【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】目前整個機(jī)頂盒市場是華為、中興通訊等老牌通信設(shè)備商的天下，新興企業(yè)想要分得一杯羹，還需發(fā)揮自身優(yōu)勢。

作為三網(wǎng)融合的新一代產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視終端層（機(jī)頂盒）市場被越來越多的IT企業(yè)所關(guān)注。

日前，樂視網(wǎng)、PPLV兩個視頻網(wǎng)站分別與擁有交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）牌照的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）合作，曲線進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場，給整個市場帶來了新鮮血液。不過，賽迪顧問消費電子行業(yè)分析師顧城建表示，目前整個機(jī)頂盒市場是華為、中興通訊等老牌通信設(shè)備商的天下，新興企業(yè)想要分得一杯羹，還需發(fā)揮自身優(yōu)勢。“不過，隨著三網(wǎng)融合試點城市的逐步放開以及寬帶提速等利好政策的推動，新興企業(yè)還是會有一些機(jī)會。”

政策導(dǎo)向市場將呈幾何式增長

日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于三網(wǎng)融合第二批階段試點地區(qū)（城市）名單的通知》，又有42個地區(qū)（城市）入圍。至此，4個直轄市、各個省會城市、江蘇省和湖北省大部分城市以及其他一些城市都已成為三網(wǎng)融合試點城市。

顧城建表示，第二批試點城市的公布，為2012年三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動力，可以預(yù)見，2012年在試點應(yīng)用的浪潮推動下，廣電和電信企業(yè)在技術(shù)合作、業(yè)務(wù)開拓和運營模式創(chuàng)新上將有較大突破，與之配套的機(jī)頂盒市場“蛋糕”也將越做越大。

此外，工業(yè)和信息化部相關(guān)負(fù)責(zé)人也明確表示，寬帶提速將是今年的工作重點，并將組織開展“城市光纖到樓入戶、農(nóng)村寬帶入鄉(xiāng)進(jìn)村、寬帶使用感知提升”等計劃，以此落實推動我國寬帶基礎(chǔ)水平和應(yīng)用水平的提升，提高居民使用寬帶的性價比。

業(yè)內(nèi)人士指出，寬帶提速不僅使電腦下載速度變快，對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也是一針強(qiáng)心劑，將加速IPTV等互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的普及。據(jù)悉，高速帶寬的最佳應(yīng)用就是在互聯(lián)網(wǎng)電視終端層，它是運營商推廣高速帶寬的有力載體。家庭寬帶的升級，為包括IPTV在內(nèi)的多種終端，鋪好了普及入戶的道路。再加上此前國家政策對于互聯(lián)網(wǎng)電視的松綁，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將迎來最好的發(fā)展時期。

但這一市場有多大？據(jù)英國的數(shù)字電視研究公司（Digital TV Research）去年10月出爐的研究報告預(yù)測，我國互聯(lián)網(wǎng)電視收入將從2010年的5000萬美元增長到 2016年的13.8億美元，收入增長27倍，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)也將過億人。同時，數(shù)據(jù)也顯示，機(jī)頂盒的市場規(guī)模將突破千億元。賽迪顧問的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，今年IPTV的訂閱用戶數(shù)已增長了600萬。這些利好因素都將促使行業(yè)企業(yè)加速進(jìn)入。

新興企業(yè)如何分得一杯羹

“華為、中興通訊憑借與電信運營商的多年合作，以及強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢在機(jī)頂盒市場合計占有90%以上的市場份額。”顧城建表示，這兩個企業(yè)不僅在國內(nèi)占有極高的市場份額，在國外也被廣泛接受。

在這種情況下，新興企業(yè)如何分得一杯羹？

在此前樂視網(wǎng)宣布樂視TV 3D云視頻超清機(jī)正式商用時，樂視網(wǎng)首席執(zhí)行官劉弘表示：“樂視網(wǎng)打造的樂視TV 3D云視頻超清機(jī)，是互聯(lián)網(wǎng)和家電領(lǐng)域的跨界創(chuàng)新產(chǎn)品，是連接互聯(lián)網(wǎng)與電視的橋梁，該產(chǎn)品將引領(lǐng)視聽產(chǎn)業(yè)革命。”

對于未來的市場開拓方向，劉弘透露：“首先樂視網(wǎng)會在上海、杭州、長沙3個首批三網(wǎng)融合試點城市開展相關(guān)業(yè)務(wù)，下一步再逐步進(jìn)入其他三網(wǎng)融合試點城市。”

另一個攜內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的是PPLV。

此前，PPLV網(wǎng)絡(luò)電視與CNTV旗下子公司未來電視宣布結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在內(nèi)容運營及視頻云技術(shù)等方面展開合作，通過雙方強(qiáng)大的內(nèi)容資源整合能力，共同拓展互聯(lián)網(wǎng)電視市場。

據(jù)了解，此次未來電視與PPLV網(wǎng)絡(luò)電視達(dá)成戰(zhàn)略合作后，PPLV的海量內(nèi)容資源將入駐未來電視的集成播控平臺，這不僅有助于雙方資源的優(yōu)勢整合，也將對我國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展起到良好的示范作用。據(jù)介紹，未來電視專注于拓展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，在全國及海外市場開展互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務(wù)運營；而PPLV網(wǎng)絡(luò)電視在內(nèi)容版權(quán)資源、PPCloud云技術(shù)、多屏應(yīng)用等方面均具有業(yè)界領(lǐng)先優(yōu)勢。此外，精倫電子股份有限公司推出的精倫H1云影音智能機(jī)也主打云技術(shù)與海量內(nèi)容優(yōu)勢。

不過，顧城建對這些云搜索功能不以為然。“目前來看，落地的云計算產(chǎn)品還很少，云搜索其實只是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種搜索。”在顧城建看來，這些新興企業(yè)切入機(jī)頂盒市場最核心的優(yōu)勢只有兩個：一是企業(yè)懂得互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則，二是企業(yè)擁有海量的內(nèi)容資源優(yōu)勢。

顧城建表示，目前的機(jī)頂盒市場有點像智能手機(jī)市場。“超強(qiáng)處理能力的芯片、海量的存儲能力等，甚至有企業(yè)還稱開發(fā)了操作系統(tǒng)。但縱觀目前的智能機(jī)市場，操作系統(tǒng)、芯片等核心部件都一直受控于人，產(chǎn)品的競爭多是產(chǎn)業(yè)鏈下游的低端競爭。”

家電專家羅清啟也表示，不管是智能電視一體機(jī)還是互聯(lián)網(wǎng)電視，未來的發(fā)展都會與智能手機(jī)一樣，不僅需要功能強(qiáng)大的硬件設(shè)備，同時還需要豐富的內(nèi)容、良好的技術(shù)做支撐。

同時，顧城建表示，處于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈各端的企業(yè)仍需要不斷進(jìn)行技術(shù)升級，實現(xiàn)全國方位的無縫覆蓋，確保在高峰時段的傳輸品質(zhì)，保證大規(guī)模成熟穩(wěn)定地運營，互聯(lián)網(wǎng)電視才能獲得市場認(rèn)可。

目前整個機(jī)頂盒市場是華為、中興通訊等老牌通信設(shè)備商的天下，新興企業(yè)想要分得一杯羹，還需發(fā)揮自身優(yōu)勢。不過，隨著三網(wǎng)融合試點城市的逐步放開以及寬帶提速等利好政策的推動，新興企業(yè)還是會有一些機(jī)會。