【中國數字視聽網訊】盡管從目前已經公布的彩電上市公司半年業績來看，TCL、海信等龍頭企業仍保持著增長的勢頭，但仍難擋彩電行業上半年的整體頹勢。工信部日前公布的數據顯示，國內彩電產業上半年量價齊跌，銷售額降幅接近20%。不過業界認為國內彩電零售市場已經呈現止跌回穩的態勢，寄望下半年在國家節能惠民補貼政策的帶動下能實現逆勢回升。

上半年彩電銷售量價齊跌

上半年彩電行業整體表現不盡如人意。來自工信部的檢測數據顯示，1-5月，我國電子信息產品進出口總額4369億美元，同比增長1.2%。其中，家用視聽行業實現銷售產值1952億元，同比增長3.7%，出口交貨值959億元，同比下降2.2%。

中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合發布的數據則顯示，1-5月，內銷彩電零售規模1470萬臺，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5%，銷售額為466.6萬臺，同比下降18.7%。

對此，奧維咨詢平板顯示事業部副總經理李秋緯認為有三方面：一是2012年以來，內外經濟環境不佳，消費需求低迷；二是促銷提前，推高四月銷量，透支五月銷量；三是液晶電視價格同比降幅微弱，市場拉動效應有限。

除了量價齊跌之外，彩電企業還面臨著成本上升和毛利率下滑的問題。奧維咨詢預計，在消費需求不振的背景下，受企業年度目標壓力、上游產業鏈供應關系、節能補貼的價格刺激作用、電商價格等多重因素疊加影響，價格下行風險加大。

奧維咨詢的報告認為，進入第二季度后，受五一促銷和節能補貼政策影響，國內彩電零售市場止跌回穩。預計下半年，隨著平板電視節能補貼政策的持續推進和城市十一旺季、農村元春傳統旺季的來臨，中國彩電市場有望逆勢回升，全年目標達成有望。

對此，業內目前也有觀點認為，年初各主力品牌全年計劃目標制定得較高，面對2012年嚴峻的經濟形勢，以低價求規模是2012年的行業導向，下半年各彩電廠商可能使用更加激進的價格策略，彩電價格戰或將難以避免。

三、四級市場成“香餑餑”

據中國電子商會《2011年中國平板電視城市消費者需求狀況及2012年預測報告》數據顯示，三、四級市場銷售同比增幅為17.5%，是一、二級市場增速的3倍，由此可見，前者已經成為彩電品牌競爭的焦點之一。

此前，國內彩電品牌已經通過家電下鄉政策，不斷進行渠道下沉，在三、四級市場戰略有一定的優勢。外資品牌從今年初開始也放低身段角逐三、四級市場，如三星專門推出了主要針對三、四級市場的“如意紅”系列LED電視，期望能補足在三、四級市場的渠道短板。

彩電“新勢力”同樣把目光放在三、四級市場。今年剛剛進軍電視領域的聯想，其智能電視自五月初正式上市以來，銷售情況并不理想。聯想數字家庭事業部總經理熊文表示，三、四線城市和地縣級城市將是聯想電視的銷售突破口。據他介紹，未來聯想智能電視的銷售，一、二線城市將依靠蘇寧、國美等家電賣場，三、四線城市依靠百貨商場、購物中心等，地縣級城市將依靠聯想已經建立起來的PC專賣店。

面對三、四級市場日益激烈的競爭局面，樂華電視選擇以3D電視突圍。本周一，樂華電視面向三、四級市場率先推出了藍光3D電視。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）上周發布數據顯示，目前三、四級市場的互聯網普及率遠低于城市市場。樂華的藍光3D電視系列，可方便、快捷地解碼播放各種3D片源，正是為了滿足三、四級市場互聯網布局不完善的收視困境。