【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】未來電視還能這樣玩？一邊看電視，一邊在 50寸的屏幕上收發(fā)郵件、聊QQ，網(wǎng)絡(luò)搜索可以通過語音指令來實(shí)現(xiàn)；在電視上體驗(yàn)全高清3D體感游戲，在家參加視頻會(huì)議，還有一堆應(yīng)用，微信、微博等等，隨時(shí)、隨地、隨心、充分地享受你所想要的視覺內(nèi)容——這就是智能電視。

蘋果前CEO約翰•斯庫利日前表示，“蘋果已經(jīng)在智能手機(jī)、平板電腦以及計(jì)算機(jī)這三大領(lǐng)域擁有了領(lǐng)先地位。因此，開拓第四個(gè)領(lǐng)域非常重要，而這個(gè)領(lǐng)域就是智能電視。”在美國(guó)，蘋果公司已經(jīng)開始與有線電視公司展開談判，打算為蘋果生產(chǎn)的一款設(shè)備或電視機(jī)提供電視直播內(nèi)容。在國(guó)外，Google與索尼家電巨頭合作推出Google TV；國(guó)內(nèi)就在8月22日，TCL和騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出一款叫做“icescreen冰激淋”的智能電視。“冰激凌”屏幕為26英寸，凡是在電腦和手機(jī)上可以實(shí)現(xiàn)的功能，它都能實(shí)現(xiàn)。目前，智能手機(jī)已經(jīng)打造了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)范本，不可否認(rèn)，如果蘋果這樣具有全球影響力的公司進(jìn)入電視領(lǐng)域，這又將在相關(guān)產(chǎn)業(yè)掀起颶風(fēng)。

牌照就是話語權(quán)

iPhone的熱銷帶動(dòng)了觸摸屏、MEMS、COMS等新興行業(yè)的高速增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了其產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的芯片、鏡頭模塊、電池、無線模組芯片等元器件供應(yīng)商的業(yè)績(jī)大幅度上漲。一般認(rèn)為，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈（見圖1）包括上游電視內(nèi)容和軟件應(yīng)用提供商，中游電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和下游終端、配套硬件生產(chǎn)廠商。隨著人們逃離電視的現(xiàn)象日益明顯，廣電的態(tài)度從限制互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展轉(zhuǎn)向了積極促進(jìn)智能電視的發(fā)展，并允許視頻網(wǎng)站接入到集成播控平臺(tái)。國(guó)家廣電總局先后給CNTV、百視通、浙江華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、湖南電視臺(tái)、南方傳媒7家廣電播出機(jī)構(gòu)頒發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)牌照，只有這7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商才具備在全國(guó)開展互聯(lián)網(wǎng)電視的資格，正因?yàn)槿绱说南∪毙裕鄶?shù)機(jī)構(gòu)對(duì)于智能電視的產(chǎn)業(yè)鏈中最看好集成播控平臺(tái)。蘋果、三星等任何一家廠商想進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都必須通過集成播控平臺(tái)，而且產(chǎn)業(yè)鏈中的其他環(huán)節(jié)都面臨著成本和風(fēng)險(xiǎn)，如電視廠商承擔(dān)著制造和廣告費(fèi)用，視頻網(wǎng)站承擔(dān)著運(yùn)營(yíng)和版權(quán)費(fèi)用，只有集成播控平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)較低，是產(chǎn)業(yè)鏈中風(fēng)險(xiǎn)收益比最高的一環(huán)。

百視通是上海文廣傳媒集團(tuán)旗下的新媒體上市公司，也是唯一一個(gè)可以和CNTV抗衡的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照持有者。

全產(chǎn)業(yè)鏈模式

在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，百視通另一個(gè)無可比擬的優(yōu)勢(shì)是其打造的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式。

2011年12月29日，上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司旗下百視通新媒體股份有限公司正式在上交所掛牌上市，成為IPTV第一股。與百視通同時(shí)注入廣電信息的資產(chǎn)還有另外3家公司比例不等的股權(quán)，包括以新媒體技術(shù)和研發(fā)為主的文廣科技100％股權(quán)、以擅長(zhǎng)專業(yè)化影視舞美制作的廣電制作100％股權(quán)，以及擁有有線電視網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)項(xiàng)目資源的信投股份21.33％股權(quán)。這種“1+3”的資產(chǎn)注入模式，為百視通未來發(fā)揮三網(wǎng)融合背景下新媒體產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)提供更強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力。目前百視通已開始在“一云多屏”策略指導(dǎo)下加緊多線布局：投資風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)布局互聯(lián)網(wǎng)視頻；建成國(guó)際領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)“云電視”平臺(tái)，并獨(dú)立研發(fā)3D高清智能電視機(jī)頂盒“小紅”；與中國(guó)銀聯(lián)成立合資公司銀視通，拿到第一批電視支付牌照；參與影視制作等積極向文化產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游拓展。

百視通自2005年開始涉足IPTV業(yè)務(wù)，近三年IPTV營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率均超過50％。2011年年報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)總收入增長(zhǎng)43.04%，綜合毛利率49.69%；IPTV 業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)業(yè)收入的61.2%，增長(zhǎng)67.1%，毛利率62.67%。2011年公司IPTV用戶數(shù)已超過1000萬戶，而全國(guó)IPTV用戶超過1350萬戶，公司市場(chǎng)份額超過70%，較2010年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。2010年6月國(guó)家啟動(dòng)了三網(wǎng)融合首批12個(gè)城市和地區(qū)的試點(diǎn)工作，2011年12月國(guó)家啟動(dòng)第二批42個(gè)城市的試點(diǎn)工作，預(yù)計(jì)2013年三網(wǎng)融合將向全國(guó)范圍推廣，公司IPTV用戶數(shù)仍有增長(zhǎng)的空間。截止2011年底，百視通已經(jīng)立項(xiàng)、申請(qǐng)、獲批的專利技術(shù)、軟件著作權(quán)、關(guān)鍵技術(shù)軟件超過200項(xiàng)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的核心技術(shù)繼續(xù)保持國(guó)際一流水準(zhǔn)。

2012年6月11日，百視通宣布海外擴(kuò)張首站落地印尼。百視通與印尼電信將以合資形式共同開展包括內(nèi)容制作、整合分發(fā)、動(dòng)畫制作、多媒體管理系統(tǒng)、頻道運(yùn)營(yíng)、數(shù)字影院系統(tǒng)、直播衛(wèi)星(DTH)及有線電視運(yùn)營(yíng)、電子商務(wù)等媒體業(yè)務(wù)。百視通總裁陶鳴在接受記者采訪時(shí)表示，將以印尼為突破口，逐漸輻射東南亞及全球。預(yù)計(jì)未來5年，海外業(yè)務(wù)收入將占百視通收入近一半。海外業(yè)務(wù)將是百視通實(shí)現(xiàn)下一輪業(yè)績(jī)爆發(fā)的“加速器”，我們拭目以待。