在財(cái)政年的末尾，我們可以借用一些制造商的財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)分析整個(gè)專業(yè)音頻市場(chǎng)的健康程度。在過去的12個(gè)月（2011年）中，我們的專業(yè)市場(chǎng)處于何種狀態(tài)？ 我們的行業(yè)是否具有力量？

2011年凈收入、成交量、利稅前收益率、稅前總營(yíng)業(yè)收入和銷售額情況

分析業(yè)務(wù)表現(xiàn)是一項(xiàng)具有高度主觀性的工作。度量的方法將視不同的公司而有所區(qū)分，因此我們也無(wú)法獲得一個(gè)全局性的結(jié)論。盡管如此，對(duì)于這些樣本公司來(lái)說(shuō)，它們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)還是具有一些通用的指標(biāo)。在這個(gè)財(cái)政年的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，我們決定來(lái)分析這些不同的測(cè)量方式，發(fā)掘在過去的12個(gè)月中所暗藏的趨勢(shì)，并對(duì)整個(gè)業(yè)界的健康程度做出評(píng)估。

我們從9家音視頻制造商抽取了最新的業(yè)務(wù)報(bào)表，并從這些報(bào)表中提取出相同的數(shù)據(jù)項(xiàng)目。雖然這些匿名公司的流通渠道遍布美國(guó)、法國(guó)、意大利和日本等地區(qū)，但它們的數(shù)據(jù)都將采用同樣的公用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則 (GAAP) 進(jìn)行審計(jì)。盡管這個(gè)樣本的范圍很小，但它恰當(dāng)?shù)卮砹艘粢曨l制造商的普遍情況。

我們的分析基于如下幾個(gè)方面：凈收入、成交量、利稅前收益率、稅前總營(yíng)業(yè)收入和銷售額。盡管其它方面的評(píng)估也能夠?yàn)槭袌?chǎng)健康度提供一個(gè)有價(jià)值的分析渠道，我們?nèi)匀徽J(rèn)為上述方面能夠十分全面地涵蓋整個(gè)情況。

在我們的取樣當(dāng)中，如果僅僅研究發(fā)布數(shù)據(jù)，那么不同公司規(guī)模的相對(duì)大小將會(huì)嚴(yán)重地扭曲我們的分析。因此我們采用的是年度百分比變化的方式來(lái)進(jìn)行研究。這種數(shù)據(jù)十分具有代表性，足以呈現(xiàn)出市場(chǎng)的基本模式。

通過這種方式來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，總的趨勢(shì)會(huì)變得十分明顯。舉例來(lái)說(shuō)，一個(gè)減少虧損的企業(yè)和一個(gè)獲得少量增長(zhǎng)的企業(yè)在百分比上都將顯示出正向的增長(zhǎng)趨勢(shì)。而這種趨勢(shì)用其它數(shù)據(jù)來(lái)測(cè)量則很容易被輕視。

在分析數(shù)據(jù)之前還有一個(gè)因素值得注意，那就是公司是否在多種不同的領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)�？v覽整個(gè)業(yè)界，制造商們?cè)谝幌盗胁煌念I(lǐng)域中開展工作，包括廣電、現(xiàn)場(chǎng)，制造出的產(chǎn)品包括揚(yáng)聲器、調(diào)音臺(tái)和數(shù)字音頻工作站等等。而有些公司同時(shí)還在別的領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)，比如個(gè)人音樂制作和樂器領(lǐng)域。因此我們需要剔除這些方面的數(shù)據(jù)，僅僅將注意力放在專業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域。但是，這種方式并不能夠在所有領(lǐng)域中適用。

分  析

總的來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)分析所得到的結(jié)果是積極的。在全部5項(xiàng)數(shù)據(jù)當(dāng)中，僅有成交量一項(xiàng)呈下滑趨勢(shì)。最大的增長(zhǎng)則來(lái)自凈收入和利稅前收益率，它們平均每年的增長(zhǎng)率都達(dá)到了20％。在一些數(shù)據(jù)中，凈收入在一定時(shí)間內(nèi)甚至以2倍到3倍的方式增長(zhǎng)，但它被其它制造商的糟糕數(shù)據(jù)所抹平�？偟膩�(lái)說(shuō)，凈收入的增長(zhǎng)是十分鼓舞人心的，它說(shuō)明在剛剛過去的財(cái)政年當(dāng)中，大多數(shù)公司都獲得了更多的稅后收入。

