【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】“傳統(tǒng)電視將具有互聯(lián)網(wǎng)的功能，不僅可以點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目，還能看網(wǎng)絡(luò)體育賽事直播，真正實(shí)現(xiàn)了從‘看電視’到‘用電視’。”一位自稱姓肖的先生在近日舉辦的第二十一屆北京國(guó)際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)上預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代即將來(lái)臨。

來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)

“在中國(guó)傳媒市場(chǎng)上，經(jīng)過(guò)幾十年的積累，傳統(tǒng)電視在廣告市場(chǎng)和受眾市場(chǎng)牢牢占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。但是，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，電視的‘日子’將會(huì)越來(lái)越難過(guò)，其市場(chǎng)蛋糕將日漸被新媒體蠶食。”肖先生告訴筆者，近年來(lái)，一直被視為電視收入支柱的廣告收入增勢(shì)疲軟，但新媒體的廣告收入?yún)s大幅攀升，處于迅速成長(zhǎng)期。

肖先生說(shuō)，除了廣告外，電視的受眾群體尤其是年輕人群體也正日漸縮小，不斷被新媒體“搶走”。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.13億人，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)人；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。

此外，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)，更分流了電視觀眾。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011年，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模較上一年增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率提升至63.4%。

向網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)發(fā)

“生存，還是死亡，這是一個(gè)問(wèn)題。”《哈姆雷特》中的這句經(jīng)典臺(tái)詞，表達(dá)了主人公對(duì)命運(yùn)的憂慮和面對(duì)選擇的困惑。500年后的今天，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，這句話也成了橫亙?cè)陔娨暶襟w面前的一道符咒。幾乎所有電視臺(tái)都達(dá)成了共識(shí)，要進(jìn)軍新媒體，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視。

2011年夏天CUTV（城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）上線開啟了傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的新篇章，也成為網(wǎng)臺(tái)融合的標(biāo)志性事件。以新興信息網(wǎng)絡(luò)為節(jié)目傳播載體的新形態(tài)廣播電視播出機(jī)構(gòu)為定位的CUTV，力圖形成具有廣電特色的新媒體融合經(jīng)營(yíng)模式，嘗試建立四大盈利支柱——廣告代理、內(nèi)容制作分發(fā)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)。

到了2012年，網(wǎng)臺(tái)融合現(xiàn)象更是此起彼伏。諸如5月下旬，搜狐視頻與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出了針對(duì)全球“90后”華人的選秀節(jié)目《向上吧！少年》。根據(jù)搜狐的報(bào)道，“在首場(chǎng)晉級(jí)賽中，搜狐視頻36小時(shí)倒計(jì)時(shí)的直播模式吸引了全球共計(jì)537萬(wàn)用戶的全程參與，一舉刷新了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)自制欄目訪問(wèn)量的最高紀(jì)錄”，“盡管是第一場(chǎng)晉級(jí)賽，首場(chǎng)同時(shí)在線總?cè)藬?shù)便超越了2011年《快樂(lè)女生》總決賽創(chuàng)下的紀(jì)錄”。

“面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，電視媒體應(yīng)該進(jìn)行自身的戰(zhàn)略定位調(diào)整，搶占高新技術(shù)的最高點(diǎn)，利用新媒體做大做強(qiáng)自身。”中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡指出，中央電視臺(tái)應(yīng)積極借鑒包括BBC、CNN等在內(nèi)的國(guó)際一流媒體融合發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。BBC為新媒體和技術(shù)部設(shè)置了高規(guī)格的技術(shù)權(quán)限，從2006年開始實(shí)行全媒體戰(zhàn)略。同時(shí)，與Facebook、Twitter結(jié)成合作伙伴，整合跨媒體傳播平臺(tái)。CNN則利用新媒體技術(shù)，全面改革內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，打造全媒體制作流程，還推出了互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)務(wù)，向全球網(wǎng)民傳播，多方位擴(kuò)大節(jié)目影響力。

互聯(lián)網(wǎng)電視是大勢(shì)所趨

在網(wǎng)臺(tái)融合的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視成為大勢(shì)所趨。

所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種功能于一體，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視的概念早在2009年就開始流行，可以在電視上上網(wǎng)看視頻成為吸引很多消費(fèi)者的亮點(diǎn)。TCL、海爾等家電廠商紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，并通過(guò)與迅雷、PPS以及新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站合作獲取內(nèi)容資源。

“傳統(tǒng)電視已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求，收視人群出現(xiàn)兩極分化，2/3的高消費(fèi)人群已經(jīng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電視。而以互聯(lián)網(wǎng)為核心的互聯(lián)網(wǎng)電視，則能合理利用網(wǎng)民的碎片時(shí)間，確保受眾隨時(shí)隨地獲取自己需求的視頻信息。”PPTV副總裁、多終端事業(yè)部總裁單曉蕾表示。

從世界范圍來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Display Search最新調(diào)查報(bào)告顯示，2011年全球已有超過(guò)27%的電視具備聯(lián)網(wǎng)功能，到2015年將上升為54%，出貨量達(dá)1.55億萬(wàn)臺(tái)。

“在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)電視正遭遇諸多發(fā)展困境，包括政策法規(guī)限制、商業(yè)模式不健全、版權(quán)市場(chǎng)發(fā)展無(wú)序等，這都給其發(fā)展蒙上了陰影。”肖先生說(shuō)，然而，互聯(lián)網(wǎng)電視是對(duì)傳統(tǒng)媒體渠道的一種顛覆，用戶對(duì)內(nèi)容的需求量必然會(huì)成倍增加，前景廣闊。