【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】回首2011年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展速度明顯放緩，但是，在3C融合、三“屏”合一的驅(qū)使下，彩電向智能電視升級(jí)的過(guò)程在不斷加速，電視已經(jīng)由一個(gè)簡(jiǎn)單的收看娛樂(lè)工具蛻變?yōu)閿?shù)字家庭多媒體信息交互中心。智能電視使彩電行業(yè)在經(jīng)歷了由黑白到彩色、由CRT到平板兩次革命后，向數(shù)字化發(fā)展的一次全面顛覆。從此，彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不再單純是硬件之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件、芯片為平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式之間軟實(shí)力的較量。也正是為此，蘋果、聯(lián)想等IT新軍紛紛涉足智能電視領(lǐng)域，預(yù)想通過(guò)尖端的軟件技術(shù)在電視行業(yè)分一杯羹。傳統(tǒng)的彩電廠商與新興的IT巨頭，誰(shuí)會(huì)是智能電視的當(dāng)代王者，還需要實(shí)力的較量。

智能電視需求前景看好 發(fā)展困局仍多

基于近兩年一、二線城市市場(chǎng)的需求飽和，平板電視消費(fèi)整體明顯放緩。預(yù)計(jì)，2012年平板電視的市場(chǎng)需求規(guī)模增長(zhǎng)也將遭遇寒冬期，但是，被稱為2011年平板電視領(lǐng)域中堅(jiān)力量的智能電視，在2012年的消費(fèi)市場(chǎng)上，仍將繼續(xù)保持較高的熱度。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求量4200萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)400萬(wàn)臺(tái)，是繼04年平板電視消費(fèi)啟動(dòng)發(fā)展以來(lái)的首次大幅下跌，但是，智能電視市場(chǎng)需求規(guī)模將有大幅增加，預(yù)計(jì)將達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)前景看好。著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，2012年，不僅包括康佳、長(zhǎng)虹、海信、三星等傳統(tǒng)彩電商致力于智能電視的研發(fā)，聯(lián)想、蘋果、谷歌、微軟等IT巨頭也已有進(jìn)軍智能領(lǐng)域的苗頭，2012年智能電視市場(chǎng)將會(huì)空前擴(kuò)大。

雖然，智能電視市場(chǎng)正在進(jìn)入發(fā)展快車道，但并不能掩蓋智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多困局。首先，網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制。眾所周知，智能電視與其他顯示終端的互聯(lián)互通以及應(yīng)用操作，絕大部分離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的支持，盡管目前聯(lián)通和電信都在實(shí)施家庭網(wǎng)絡(luò)帶寬免費(fèi)提速工程，單一的彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)缺失只是杯水車薪，內(nèi)容的豐富才是智能電視品牌之間增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的切入點(diǎn)。市場(chǎng)上只有CNTV、華數(shù)、百視通三家持牌的內(nèi)容服務(wù)商，這就導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容提供方面的市場(chǎng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力小，如何讓更好的服務(wù)促進(jìn)電視廠商的進(jìn)步將有待觀察，在網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容方面，從目前看，還是相當(dāng)匱乏，在質(zhì)量上也并不高，種類還是相當(dāng)少。此外，智能電視商業(yè)模式有待明晰。整機(jī)制造商、內(nèi)容提供商、軟件開(kāi)發(fā)商等，各環(huán)節(jié)之間如何才能互利共贏，雖然像長(zhǎng)虹、TCL等企業(yè)都在著力于全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，但是全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)還存在諸多限制，以現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)的實(shí)力還尚未完全達(dá)到。所以各運(yùn)營(yíng)商之間應(yīng)各司其職，健全完善的商業(yè)模式。

IT巨頭逞軟件之強(qiáng) 不亦樂(lè)乎

智能電視特有的娛樂(lè)屬性，決定其產(chǎn)品核心將從傳統(tǒng)的硬件升級(jí)，轉(zhuǎn)化到軟件技術(shù)的革命。操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)、云平臺(tái)等所提供的“軟性”服務(wù)水平提升將成為智能電視未來(lái)的發(fā)展方向，也是眾多智能電視廠商們爭(zhēng)奪市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵一步。在對(duì)電腦、手機(jī)進(jìn)行“集中轟炸”之后，全球IT巨頭們開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)向另一個(gè)移動(dòng)終端——平板電視。

