謽伺�。

好聲音+好營銷 《中國好聲音》需要數字標牌

1、精準的線下傳播載體 迅捷聯網發布 快速凝聚觀眾關注焦點

數字標牌之所以能夠成為全球主流廣告傳媒的新貴，就在于其區別于傳統媒體的傳播特質。首先，數字標牌是最精準的線下傳播載體，具有特定的受眾群體。數字標牌多分布于大型商業場所、公共服務場所和交通系統等，擁有大量的受眾群，覆蓋范圍非常大。這就大大彌補了《中國好聲音》集中于電視、網絡、平面媒體廣告，而在線下領域推廣不足的缺憾。，可以讓各個角落的中國人隨時遇見、聆聽《中國好聲音》。

而數字標牌具有的迅捷聯網發布，能夠準確迅捷的將節目廣告定時發送到所有終端數字屏幕。以星際56iq數字標牌為例，星際56iq數字標牌具備精準傳播的特質，擁有強大的功能和工作流程，支持大用戶數、大并發數和分級、分組的管理要求，可同時連接數千甚至上萬個播放終端，能夠準確地將節目廣告信息定時發送到所有終端數字屏幕，向特定的目標受眾直接傳遞節目廣告，凝聚觀眾視覺焦點，激發觀眾的參與熱情，強化《中國好聲音》品牌營銷訴求。這都是傳統媒體所不具有的特性。

再者，與傳統的媒體相比，數字標牌具備強大的大屏表現力，可動態靈活應用多種多媒體元素，讓廣告商得以依據營銷戰略量身打造帶有獨特烙印的宣傳廣告，大幅提升廣告的吸引力和推送效果。就《中國好聲音》節目而言，數字標牌可為《中國好聲音》提供能夠快速打動觀眾的有效接觸點，通過動態、互動、表現靈活的數字大屏，凝聚觀眾視覺焦點。節目組錄制的海量節目內容資源，都可借助星際56iq數字標牌系統平臺，綜合應用系統提供的視頻、圖片、文本、Flash動畫、電視節目、實時流媒體、實時數據等多媒體素材任意排版充分展示，無時間限制的全天候輪播，讓人們了解更多的《中國好聲音》的細節、參與方式、評選方式、錄制花絮、學員介紹、個人故事等，不用再受電視、平面、網絡廣告的時間、版面、空間等方面的限制。屏幕上的節目內容還可以透過系統管理平臺即時更新、隨時調整。

2、創新模式締造觀眾互動體驗  在互動中汲取節目正能量

傳統的媒體宣傳，大都是單向的傳播，過于頻繁的重復會讓觀眾產生信息疲勞，甚至會導致負面效果。調查表明，相較于傳統的單項傳播，具有互動因子的數字標牌不僅更具吸引力，建立的品牌印象也更加長久深刻，更能夠刺激觀眾主動關注、參與的行為。

《中國好聲音》可在數字標牌的具體應用中，搭載星際56iq數字標牌提供的系統平臺制作發布互動節目，觀眾可以點擊觸摸屏主動獲取節目信息，節目營銷團隊也可在廣告內容中增加趣味性的互動環節，如“和好聲音導師、學員打招呼”等，讓觀眾樂在其中，在身臨其境的互動體驗中認可《中國好聲音》，吸取節目傳遞的音樂正能量。

涵蓋體感技術、二維碼技術元素的互動數字標牌也可作為節目營銷的工具。擁有體感技術的數字標牌，互動性更強，通過手勢、聲音等行為動作，就可與節目廣告屏幕展開互動，與華少比一比誰才是“中國好舌頭”完全都可以實現。二維碼技術則相對簡單一些，在屏幕中加入節目特有的二維碼掃描應用，觀眾通過手機掃描二維碼就可以直接進入《中國好聲音》官方網站，關注《中國好聲音》官方微博等，與節目網絡營銷相連結，實現線上、線下聯動。

融合社交媒體的互動是最好的營銷——《中國好聲音》需要數字標牌

從《中國好聲音》開播前后的宣傳形式來看，電視社交化是其營銷戰略成功的關鍵。微博營銷是整個節目宣傳戰略的核心，其效果也是最為顯著的。截止目前，《中國好聲音》在新浪微博的轉發評論數總計32,663,875條。正是微博營銷帶動的火爆輿論，形成了強大的“口碑”效應。

吸引關注是節目營銷的根本，也是微博營銷的重點。而聚焦觀眾眼球、讓觀眾與節目共舞則是56iq微博大屏幕的核心�！吨袊寐曇簟肺⒉I銷的成功表明了人們渴望受到關注和樂于分享的心態，數字標牌則為這種關注和分享提供了一個走出虛擬世界的現實平臺。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）就是專為話題互動、話題營銷而生的。

56iq微博大屏幕

1、激發觀眾參與熱情

56iq微博大屏幕將微博營銷引入數字標牌，為觀眾創造了在現實環境中被關注和回應的互動氛圍，讓人們的分享和評論能夠被周圍的人們感知、關注。這種觸手可及的類似“被采訪、上電視”般的真實的感官體驗，更容易激發人們對數字屏幕前所未有的關注度和互動參與熱情，也為進一步促進節目營銷開辟了嶄新而有效的渠道。

2、強化關注度

56iq微博大屏幕在突出微博互動的同時，強化了大屏自定義區域，綜合融入了視頻、圖片、音頻、即時字幕消息插播等多媒體大屏元素，表現方式上更靈活、多樣，也由此強化了屏幕的第一眼效應。而不僅只是將微博網頁簡單的呈現，由此也讓觀眾不禁眼前一亮。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）這樣的創新應用在大屏表現力和現場微博互動綜合性上都是獨樹一幟的。

3、多平臺交叉聯動 無限拓寬受眾群

56iq微博大屏幕連結了智能手機、互聯網、數字標牌三大平臺，更同時支持新浪微博、騰訊微博兩大主流微博平臺，無平臺界限，兩大微博觀眾只需要參與屏幕話題微博，所發微博都會即時出現在數字大屏幕上。在線的微博網友也可以通過相同的話題參與到大屏互動中，話題微博的轉發評論也同樣可以在大屏幕出現。

多平臺的交叉聯動，線下互動與線上微博營銷的結合，都必將在更大范圍內擴大《中國好聲音》的輿論聲勢和口碑效應。兩者相加，既能夠擴寬節目傳播的廣度，還為潛在觀眾挖掘提供了機會，對于節目營銷有著不可估量的價值意義。

未來，《中國好聲音》的冠軍爭霸賽、全球巡演將陸續展開。如果《中國好聲音》能夠充分重視和挖掘數字標牌在節目宣傳營銷中的作用，相信，《中國好聲音》將不僅只是在微博上制造輿論，還將在線下、人們工作生活的現實環境中獲得更大范圍的輿論支持。讓更多的人在體驗數字標牌神奇魅力的同時，多層次認識并理解《中國好聲音》，傳播節目倡導的中國音樂正能量。

（編輯：沐棉花）