【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】總部位于波士頓的Strategy Analytics公司最新發(fā)布的全球移動(dòng)媒體預(yù)測(cè)擁有在移動(dòng)手機(jī)內(nèi)容、應(yīng)用程序、服務(wù)花費(fèi)的消費(fèi)者預(yù)計(jì)增長(zhǎng)13.4%，從2011年的1218億美元增長(zhǎng)為2012年的138億美元。另外，廣告商在移動(dòng)媒體上的花費(fèi)預(yù)計(jì)翻倍（85.4%），從63億美元至116億美元，致使2012年移動(dòng)媒體經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)1498億美元——比2011年增加了17%。

消費(fèi)者大部分的花費(fèi)（60.2%）在數(shù)據(jù)計(jì)劃和網(wǎng)頁(yè)瀏覽——這使移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商成為主要受益者，其在2012年總數(shù)達(dá)到828億美元，比2011年增長(zhǎng)9.5%——增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵動(dòng)力為智能手機(jī)的應(yīng)用程序市場(chǎng)，例如iPhone和安卓設(shè)備。在2011年全球應(yīng)用程序下載量超過230億，在2012年增長(zhǎng)到38%達(dá)到320億。應(yīng)用程序?yàn)槟壳笆杖氲牡诙箜?xiàng)目——其正在成為移動(dòng)手機(jī)媒體的關(guān)鍵分配機(jī)制。

2012年應(yīng)用程序預(yù)期在全球擁有18.9%的消費(fèi)者——261億，比2011年增長(zhǎng)30.7%——但是應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)的實(shí)力也顯示了廣告商的花費(fèi)。例如，將美國(guó)和主要的西歐市場(chǎng)作為整體，手機(jī)網(wǎng)站的顯示器廣告收入（9.345億美元）已被應(yīng)用程序內(nèi)廣告超過（17億美元）。

預(yù)測(cè)2012全球移動(dòng)媒體收入為1500億美元

Strategy Analytics無(wú)線媒體策略總監(jiān)David MacQueen說：“廣告商追逐眼球效益，因此品牌花費(fèi)更多在應(yīng)用程序上而不是移動(dòng)網(wǎng)站就是一個(gè)明顯的標(biāo)志，應(yīng)用程序能夠緊密吸引消費(fèi)者獲得更廣泛的活動(dòng)。在許多廣告商的眼中，智能手機(jī)上的網(wǎng)站瀏覽屈居于應(yīng)用程序經(jīng)濟(jì)。”

盡管花費(fèi)方面剩余相對(duì)平坦，音樂仍然是全球熱門移動(dòng)媒體分類之一——其在2012年花費(fèi)總計(jì)160億美元，占消費(fèi)者的11.6%。然而，消費(fèi)者訪問方式和音樂支付方式正在改變。鈴聲下降迅速，但是流動(dòng)音樂服務(wù)，例如Spotify、Pandora和Deezer——支付認(rèn)證或通過廣告——在西歐和美國(guó)都獲得良好的吸引力。

結(jié)合應(yīng)用程序，移動(dòng)視頻使用正急劇增長(zhǎng)：在2011年，手機(jī)觀看視頻量為1080億個(gè)，在2012年達(dá)到2800億，增長(zhǎng)了兩倍。然而，盡管收入增長(zhǎng)23.8%，在2012年視頻總量占據(jù)總移動(dòng)媒體收入的2.4%（36億美元）。

MacQueen說：“許多主要媒體視頻服務(wù)低收入的原因?yàn)樗麄優(yōu)榻K端使用者提供免費(fèi)服務(wù)，有資助的廣告（例如YouTube）或者由電視供應(yīng)商支付不‘捆綁’額外花費(fèi)的，例如歐洲的Sky Go或者美國(guó)的AT&T U-verse。盡管其使用者達(dá)到2.71億人次，但其移動(dòng)視頻收入很少——在2011年全球僅為2，23億美元。雖然在2012年增長(zhǎng)到7.26億美元，其對(duì)正在通過智能手機(jī)上的視頻廣告接觸消費(fèi)者的廣告商來(lái)說仍然是個(gè)挑戰(zhàn)。”

對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌而言，移動(dòng)媒體的快速增長(zhǎng)為數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展既提出了挑戰(zhàn)也帶來(lái)了機(jī)遇。研究發(fā)現(xiàn)，與移動(dòng)媒體的聯(lián)動(dòng)可為數(shù)字標(biāo)牌帶來(lái)更多的價(jià)值，尤其是在零售領(lǐng)域。例如56iq微博大屏幕這樣與移動(dòng)、互聯(lián)設(shè)備交互互動(dòng)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，通過與手機(jī)的聯(lián)動(dòng)可以激發(fā)人們的關(guān)注度和參與熱情，與互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)則進(jìn)一步有效擴(kuò)大了影響范圍，這種途徑為品牌宣傳推廣提供了一種新的思路和渠道。與手機(jī)的聯(lián)動(dòng)還可以為數(shù)字營(yíng)銷提供更多的可參考數(shù)據(jù)，而且是極為有效的數(shù)據(jù)。

和社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、應(yīng)用程序和服務(wù)相關(guān)的收入預(yù)期增長(zhǎng)16.1%至176億美元——總計(jì)為所有移動(dòng)媒體收入的11.8%。 特別是在美國(guó)，其移動(dòng)媒體經(jīng)濟(jì)預(yù)期超過全球增長(zhǎng)數(shù)值，在2012年增長(zhǎng)22.1%，將近380億美元。美國(guó)消費(fèi)者花費(fèi)預(yù)期也同樣超過全球率（15.5%相比13.4%），增長(zhǎng)將近337億美元。廣告商在移動(dòng)媒體上的花費(fèi)預(yù)計(jì)將為2012年的兩倍，增長(zhǎng)128.9%至略微不到42億美元。

美國(guó)消費(fèi)者預(yù)計(jì)在2012年移動(dòng)應(yīng)用程序上花費(fèi)67億美元，比2011年增長(zhǎng)24.6%，為全美消費(fèi)者移動(dòng)花費(fèi)的20%。美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用程序廣告收入預(yù)計(jì)在2012年達(dá)到12億美元，比2011年增長(zhǎng)118%。美國(guó)應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)的實(shí)力證明了2012年應(yīng)用程序內(nèi)廣告收入超過移動(dòng)網(wǎng)站顯示器廣告收入了兩倍，其預(yù)計(jì)僅能達(dá)到5.56億美元。1.249億美國(guó)人預(yù)計(jì)在2012年通過掌上設(shè)備訪問社交網(wǎng)絡(luò)，然而收入增長(zhǎng)預(yù)計(jì)僅為4.127億美元或在該年內(nèi)每個(gè)移動(dòng)用戶增長(zhǎng)3.48美元。

（編輯：Karl）