明年電視迎尺寸亂象 策略使然噱頭>實(shí)際

【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在窄邊框和大尺寸的潮流帶動(dòng)下，市面上逐漸出現(xiàn)了新尺寸的電視產(chǎn)品。自今年國(guó)慶三星推出LED電視新品率先打出“+1英寸”概念后，43英寸、48英寸等以前未曾見過的電視機(jī)尺寸出現(xiàn)在賣場(chǎng)中。

近期亦有消息稱，明年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將出現(xiàn)36英寸和39英寸兩款新尺寸的電視機(jī)產(chǎn)品，使得主流電視機(jī)的尺寸上升為12種。

相對(duì)于傳統(tǒng)的37英寸、42英寸、46(或47)英寸電視機(jī)，“大一寸”的屏幕對(duì)消費(fèi)者實(shí)際使用感受帶來的提升并不大，更多的則是企業(yè)市場(chǎng)策略的運(yùn)作結(jié)果。

被逼出來的新尺寸

電視行業(yè)從來不乏概念，而概念無(wú)不都是在為市場(chǎng)服務(wù)。

從年初興起的“智能電視”、“SMART電視”到年底國(guó)產(chǎn)品牌集體步入“云”端，再回想去年的3D電視，甚至幾年前圍繞清晰度、響應(yīng)速度、色彩還原等演繹出的各種說辭，電視機(jī)企業(yè)在不斷的制造概念拉動(dòng)市場(chǎng)。

但今年搬出的“智能”和“云”的概念，業(yè)界普遍認(rèn)為現(xiàn)階段推行“不靠譜”，企業(yè)急需尋找新的市場(chǎng)突破點(diǎn)。

這其中，不止整機(jī)企業(yè)面臨這樣的問題，上游面板廠商的境遇更加尷尬。

至今年10月，液晶面板價(jià)格出現(xiàn)18個(gè)月的連續(xù)下滑，雖然近兩個(gè)月價(jià)格基本穩(wěn)定，也已趨近成本價(jià)。然而在眾多液晶面板廠商看來，這還不是終點(diǎn)，液晶面板全行業(yè)的調(diào)整可能在2012年上半年出現(xiàn)，屆時(shí)出現(xiàn)深度下滑的可能性極大。

在上下游企業(yè)同樣面對(duì)生存困境時(shí)，就需要想出新的辦法。在面板技術(shù)滿足的前提下，電視機(jī)屏幕這個(gè)被企業(yè)和消費(fèi)者一貫重視的電視機(jī)最重要部分，尋得了一個(gè)“+1寸”的合適概念。

筆者在咨詢了多位電視行業(yè)人士后得到的普遍結(jié)論是，屏幕增加一寸為消費(fèi)者帶來的使用改變幾乎可以不計(jì)。

甚至有某電視企業(yè)前負(fù)責(zé)人直言，這樣的做法能為企業(yè)在利潤(rùn)越來越薄弱的當(dāng)下帶來的，就是找出新的市場(chǎng)銷售點(diǎn)，借機(jī)推出新品，從而拉動(dòng)銷售。

奧維咨詢副總經(jīng)理金曉峰表示，增加尺寸這種做法在企業(yè)推出的初期會(huì)引來消費(fèi)者的關(guān)注，但經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小屏幕產(chǎn)品增加尺寸較為明顯，越大尺寸電視機(jī)屏幕增加一兩寸，消費(fèi)者能感受的變化并不強(qiáng)烈。

雙贏的策略運(yùn)用

新尺寸的誕生，是面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)共同運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。

對(duì)面板企業(yè)而言，全球面板業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，日、韓、臺(tái)灣地區(qū)的面板生產(chǎn)線已出現(xiàn)供大于求的局面，而國(guó)內(nèi)京東方、華星光電的兩條8.5代線也開始試生產(chǎn)，未來全球面板的格局或會(huì)出現(xiàn)新的變化。

現(xiàn)在切割這種新尺寸的上游廠家以韓系和臺(tái)灣企業(yè)為主，新尺寸中，三星切割43英寸和48英寸面板，LG也可以實(shí)現(xiàn)這樣的切割，臺(tái)灣的友達(dá)和奇美則以切割39英寸為主。

（編輯：盈旭）