【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】三網(wǎng)融合由于強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)和電視網(wǎng)的融合而使人們將注意力集中于提供網(wǎng)絡服務的市場主體，將網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視為三網(wǎng)融合的重要目標。其實，三網(wǎng)融合要解決的是制約我國信息產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，乃至終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的分業(yè)發(fā)展、分業(yè)監(jiān)管的體制性問題。因此，三網(wǎng)融合在推動體制改革的同時必將帶來相關產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。目前，三網(wǎng)融合的一個重要成果就是，終端環(huán)節(jié)的廠商成為三網(wǎng)融合的重要主體之一，終端產(chǎn)品的創(chuàng)新推動著廣電、電信和家電三大行業(yè)的融合與整合。

兩者是競爭關系

在相當長的時期內(nèi)，智能機頂盒將與智能電視機共存，兩者是競爭關系。

終端產(chǎn)品的創(chuàng)新，尤其是功能的豐富，以電視機終端的智能化為顯著特征。目前，智能電視有兩種表現(xiàn)形態(tài)，即智能機頂盒和智能電視機。智能機頂盒是從最早的數(shù)字機頂盒演化而來的，而數(shù)字機頂盒是有線電視數(shù)字化的產(chǎn)物。有線電視的數(shù)字化和整體轉換，催生并極大地推動了機頂盒市場的產(chǎn)業(yè)化。有線網(wǎng)絡的雙向化改造又產(chǎn)生了雙向型機頂盒以及各種高級機頂盒，它們具有更多功能，包括點播、付費、游戲、電視支付等。三網(wǎng)融合推動了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，因此又出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，在此基礎上，產(chǎn)品又進一步發(fā)展，出現(xiàn)了智能機頂盒。與此同時，電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化推動了電視機的升級換代。總體來看，電視機的升級換代與機頂盒的發(fā)展演進過程基本一致：首先是數(shù)字電視機，接著是互聯(lián)網(wǎng)電視機，然后是智能電視機。

實際上，從廣義上來看，智能機頂盒也可納入智能電視機的范疇，因為智能機頂盒主要為電視機服務，不能脫離電視機獨立存在。在相當長的時期內(nèi)，智能機頂盒將與智能電視機共存，兩者是一種競爭關系。

機頂盒是過渡產(chǎn)品

機頂盒是對尚未升級電視機的一種臨時性功能的補充和完善。

機頂盒是一種過渡性的產(chǎn)品，是在有線電視網(wǎng)絡的數(shù)字化、雙向化以及三網(wǎng)融合的過程中，對尚未升級的電視機的一種臨時性功能的補充和完善，是電視機的替代產(chǎn)品。目前，傳統(tǒng)電視機仍然具有相當龐大的用戶規(guī)模，短期內(nèi)不可能完全退出市場。因此，機頂盒仍具有一定的市場，并將通過有線電視的數(shù)字化整體轉換模式，大規(guī)模進入家庭。然而，智能電視機以其時尚的外觀、豐富的功能等優(yōu)勢，將淘汰家庭中的傳統(tǒng)電視機，而機頂盒與傳統(tǒng)電視機是共生關系，隨著傳統(tǒng)電視機退出市場，機頂盒也必定退出市場，智能機頂盒當然也會失去生存的空間。從這個角度來看，智能電視一體機將成為智能電視的主導形態(tài)。

機頂盒廠商難以應對嚴峻的市場競爭。目前，機頂盒是與有線電視網(wǎng)絡捆綁在一起運營的，基本處于壟斷狀態(tài)，難以實現(xiàn)規(guī)模化、市場化發(fā)展。隨著有線電視網(wǎng)絡的整合加快，機頂盒CA必然走向標準化。日前，國家廣電總局已發(fā)布機頂盒CA統(tǒng)一標準(DCAS)，這意味著機頂盒全國開放市場的建立，打破了有線電視網(wǎng)絡運營商壟斷機頂盒市場的局面，也將打破機頂盒廠商對有線電視數(shù)字化、雙向化改造的市場壟斷，使電視機生產(chǎn)廠商進入有線電視數(shù)字化、雙向化改造，乃至網(wǎng)絡整合的進程中，這將大大增加機頂盒廠商的競爭壓力。面對已經(jīng)建立現(xiàn)代企業(yè)制度、市場化運作經(jīng)驗豐富、建立了網(wǎng)絡化銷售渠道以及形成了品牌影響力的電視機廠商，缺乏市場運營經(jīng)驗，且規(guī)模普遍較小的機頂盒廠商將迎來一場嚴峻的挑戰(zhàn)，甚至是面臨著生死存亡的危機。

一個值得關注并可作為例證的現(xiàn)象是，面對市場競爭的壓力，電視機廠商隨著技術的進步和市場需求的變化，不斷推出各種新型電視機，從最早的數(shù)字電視發(fā)展到現(xiàn)在的智能電視，甚至是云電視。與此同時，電視機廠商還逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈的上游，即內(nèi)容環(huán)節(jié)進行滲透，從與擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照的運營機構合作，共同推出互聯(lián)網(wǎng)電視機，到現(xiàn)在通過建立開放平臺實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，聯(lián)合推出智能電視機，電視機廠商正努力實現(xiàn)從終端向上游的整合。不少電視機廠商甚至向物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進軍，顯示出了強大的市場競爭實力以及旺盛的生命力。相比之下，機頂盒廠商的作為實在太少。

智能電視也非最終形態(tài)

純粹的電視機將不復存在，存在的將是滿足消費者各種需要的顯示終端。

隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術的進一步發(fā)展，尤其是數(shù)字家庭和智能家居的發(fā)展，電視機與計算機的功能將基本融合，電視機上的主要功能都將集中到數(shù)字家庭或智能家居的中央處理平臺或“家庭云”上，其功能將更為豐富，不僅能提供各種視頻、通信、金融支付等服務，也將提供物業(yè)管理、家庭安防等物聯(lián)網(wǎng)服務。純粹的電視機將不復存在，存在的將是滿足消費者各種需要的顯示終端，如計算機顯示終端可能更適用于個人的工作和交往;電視機終端可能更適用于家庭成員在一起觀看節(jié)目;手機終端可能更能滿足移動中的個體進行通信的需求。從這個角度來看，智能機頂盒和智能電視機都不是最終的產(chǎn)品形態(tài)。

在互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異的發(fā)展態(tài)勢下，不同形態(tài)的終端各自都具有無限的發(fā)展空間，這一方面取決于互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，同時也取決于終端企業(yè)自身在產(chǎn)業(yè)鏈上的定位、發(fā)展愿景及努力程度。一個有抱負的、偉大的企業(yè)不會因為市場挑戰(zhàn)而退縮或者消亡，相反，那些往往在市場競爭中能夠迎難而上，通過技術創(chuàng)新改變市場競爭格局，甚至是重塑企業(yè)形象、主導產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，才會成為市場競爭的優(yōu)勝者。這一規(guī)律無疑也適用于目前暫時處于市場劣勢的機頂盒廠商。