利稅前收益率的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)主要是因?yàn)闃颖局械囊粋�(gè)公司的數(shù)據(jù)所致。由于樣本數(shù)量較少，這種數(shù)據(jù)偏差對(duì)于整體分析的影響十分明顯。盡管如此，如果將這個(gè)樣本剔除，整體的增長(zhǎng)趨勢(shì)仍然處在6.5％的水平——這也應(yīng)該是一個(gè)更為準(zhǔn)確的分析結(jié)果。

從稅前總營(yíng)業(yè)收入來(lái)說(shuō)，不到20％的增長(zhǎng)表示這些公司的運(yùn)營(yíng)收入狀況良好。作為一個(gè)好的標(biāo)尺，這種排除了利息、稅收、貨幣貶值和分期償還因素的數(shù)據(jù)為我們展示了這些公司的盈利情況，同時(shí)說(shuō)明專業(yè)音視頻市場(chǎng)也在變得愈發(fā)具有吸引力。

考慮到全球的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，將近3％的銷售總量提升可以稱得上是整個(gè)業(yè)界的勝利。這項(xiàng)數(shù)據(jù)也同樣因?yàn)閮杉夜镜南禄绊懥似骄�，其它公司的表現(xiàn)則相對(duì)平穩(wěn)。然而沒有任何一家公司的銷售總量提升達(dá)到10％，這預(yù)示著一個(gè)非可持續(xù)發(fā)展的步伐。

最后一個(gè)需要研究的數(shù)據(jù)是成交量，也是所有數(shù)據(jù)中唯一呈現(xiàn)下滑的一項(xiàng)。它受到兩家公司負(fù)面數(shù)據(jù)的影響。這兩家公司同時(shí)還給出了導(dǎo)致下滑的詳細(xì)原因——包括匯率浮動(dòng)等因素在內(nèi)。但這也是整個(gè)業(yè)界都在面對(duì)的問題，它是一個(gè)總體性的負(fù)面趨勢(shì)。

在數(shù)字背后

如果不能夠定性地將數(shù)據(jù)放置在一個(gè)定性的背景之下，數(shù)據(jù)分析就會(huì)變得毫無(wú)意義。正因?yàn)槿绱耍恍┌殡S著財(cái)政數(shù)據(jù)而來(lái)的信息也變得十分具有啟發(fā)性。

首先需要指出的是日本災(zāi)難性的海嘯所產(chǎn)生的影響。這一悲劇所導(dǎo)致的下滑無(wú)疑對(duì)所有制造商都產(chǎn)生了影響，但它對(duì)日本本土企業(yè)的影響則更為顯著。這包括本土市場(chǎng)的重大損失以及生產(chǎn)線的重大損失。這種程度的損失是無(wú)法放在經(jīng)濟(jì)的框架之下進(jìn)行討論的。盡管如此，自然災(zāi)害還會(huì)對(duì)全球市場(chǎng)帶來(lái)后續(xù)的影響，這種影響對(duì)專業(yè)音視頻領(lǐng)域來(lái)說(shuō)也是極為嚴(yán)重的。

并不是所有信息背后的數(shù)據(jù)都是負(fù)面的。很多制造商跨越專業(yè)市場(chǎng)的不同領(lǐng)域——特別是在音頻領(lǐng)域——結(jié)果也是令人鼓舞的。這是一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，業(yè)界的健康未來(lái)是預(yù)期之中的。

進(jìn)一步說(shuō)，很多人都指出了亞洲地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，尤其是亞太地區(qū)。隨著歐洲腳步的逐漸放緩和美國(guó)磕磕絆絆的增長(zhǎng)模式，亞洲已經(jīng)成為諸多制造商極為重要的地區(qū)，他們對(duì)該地區(qū)的市場(chǎng)張力和恢復(fù)力贊不絕口。

即使我們可以通過種種數(shù)據(jù)來(lái)獲得種種結(jié)果，那又如何呢？從全球范圍來(lái)說(shuō)，過去的一年充滿了挑戰(zhàn)，但除此之外，經(jīng)濟(jì)效益令人鼓舞，大多數(shù)指標(biāo)都呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

亞洲市場(chǎng)的專業(yè)音頻領(lǐng)域正在成為一股積極的力量，它驅(qū)動(dòng)著多家公司在不同的方面保持增長(zhǎng)，并在全球范圍內(nèi)獲得更大的利益。

雖然這僅僅是對(duì)整個(gè)業(yè)界某些方面的一瞥，但它的確說(shuō)明了某種潛在的問題。一如既往地，增長(zhǎng)就是新一年的主要目標(biāo)。我們將拭目以待，觀察未來(lái)12個(gè)月的走勢(shì)，并與過去的一年進(jìn)行比較。

（編輯：石頭）