【中國數字視聽網訊】OTT TV是“Over The Top TV”的縮寫，是指基于開放互聯網的視頻服務，終端可以是電視機、電腦、機頂盒、平板電腦、智能手機等。有賴于互聯網帶寬的提高和移動互聯業務的飛速發展，OTT TV在近一兩年來成為電視行業的一個熱門領域，它的發展對于未來電視的收看形態有著深遠的影響。

奧運直播帶動需求

奧運會不僅是全球體育迷的盛會，也將帶動OTT TV發展上到一個更高的臺階。

即將開賽的倫敦奧運會成為OTT TV的一個發展契機，據了解，除了傳統的電視廣播方式外，BBC正在通過24個高清OTT TV頻道全力準備2500小時的賽事直播報道。國際奧委會也在近日宣布，倫敦奧運會期間，將通過YouTube向亞洲及非洲的64個地區實況直播奧運賽事，預計整個報道的總時長將會超過2200小時，這些地區的人們可以免費地通過PC、智能手機、平板電腦、智能電視等各種終端進行收看。

在國內，中央電視臺是倫敦奧運會在中國的獨家持權轉播機構，CNTV中國網絡電視臺則是倫敦奧運會的中國官方互聯網/移動平臺轉播機構，國內所有的奧運會互聯網/移動平臺轉播都需要經由它的授權分發。因此，CNTV成為本輪奧運轉播OTT TV熱潮的推動者。相比電信運營商，它擁有對方沒有的內容版權；相比其他牌照商，它擁有網絡運營商優勢；相比電視臺和視頻網站，它擁有牌照特權。

正是基于以上特點，CNTV以奧運直播為契機，帶動了國內OTT TV的發展。6月25日，網易正式成為CNTV的奧運戰略合作伙伴，獲得2012倫敦奧運視頻版權。隨后，搜狐也宣布成為CNTV奧運戰略合作伙伴，從而獲得奧運賽事視頻播放權益。騰訊則更早就與CNTV建立了戰略合作伙伴關系，奧運期間相信會有更多的合作。除了與門戶網站的合作之外，CNTV還與其他專門的視頻網站有著多種形式的合作，如早前與易視騰公司共同發布的智能終端“易視寶”就內嵌了騰訊電視QQ視頻即時通信服務。之后CNTV還相繼在平臺中納入PPTV和樂視，這兩家視頻網站通過與CNTV合作的方式進入電視屏幕，由于這兩家視頻網站也相繼推出互聯網電視機頂盒，CNTV的終端也得以更快地滲透。

中國特色的OTT TV

中國的OTT TV是通過互聯網面向各種屏幕終端傳輸的可管可控的視頻和應用融合服務。

國內的OTT TV業務由于“可管可控”的政策要求，與歐美國家的OTT TV有很大的差別。根據國家廣電總局的規定，目前能開展OTT TV業務的僅有CNTV、華數、百視通、南方傳媒、湖南電視臺、國際廣播電臺及中央人民廣播電臺這7家牌照商。中國的OTT TV可以理解為通過互聯網面向各種屏幕終端傳輸的，可管可控的視頻服務和互聯網應用融合的服務。除了視頻服務之外，還包括由智能終端提供的互聯網應用和跨平臺、跨終端的交互式社交應用。因此，互聯網電視成為國內OTT TV的一個主要形式。

基于這樣的中國特色，國內的OTT TV在所參與的各方陣營中有著不一樣的受重視程度。對OTT TV最為熱心的是互聯網內容提供商，包括7個持牌商。其次是互聯網接入商，包括中國移動、中國電信和中國聯通這3大移動運營商，它們為搶占屏幕資源，對于 OTT TV的發展也相當積極。而以各地方有線電視網絡為主的廣電陣營則相對保守，為了保護既有的利益和對于“可管可控”的擔心，它們對于OTT TV的發展一直持觀望態度。雖然在OTT TV發展大潮的推動和電信陣營的步步緊逼下不得不把OTT TV的發展提到日程上，但是在具體的實施上還是表現出一些猶豫不決的態度。

發揮優勢各顯其能

最早到今年第四季度，“互聯網接入商+持牌商”的互聯網電視主流模式就會浮出水面。目前，CNTV、百視通以及南方傳媒等持牌商都對互聯網接入商的網絡及服務渠道表現出極大的興趣，對持牌商來說，如果能將互聯網電視機頂盒以及高清視頻等收費業務打包進互聯網接入商的寬帶套餐中進行銷售，互聯網電視將迎來重大的發展機遇,互聯網接入商手上的龐大用戶群是持牌商最為看重的。

據了解，目前CNTV、百視通等持牌商均已就合作事宜與互聯網接入商進行了接洽，按照業內普遍的看法，最早到今年第四季度，“互聯網接入商+持牌商”的互聯網電視主流模式就會浮出水面。

互聯網接入商也正在積極利用自身優勢發展OTT TV業務。據悉，中國電信已經開始有計劃有步驟的進行互聯網電視業務的試點工作，首批4個試點省市分別為山西、山東、貴州和遼寧，吸引了包括央廣傳媒、華數傳媒、百視通和南方傳媒在內的多家持牌商參與其互聯網電視業務對接測試。中國聯通也在積極進行互聯網電視相關標準制定和產品推進，與華數合作，走機頂盒模式，目前在山東、天津等地已經開始發展用戶。中國移動則成立OTV互聯網電視項目組致力于研究適合于中國移動的互聯網電視業務，OTV是在現有互聯網電視基礎上，增加電信級可管可控特性，運營商可運營的一種TV視頻業務產品，項目組已經和多家持牌商進行交流合作。

在互聯網電視業務中，目前互聯網接入商能做的僅是寬帶接入，并不能參與后續增值收益的分成，因此其OTT TV的盈利模式還在進一步的探索之中。

廣電陣營中，目前一些地方有線電視運營商已經開始了與持牌商的合作。濟南廣電和邯鄲廣電都分別與CNTV建立了合作關系，百視通也在新疆等地開展了一定范圍的試點探索。雖然現階段有線數字電視DVB和OTT的節目流只是簡單相加，還未形成互動，但也算是開始了廣電系OTT TV的探索之路。

毫無疑問，奧運轉播為OTT TV的發展創造了很好的契機，但是OTT TV要想真正在國內大發展，還有很長的路要走。只有當產業參與的各方都有了健康穩定的盈利模式，OTT TV的發展才有可能進入良性循環，而這些還有賴于三網融合環境的真正實現。