【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】曾經(jīng)在上世紀(jì)80年代風(fēng)光無限的日系家電產(chǎn)業(yè)相繼陷入迷思，包括松下、索尼、夏普等眾多日系家電巨頭難掩業(yè)績下滑的尷尬。2012年，注定了成為中國平板電視的變局之年�？v觀國內(nèi)平板電視發(fā)展趨勢，單一技術(shù)的關(guān)注重心已不突出，設(shè)計(jì)理念與服務(wù)成為消費(fèi)者新關(guān)注點(diǎn)。

在一系列圍繞平板電視產(chǎn)業(yè)的悲壯變局中，始終未見歐系品牌的身影。事實(shí)上，以飛利浦為代表的歐系家電品牌正在發(fā)生悄無聲息的革新。

憑借不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)能力和悠久精湛的技術(shù)品質(zhì)，倡導(dǎo)“精于心簡于形”的荷蘭皇家飛利浦品牌在一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展中以經(jīng)典的設(shè)計(jì)、歐洲的嚴(yán)謹(jǐn)工藝踏入中國市場。如今，飛利浦電視在國內(nèi)市場繼續(xù)發(fā)力，拉開平板電視變革時(shí)代的序幕。

立足本土市場：傳承經(jīng)典的設(shè)計(jì)理念

2012年，飛利浦將中國市場定義為自己的“本土市場”，平板電視產(chǎn)品圍繞中國消費(fèi)需求而進(jìn)行了設(shè)計(jì)和研發(fā)規(guī)劃。以國內(nèi)全新上市的飛利浦高端系列電視為例，通過超窄邊框的設(shè)計(jì)，使得觀賞的可視畫面無形放大，搭載流光溢彩技術(shù)，完美呈現(xiàn)寬廣視域畫面感。飛利浦Aurea電視曾一度打破以往設(shè)計(jì)模式，被譽(yù)為世界之窗的顛覆式創(chuàng)新。如今，飛利浦電視在外觀上再次進(jìn)行突破，針對國內(nèi)消費(fèi)者需求發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新之源。來自飛利浦電視產(chǎn)品開發(fā)部門的人士如是說，“新產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)被稱為‘經(jīng)典的二次定義’，產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程是在嚴(yán)格的消費(fèi)者調(diào)查基礎(chǔ)上進(jìn)行的。”立足本土市場的設(shè)計(jì)理念，飛利浦電視將歐系血統(tǒng)的尊貴與時(shí)尚傳遞給中國消費(fèi)者。

在賣場終端，筆者發(fā)現(xiàn)新上市的飛利浦電視與日系平板電視略有不同，新產(chǎn)品獨(dú)樹一幟的采用了圓弧型外觀設(shè)計(jì)，既人性化地避免了四周鋒利的棱角，又將工業(yè)設(shè)計(jì)的柔和之美展露無余。“新產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感來自于歐式現(xiàn)代建筑的不規(guī)則幾何外觀，隨著電視體積和裝配方式的演化，傳統(tǒng)的四棱的設(shè)計(jì)在家裝過程中面臨諸多不便。”飛利浦產(chǎn)品開發(fā)部負(fù)責(zé)人表示，“新產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)希望為消費(fèi)者的家裝需求考慮，充滿藝術(shù)感的設(shè)計(jì)也更貼近現(xiàn)代都市的審美觀念。”

立足于本土市場規(guī)劃，飛利浦設(shè)計(jì)風(fēng)格的“自定義”烙下了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)印記。另一方面，飛利浦在核心技術(shù)上同樣選擇了與眾不同的演進(jìn)方式。

倡導(dǎo)生活品質(zhì)：核心技術(shù)生活化

作為消費(fèi)電子標(biāo)志性的產(chǎn)品，電視誕生的那一天起，它就一直是不可或缺的角色。性能和畫面質(zhì)量可以使一臺(tái)電視不同，但不得不承認(rèn)的是，那并非國內(nèi)消費(fèi)者看重的唯一要求。當(dāng)日系家電品牌遵循技術(shù)垂直拓展的發(fā)展軌跡時(shí)，飛利浦卻致力成為擁有集群作戰(zhàn)能力的“全能選手”。

飛利浦自1925年開始試驗(yàn)電視機(jī)開始，數(shù)十年間倡導(dǎo)家電即生活的理念，革命性地改變了消費(fèi)者選擇方式。電視與家裝聯(lián)系到一起，體現(xiàn)出消費(fèi)者的審美品位以及旗幟鮮明的生活態(tài)度。通過技術(shù)演進(jìn)將高端產(chǎn)品線的功能在中國普及化，成為飛利浦電視經(jīng)營戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。

今年4月上市的5系列產(chǎn)品均配備飛利浦專有的“流光溢彩”功能。以LED照明節(jié)能技術(shù)著稱的飛利浦將智能背光監(jiān)測技術(shù)應(yīng)用到旗下電視產(chǎn)品中，“流光溢彩”發(fā)出的光線色彩及亮度根據(jù)屏幕內(nèi)容變化而自適應(yīng)，不但使觀賞者避免長期觀看電視對眼睛造成的不適感，而且在觀賞經(jīng)典電影時(shí)，消費(fèi)者可以感受到如臨現(xiàn)場、賞心悅目的影院級(jí)觀賞體驗(yàn)。

在芯片處理技術(shù)上，飛利浦同樣不遺余力。眾所周知，日系品牌隨著高世代液晶面板的量產(chǎn)化失去競爭力，核“芯”技術(shù)成為平板電視產(chǎn)業(yè)的兵家必爭之地。飛利浦高清數(shù)碼自然動(dòng)感、銳騰核芯、逐點(diǎn)精晰、逐點(diǎn)高清等一系列畫質(zhì)處理技術(shù)，有效改善了播放運(yùn)動(dòng)畫面時(shí)產(chǎn)生的震顫、拖尾現(xiàn)象，提升畫面色彩及對比度。2012年借歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，擁有眾多高端畫質(zhì)處理引擎及技術(shù)的飛利浦電視，自然將贏得新的市場機(jī)會(huì)。

出色的音響系統(tǒng)，同樣為飛利浦電視錦上添花。飛利浦將其在音響方面的諸多造詣融入電視開發(fā)，鮮有的三音箱體系增加了超重低音設(shè)計(jì)，能夠輸出精醇厚實(shí)的震撼性高功率低音，配以超寬環(huán)繞立體聲音效系統(tǒng)及晶晰聲效處理的技術(shù)，飛利浦電視為觀賞者打造全方位視聽盛宴。

無論是”流光溢彩”功能的加入，還是影音處理能力的融合，致力于技術(shù)布道的飛利浦始終堅(jiān)持倡導(dǎo)“用心體驗(yàn)”的數(shù)字生活方式。優(yōu)質(zhì)生活不再是抽象的概念，而是電視、音響、裝飾燈的跨界混搭。飛利浦電視從生活體驗(yàn)中汲取靈感，優(yōu)質(zhì)生活的可尋空間正在呈現(xiàn)出巨大的市場潛力。

“有人說歐系品牌正在電視市場隱去，可是我們始終相信并堅(jiān)守品質(zhì)。這是一個(gè)夢想的問題，它支持我們繼續(xù)做好我們的產(chǎn)品，耐心去迎接新的機(jī)會(huì)。” 飛利浦產(chǎn)品部門的人士以此結(jié)束了對話。在國內(nèi)液晶面板業(yè)空前擴(kuò)產(chǎn)大潮的帶動(dòng)下，終端生態(tài)即將發(fā)生劇變，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢者的飛利浦顯然擁有自己的野心。