【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2012年，數(shù)字標(biāo)牌將成為最具吸引力的影像通信手段，幫助傳媒公司把信息傳遞給每一位潛在顧客。今后視頻廣告牌一定會(huì)成為城鎮(zhèn)地區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線。已經(jīng)有許多行業(yè)分析師表示，最近幾年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。

他們預(yù)測(cè)得出的數(shù)字標(biāo)牌推廣速度非常驚人，讓人印象深刻。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》推測(cè)說2011年全球戶外廣告將增長(zhǎng)8.3%，并且數(shù)字標(biāo)牌相關(guān)費(fèi)用將于2016年達(dá)到50億美元。類似Intel這樣的大公司在數(shù)字廣告方面的投入到2015年將達(dá)2200萬美元，而公司最初的預(yù)測(cè)為600萬美元。其他智囊團(tuán)如ABI Research科研公司也提出過相似的數(shù)據(jù)，它稱數(shù)字標(biāo)牌的全球市場(chǎng)份額將在2016年達(dá)到45億美元，但也有公司認(rèn)為達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)間會(huì)提前。

數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用領(lǐng)域也越來越廣，零售市場(chǎng)展現(xiàn)出更大的上升空間。路易威登、古奇、巴寶莉、阿迪達(dá)斯、耐克等全球知名品牌都在其旗艦店安裝應(yīng)用了各種形式的數(shù)字標(biāo)牌，在國(guó)內(nèi)諾基亞、美特斯邦威、東風(fēng)雪鐵龍、新華書店等也都搭載星際數(shù)字標(biāo)牌展開店內(nèi)數(shù)字化營(yíng)銷，未來數(shù)字標(biāo)牌在零售領(lǐng)域的應(yīng)用將越來越廣泛。

那么到底是什么促使數(shù)字標(biāo)牌如此快速的發(fā)展呢？iSIGN Media公司的CEO Alex Romanov認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)成本的快速下降，以及傳媒行業(yè)為了吸引觀眾注意運(yùn)用視頻、音響和3D圖像等手段是兩大主要原因。此外，Digital Signage Today公司也指出現(xiàn)在的公司和企業(yè)都十分看重?cái)?shù)字標(biāo)牌保養(yǎng)費(fèi)用低和耐用性能高的特點(diǎn)，它說全美82%的地區(qū)都允許采用視頻廣告牌來提高廣告的市場(chǎng)滲透力。

幾乎所有數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)內(nèi)的專家都認(rèn)為，如果要維持?jǐn)?shù)字標(biāo)牌的持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是用它來替代傳統(tǒng)廣告牌，制定一套標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)是眼下數(shù)字標(biāo)牌公司需要解決的頭等大事。尤其對(duì)那些定位明確的廣告，如專門針對(duì)一天中某一時(shí)段的廣告、最新的新聞消息、傳媒娛樂活動(dòng)或者交互式廣告來說，數(shù)字標(biāo)牌是否具有標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)非常重要。

為什么要制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)呢？

統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)測(cè)手段、應(yīng)用條件和商業(yè)協(xié)議等等，這將使得廣大數(shù)字商家、制造商、政府產(chǎn)業(yè)部門和消費(fèi)者之間建立起更好的合作管理。本質(zhì)上將，統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將使得這一新型數(shù)字市場(chǎng)變得更加規(guī)范為，不同品牌間的技術(shù)隔膜也將大幅降低，用戶在部署安裝數(shù)字系統(tǒng)時(shí)會(huì)享受到更多的便利，日后的運(yùn)營(yíng)服務(wù)同會(huì)獲益更多。

統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還能讓不同產(chǎn)品和技術(shù)之間的聯(lián)系變得更為便捷，這也有利于數(shù)字用戶更好地建立起一體化的數(shù)字系統(tǒng)，而標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)共享也有以下特征：

統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字系統(tǒng)將擁有更高的兼容性和交互性，可以更好地在產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)和數(shù)據(jù)等之間建立起緊密的聯(lián)系；

統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將讓行業(yè)間聯(lián)系和合作變得更為緊密，這也有利于構(gòu)建更為和諧的數(shù)字媒體市場(chǎng)；

用戶同商家可以簽訂更規(guī)范、更合理的合作協(xié)議，用戶投資風(fēng)險(xiǎn)也就小了不少。