目前智能電視使用的操作系統(tǒng)：IOS、Android、Windows被IT巨頭們緊緊把控。iOS操作系統(tǒng)是蘋果的底氣；安卓系統(tǒng)是谷歌的王牌；Windows是微軟的獨(dú)門絕技。IT大亨們不僅在軟件上把持主動(dòng)權(quán)，在產(chǎn)品推介上也顯得不亦樂(lè)乎。谷歌表現(xiàn)得最積極，打出了“重新發(fā)明電視”的口號(hào)，希望借助智能電視改變家庭娛樂(lè)的方式。其實(shí)，谷歌是最早涉足電視領(lǐng)域的IT巨頭之一。去年5月份，谷歌聯(lián)合電視廠商索尼、硬件廠商羅技等巨頭，推出了谷歌TV，可惜市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。今年，谷歌再接再厲，與LG聯(lián)合推出了采用安卓系統(tǒng)的第二代谷歌TV，在CES上受到參觀者的熱捧。國(guó)產(chǎn)IT大亨聯(lián)想則展示了其首款平板電視“樂(lè)TV”。聯(lián)想CEO楊元慶表示，“樂(lè)TV”將為用戶帶來(lái)三類精彩的功能體驗(yàn)，包括智能化的人機(jī)交互，高品質(zhì)的視頻點(diǎn)播，以及高性能的開(kāi)放應(yīng)用平臺(tái)。與此同時(shí)，另一IT巨頭蘋果也表示，將會(huì)在今年上半年推出智能電視。同時(shí)，微軟也表示，將平板電視作為下一步的市場(chǎng)戰(zhàn)略重點(diǎn)。除了制造“微軟TV”，微軟還計(jì)劃推動(dòng)自己的操作系統(tǒng)進(jìn)入其他電視系統(tǒng)，帶給用戶一致的操作感受。顯然，各位IT廠商已瞄準(zhǔn)了智能電視市場(chǎng)，利用傳統(tǒng)彩電企業(yè)搭建的消費(fèi)平臺(tái)，不亦樂(lè)乎的盤算盈利的下一突破點(diǎn)。

傳統(tǒng)彩電抓消費(fèi)之需 勝券在握

盡管傳統(tǒng)彩電商，在軟件開(kāi)發(fā)及運(yùn)用上與系統(tǒng)服務(wù)、軟件開(kāi)發(fā)的鼻祖——IT大軍存在著差距，但是，為了不再分食別人的剩菜殘羹，擺脫為別人作嫁衣裳的悲慘宿命，在被三大IT巨頭牢牢把持三大“根系統(tǒng)”的危急情境下，傳統(tǒng)的彩電廠商也只有通過(guò)自建系統(tǒng)，來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。其中，康佳基于Linux系統(tǒng)的OMI操作系統(tǒng)，結(jié)合開(kāi)源技術(shù)，進(jìn)行個(gè)性化加載和運(yùn)行SDK軟件開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序，三星Smart TV的智能應(yīng)用中心（Smart Hub）、全能搜索引擎（Search All）、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器（Web Browser給用戶帶來(lái)較佳的智能體驗(yàn)。各企業(yè)都在為自己的下一突破點(diǎn)尋求出路。但是，在與IT廠商們的博弈中，傳統(tǒng)彩電商也并不是被IT巨頭完全打壓，傳統(tǒng)彩電廠商仍然勝券在握。首先，傳統(tǒng)彩電商的彩電應(yīng)用技術(shù)及硬件生產(chǎn)能力及服務(wù)水平遠(yuǎn)超IT企業(yè)，其次，傳統(tǒng)彩電廠商對(duì)消費(fèi)需求比IT企業(yè)更了解消費(fèi)者心理，更明晰什么樣的電視發(fā)展速度更適合消費(fèi)者的接受、消費(fèi)能力。此外，電視消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者更專注于傳統(tǒng)品牌的選購(gòu)，傳統(tǒng)彩電品牌在消費(fèi)者心中的形象已根深蒂固，對(duì)于新鮮事物的接受，消費(fèi)者還需要時(shí)間的磨礪。由此可見(jiàn)，在加速軟件升級(jí)、內(nèi)容研發(fā)的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)彩電廠商并沒(méi)有敗于下風(fēng)，而是勝券在握。

著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為：智能電視對(duì)傳統(tǒng)彩電廠商和IT企業(yè)來(lái)講，都是機(jī)遇與困境并存。2012年智能電視的主要特點(diǎn)將會(huì)集中在人機(jī)交互、硬件升級(jí)、在線視頻上，同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的研究與電視硬件水平的提升也是決定企業(yè)勝敗的關(guān)鍵。傳統(tǒng)彩電商欲想突破困局，爭(zhēng)奪市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，必須加強(qiáng)操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺(tái)及內(nèi)容制作等軟件實(shí)力的研發(fā)力度、IT企業(yè)若要應(yīng)得更大市場(chǎng)，也需要在消費(fèi)市場(chǎng)研究上大下功夫。在智能電視領(lǐng)域誰(shuí)會(huì)是一代王者，還是未知數(shù)。