【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】“五·一”是傳統(tǒng)的“商家必爭(zhēng)之時(shí)”。家電市場(chǎng)上往往是降價(jià)、買贈(zèng)一片紅海。在今年的五一營(yíng)銷大戰(zhàn)中，海爾HiTV卻另辟蹊徑，巧妙運(yùn)用“情感營(yíng)銷”手段取得了良好的效果。

這次“樂享云端完美假期”活動(dòng)在海爾的@云端電視臺(tái)微博平臺(tái)舉行，以號(hào)召網(wǎng)友對(duì)未來云電視功能提出建議、征集云電視試用粉絲的方式選出一名網(wǎng)友，免費(fèi)獲得HiTV的試用機(jī)會(huì)。這次活動(dòng)獲得了網(wǎng)友的高度認(rèn)同和熱情參與，活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)近萬。

這就是情感營(yíng)銷的魅力。“人非草木，孰能無情”，情感是人類共同行為的重要基因，在很大程度上影響著人類的思想行為。在一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，品牌所傳遞的文化與精神內(nèi)涵將成為競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)。與此同時(shí)，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，并不全是由理性思維主導(dǎo)，也注入了個(gè)人情感，即感性思維。

在物質(zhì)越來越豐富的今天，消費(fèi)者購買商品所看重的已經(jīng)不再只是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞、價(jià)格高低，而是為了獲得一種情感上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。尤其是對(duì)于電視機(jī)這類產(chǎn)品來說，消費(fèi)者不僅只是為了功能上滿足，更是為了獲得一種情感上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。這時(shí)，企業(yè)如果運(yùn)用情感營(yíng)銷，從消費(fèi)者的情感需求出發(fā)，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營(yíng)銷之中，則更能擄獲消費(fèi)者的芳心。

產(chǎn)品可以復(fù)制，渠道可以復(fù)制，促銷可以復(fù)制……但情感卻很難復(fù)制。海爾的這次活動(dòng)，以微博為平臺(tái)，草根味十足，直接就拉近了品牌與消費(fèi)者的關(guān)系；以試用為手段，互動(dòng)性強(qiáng)，切具有吸引力。同時(shí)，這種“產(chǎn)品功能”推廣的行為，卻巧妙的借助了“電視機(jī)一直以來，是維系家庭情感的重要產(chǎn)品”這樣的產(chǎn)品特質(zhì)。讓消費(fèi)者想?yún)⒓印⒛軈⒓印酚趨⒓印?/p>

海爾HiTV三大優(yōu)勢(shì)：

1)獨(dú)有全景3D體驗(yàn)，海爾HiTV采用獨(dú)有的全景不閃式3D技術(shù)，3D畫面可以實(shí)現(xiàn)向內(nèi)或向外的凹凸延展，3D效果非常逼真。同時(shí)，由于采用超窄邊框、無邊框的外觀設(shè)計(jì)，具有非常獨(dú)到的視覺體驗(yàn)。

2)海爾HiTV采用頂級(jí)的配置標(biāo)準(zhǔn)，“CPU+GPU”雙核1.5G處理器、3G內(nèi)存、3D智能引擎以及1.5G主頻等可媲美電腦的頂尖配置，使海爾HiTV的開機(jī)速度和運(yùn)行速度大大提高，手機(jī)、pad、電腦等影音文件，能更輕松地同步到電視上，從而擁有更為完美的多屏互動(dòng)體驗(yàn)。

3)海爾HiTV開發(fā)多樣化操作系統(tǒng)，全面兼容Android、ios、windows三大平臺(tái)，首先，它可以適應(yīng)不同類型的操作終端，方便不同終端類型用戶的使用，其次，三大操作系統(tǒng)的兼容，為人們提供了更豐富的功能應(yīng)用，可以滿足老中少三代人群的使用需求。