2012年數(shù)字標(biāo)牌廣告支出將增至40億美元

【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】英特爾第三節(jié)數(shù)字標(biāo)牌和零售峰會(huì)于12月19日舉行。英特爾中國(guó)區(qū)嵌入式及消費(fèi)電子事業(yè)部產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理劉峰表示，數(shù)字標(biāo)牌是英特爾零售業(yè)務(wù)的重要驅(qū)動(dòng)，未來(lái)一年全球數(shù)字標(biāo)牌廣告投入將增至40億美元。

數(shù)字標(biāo)牌是主要用于廣告宣傳和信息共享，具有遠(yuǎn)程管理功能的交互式顯示屏，在樓宇、商場(chǎng)、超市到地鐵、機(jī)場(chǎng)、酒店等場(chǎng)所，隨處可見(jiàn)。據(jù)劉峰介紹，根據(jù)其分布場(chǎng)所，數(shù)字標(biāo)牌分為三種，即零售終端、等候場(chǎng)所及交通地點(diǎn)三大類。

劉峰表示，數(shù)字標(biāo)牌當(dāng)前全球保有量約為200萬(wàn)，到2015年，預(yù)計(jì)將增至約1400萬(wàn)。截止2012年，數(shù)字標(biāo)牌廣告支出將增至40億美元。

在現(xiàn)階段中國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)，數(shù)字標(biāo)牌中廣告類別占比為85%，非廣告類別占15%。“英特爾將來(lái)會(huì)大力推動(dòng)中國(guó)非廣告數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展。”

據(jù)劉峰介紹，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌呈現(xiàn)四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：第一，數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)性增強(qiáng)，特別是與手機(jī)的結(jié)合；第二，消費(fèi)者行為識(shí)別增強(qiáng)，生物識(shí)別技術(shù)將與數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)結(jié)合；第三，數(shù)字標(biāo)牌將采用新感官技術(shù)，包括裸眼3D等；第四，基于云的數(shù)字標(biāo)牌使用模式將出現(xiàn)。

“數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)是英特爾零售事業(yè)部非常重要的組成部分”，據(jù)劉峰介紹，零售服務(wù)、交易零售以虛擬零售是英特爾零售戰(zhàn)略的三駕馬車，而數(shù)字標(biāo)牌則是這三駕馬車的重要驅(qū)動(dòng)。另外，英特爾還收購(gòu)一家加拿大企業(yè)，為其數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)提供技術(shù)支持。

據(jù)劉峰介紹，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌來(lái)說(shuō)，英特爾在2012年會(huì)推出新一代凌動(dòng)、賽揚(yáng)和酷睿處理器內(nèi)嵌平臺(tái)。另外，英特爾已與微軟聯(lián)合推出了數(shù)字標(biāo)牌媒體播放器平臺(tái)，以及推出開(kāi)放式插拔規(guī)范。

對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的廣告效果評(píng)估，劉峰坦言，目前仍沒(méi)有具體的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。

有分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，數(shù)字標(biāo)牌視頻的瀏覽量已經(jīng)超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)甚至Facebook的瀏覽量。預(yù)計(jì)到2015年，將會(huì)有1600萬(wàn)塊屏幕、800萬(wàn)臺(tái)播放器出現(xiàn)在公共場(chǎng)合。

根據(jù)ABI Research的研究，在未來(lái)五年內(nèi)，全球用于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)顯示器、媒體播放器及軟件等維護(hù)費(fèi)用將從2010年約13億美元升至2016年的近45億美元。

（編輯：盈旭）