品牌廠商液晶電視計劃性減產至明年2月

【中國數字視聽網訊】市場研究機構NPD DisplaySearch最新調查報告指出，2011年10月份全球電視品牌廠商之液晶電視月產量達到1980萬臺、創下單月新高，初估11月份續增至1990萬臺、持續沖高。主要系受到庫存下降，以及節慶銷售前備貨需求（繼歐美之后，緊接著國內品牌為春節備貨）推升。

不過，展望后市，NPD DisplaySearch表示，由于目前液晶電視品牌廠商對于庫存控管仍然謹慎，預估從2011年12月到2012年2月份，液晶電視品牌廠商就會計劃性地減少（液晶電視）生產量，以防止接下來的淡季（2012年第一季）出貨過多的庫存量。

NPD DisplaySearch預估，2011年12月全球液晶電視品牌廠商的（液晶電視）月產量可能就會降到1590萬臺，較上月減少約20%左右。2012年1月份，全球液晶電視品牌廠商的生產量更將降至1340萬臺，而2012年2月份全球液晶電視品牌商的月產量估計也將維持1390萬臺水位。

因此，即使近期面板價格已止穩，液晶電視面板廠商在接下來的幾個月內，可能仍將必須持續地控制各自的產能利用率，才能在淡季中維持穩健的營運。

另方面，NPD DisplaySearch分析師Deborah Yang強調，盡管就短期出貨量來看，電視需求前景轉趨正面，但出貨重點卻集中在廉價與功能簡易的機種。包括全球領導大廠等多數電視品牌廠商都正計劃推出新尺寸的電視（例如面板大廠奇美電子、友達推出的39吋及50吋電視面板已獲得多數品牌大廠采用導入），以及低規格的液晶電視，期許能夠在2012年創造更多市場機會。

Deborah Yang認為，即使美黑色星期五的促銷價格可能不會對整體（液晶電視）市場造成太大影響，但新尺寸機型和這些簡易功能機種的價格，不容忽視。這些可能會導致（液晶電視）市場的產品與價值趨于混亂。

過去全球液晶電視品牌廠商的電視產量，通常會在11月后開始減弱，但2011年因國內電視品牌廠商于11-12月進行春節前備貨，使得整體液晶電視生產量有了支撐。特別是本土電視品牌廠商針對這波節慶紛紛訂下積極的出貨目標，以期擴張市場份額。

根據NPD DisplaySearch調查，2011年10月份全球液晶電視品牌廠商的月產量達到1980萬臺，創下單月產量新高，在國內品牌接力備貨推升下，初估11月份可能達到1990萬臺水平，持續沖高。

（編輯：盈旭）