【中國數字視聽網訊】3D電視是三維立體影像電視的簡稱。它利用人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠近，產生立體的視覺這個原理，把左右眼所看到的影像分離，從而令用戶無需借助立體眼鏡即可裸眼體驗立體感覺。

3D電視存在格式不統一、價格較高、內容缺乏等問題。3D電視市場不斷擴大，在消費者當中的接受度也漸漸提高，然而，3D電視產業所面臨的售價高昂、內容缺乏、標準不統一這三大問題仍然未得到解決，3D電視如何走進家庭是廠商們亟待攻破的難關。

價格是消費者在購買彩電時的重要考慮因素。一般來說，同等尺寸的3D電視要比2D電視貴上千元。這種對比讓不少消費者望3D而卻步。另外，3D電視并不單純是一個顯示終端，它超越了電視機單品制造的范疇，是一條涵蓋3D內容制作、傳輸、存儲以及外接設備的產業鏈。其中，內容缺乏是3D電視前進途中的最大絆腳石。目前的3D片源主要是少量的電影及游戲。但是對于消費者而言，這些內容遠遠不能滿足日常娛樂和生活需要。豐富3D電視的內容要從內容制作下手，但目前3D內容的拍攝成本較高，限制了其內容的擴充。而缺乏內容，又使3D頻道開通受到制約，畢竟3D頻道的開通也需要充裕的內容作支撐。當前，國內3D內容在影片格式、傳輸協議、壓縮解碼方式等方面存在分歧。3D電視缺乏統一的行業標準會導致各大廠商各自為戰，產品雖然多樣，卻顯得混亂。

市場上眼鏡式3D電視主要分為主動快門式（SG）和偏光式（PR），兩種產品在顯示效果、成本、使用方便性等方面各有所長。目前，終端市場中，主動快門式產品仍然占據主導地位。隨著偏光式CCFL背光液晶3D產品上市后，依靠低廉的價格，該產品銷售規模迅速提升，至2011年第15周，偏光式3D電視市場份額已提升到40%。當前行業尚需提升消費者對偏光式和主動快門式兩種3D技術的認知度，同時也說明企業對產品概念的市場普及與技術推廣還有很長的道路要走。因此，可以預見，這兩種技術將會因為互有優劣勢而并行發展。

主動快門式3D技術在節能、畫面清晰度以及可視角度上都擁有較大優勢。主動快門式3D電視相對節能，主要是因為偏光式3D電視面板前需加一層偏光膜，而這降低了電視本來亮度，所以想正常顯示圖像就需要更加強勁的背光源，這就產生了高能耗的問題。在播放3D畫面時，偏光式3D電視的垂直分辨率減半，因此畫面僅為標清級別畫面，用戶難以欣賞到全高清的3D畫面。此外，偏光式3D電視上下可視角度很小，而主動快門式3D電視不存在上下可視角度問題，觀看范圍更加寬廣。一直以來，兩大3D電視技術門派針鋒相對，目前雙方仍僵持不下。對于用戶來講，觀看效果好的3D才是根本的目的，從目前的市場占比來講，雙方之間是平分秋色，不過隨著裸眼3D電視的日漸普及，未來的一段時間內，主動快門式3D電視也好，被動偏振式3D電視也罷，都將被裸眼3D電視所取代，因為與前兩者相比，裸眼3D電視有以下兩個優勢，一是不用戴眼鏡，二是用戶可以感受到更加細膩的3D畫質。

隨著3D電視的興起，單純的硬件在產業競爭中的地位逐漸降低，取而代之的是包括技術標準、軟件設計、內容制作等在內的“軟實力”間的較量。全球彩電企業關于3D的競爭，絕不僅局限在電視終端上，而是聚焦在整個后臺體系上。在這種情況下，如何進行全產業鏈的戰略布局，成為企業獲得未來話語權的關鍵因素。顯然，日本和韓國的彩電企業，已經在這方面進行了戰略布局。

在生產要素高速流動的今天，全球彩電產業利益的分配方式已經發生了根本性的變化，技術、標準等高級要素成為競爭主體，其它要素則成為依附性的生產要素，這成為一場沒有硝煙的戰爭。

現在，3D電視標準已經成為全球彩電企業的主戰場，日本經濟產業省已決定制定3D影像有關標準，并準備在全世界普及日本的標準，這實際上是為日本3D顯示硬件及軟件的發展鋪路，通過設定標準讓其產品在全球暢通無阻，同時也通過標準門檻將其他企業擋在外面。

未來彩電業必將進入以節目內容為主體的發展階段，電視硬件只能是長長產業鏈條上的一個環節，而電視的網絡化也只是提供了輸送電視內容的通路，關鍵在于輸送什么內容。在內容控制方面，日本和韓國企業已經在悄悄布局3D內容制造和運營，通過對3D內容的推廣，加速顯示硬件和傳輸設備的升級。

在日資彩電企業大力推進3D產業的同時，韓國企業也在3D電視市場的內容和自身實力建設上緊隨其后。三星電子與美國的國際動畫片公司夢工廠達成合作關系，之后組建了負責制作3D內容和海外宣傳的專業隊伍，短時間內將大量確保3D內容供應。LG電子也同韓國國內的衛星廣播企業skylife結成戰略合作關系并積極拓展3D內容產業。

其實，在3D產業鏈中，美國的角色更不容忽視，日本和韓國雖然是彩電大國，但美國是節目大國，尤其是好萊塢，3D的普及必須要有內容的配套，內容實為推動3D電視普及的核心，所以日韓這兩個電視大國都不約而同地與節目大國美國的一些企業走到了一起。就像電影《阿凡達》一樣，美國可以在全世界推廣3D影視作品，既啟蒙了全球消費者對3D的認識，又加速了顯示、傳輸設備的升級換代。

在全球3D產業布局中，反觀中國彩電企業，還僅是將3D作為一項電視附加功能，既沒有技術標準的保障，也沒有內容運營的支撐。為了應對3D浪潮的到來，國家要對相關3D產業進行引導，彩電企業要制定自己的3D顯示相關標準，并通過標準使產業鏈上下游企業聯動起來，同時要從技術研發、運營模式上進行變革，構建覆蓋內容、傳輸、接收終端以及外接設備的全方位產業鏈，只有這樣，中國彩電企業才能更好地應對新一輪的產業競爭格局。