【中國數字視聽網訊】據悉，基于地點的數字廣告協會（DPAA）在本周宣布在2011年，該行業部門的增長率保持強勁，超過全美廣告行業增幅，超過17:1的利潤。Kantar Media報道，根據DPAA的成員或非成員Miller、Kaplan、Arase收集的信息來看，基于地點的數字部門廣告收入在2011年增加了14.2%，超過2010年（見下表），超過全美廣告行業增速0.8%的17倍。

在所有的媒體類型中，基于地點的數字媒體僅位于企業聯合組織之后，漲幅為15.4%。基于地點的數字媒體在2011年的強勁表現帶動該行業總體收入至14億美元左右，其中也包括影院廣告。星際多媒體信息系統支持開放數據功能，通過對觸屏的互動界面設置和互動節目交互設計，在提升用戶的參與度和體驗效果的同時，搜集用戶反饋，為營銷部門提供“客戶關注率”等數據。這也是基于地點的數字媒體的一大有利特質。

Captivate網絡總裁兼DPAA主席Mike DiFranza告訴我們：“2011年是媒體的充滿挑戰的一年，但是這一年也進一步鞏固了基于地點的數字媒體，使其成為高度所需的媒體選擇，因為其能吸引消費者四處奔走。”他補充說：“隨著新的測量工具的出現，以及越來越多的機構認可，基于地點的媒體稱為一種有效的工具以影響消費者行為，我們希望看到在2012年有持續的強勁增長。”

媒體2011年與2012年增長對比%

企業聯合組織電視 +15.4

基于地點的數字 +14.2

有線電視 +7.7

戶外 +6.5

網絡電臺 +2.7

因特網 +0.4

國家雜志 0.0

網絡電視 -2.0

國家報紙 -3.6

當地報紙 -3.8

現場電視 -4.5

現場廣播 -5.4

DPAA的總裁兼首席執行官Susan Danaher說：“基于地點的數字媒體使消費者在正確的時間，正確的地點以及正確的心態參與活動。在當今快節奏的世界，很容易明白為何觸及在背景相關的設置下四處奔走的消費者的能力比以往的廣告商能產生更加強大的共鳴。

（編輯：Karl）