要誘惑就精制作 金眾獻策廣告內(nèi)容策劃

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】早年傳統(tǒng)的車載電視、液晶監(jiān)視器便風(fēng)行于交通和安防領(lǐng)域，其營銷效果首現(xiàn)端倪；近年來，數(shù)字標(biāo)牌市場涌現(xiàn)了像數(shù)碼相框（新相框已經(jīng)不只用于家庭擺設(shè)了）、液晶拼接視屏墻、LED全彩大屏幕或個性的廣告機、海報機、電子閱報欄、觸摸（控）一體機、新式募捐箱等商顯設(shè)備及其相關(guān)應(yīng)用系統(tǒng)，數(shù)字營銷正一步步被推向另一個高度。

縱觀當(dāng)今數(shù)字營銷的概念成熟度和信息服務(wù)融合度以及載體的部署力度，筆者不由感嘆，信息技術(shù)、顯示技術(shù)和電器工藝在繼續(xù)迅速發(fā)展著，數(shù)字營銷體系也在不時注入一些新東西。作為數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)航設(shè)計廠商和廣大傳媒商顯供應(yīng)商金眾認為：當(dāng)今時代是一個數(shù)字時代，如何運用數(shù)字標(biāo)牌把控數(shù)字營銷力度對于提升一個企業(yè)競爭力是非常重要的，從數(shù)字營銷硬設(shè)方面看似乎已不存在太大的問題，軟設(shè)方面卻還有很大的上升空間。

金眾數(shù)字標(biāo)牌

眾所周知，營銷和廣告是密不可分的，一個引人入勝的廣告，它有著超強的吸引力，它宣傳、它也服務(wù)，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品向好發(fā)展的手段。適當(dāng)?shù)念櫩驮u測是制作優(yōu)異廣告的首先要考慮的因素。如果你不了解你的顧客或者觀眾，那么很簡單，你也不知道該說些什么。一旦你有了相關(guān)的信息，你馬上就可以開始構(gòu)思了。

要想策劃一個引人入勝的廣告，金眾在這里提出四點，或許可以幫助你。這四點可行性強并且雅俗共賞，可以讓廣告投放點和廣告商商討廣告制作中比較合適的方式。

1、在內(nèi)容上，一定要簡明，有吸引力。

在一個移動的交通場所前，這類事情做起來比較困難的，但是“越尖端越好”就是不要浪費時間拖沓而且能促使觀看的人不由自主地期待下一個設(shè)定好的情節(jié)。下面一條更為重要，甚至比吸引力還要重要。顧客選擇了你能做廣告的時間，這時你必須要能提供出來。

2、內(nèi)容一定要和周圍的環(huán)境結(jié)合起來。

這才是“適當(dāng)?shù)胤剑m當(dāng)時間”準(zhǔn)則。例如，一個銷售電子類產(chǎn)品的商店，在顧客排隊的地方，你不能弄來一些高清電視，還想賣給他們。清楚了廣告所播放的環(huán)境，并還要考慮到以下兩點，一是廣告投放的周邊類似的產(chǎn)品，再一個是這個地方顧客的購買意圖，這樣就會大大提升廣告的效果。如果你在再一個定點可設(shè)多區(qū)域的廣告的地方使用該方法，這一點尤為重要。在一個廣告專區(qū)，設(shè)一定量的廣告會有更好效果。

3、內(nèi)容也一定要和周邊的廣告牌的標(biāo)識相關(guān)聯(lián)起來。

廣告?zhèn)鬟f的信息和投放地點那種顯然的關(guān)系是非常重要的。如果你想告訴顧客他們應(yīng)該購買特定的產(chǎn)品，你要傳達了一個你很贊同該產(chǎn)品的信息。你所策劃的每一秒鐘都會提升或者降低你的廣告效果。很可能僅僅15秒鐘就可以讓你失去特定的顧客，而且這些顧客都是你費心費力做了幾年招攬來的。從現(xiàn)如今零售環(huán)境看，你的競爭對手還在密切關(guān)注你。

4、最后，如何切實地把廣告商所要的內(nèi)容完美地適合你的投放環(huán)境？

這需要些教育的經(jīng)驗：為了保密，你要共享你所能研究的內(nèi)容。讓代理人和廣告商明白，你的顧客是誰，什么時候是恰到好處的。接下來，你需要一個策略。弄清楚廣告內(nèi)容在一個特定環(huán)境所要達到的效果，可以在合作關(guān)系中起到舉足輕重的作用。因為不同投放點有不同的回報率，對于底線來說，可能一點點的東西都有很大的影響。

要誘惑就得精制作，這與一線數(shù)字標(biāo)牌廠商的內(nèi)容為王理念剛好吻合。以上只是筆者基于廣告內(nèi)容制作的小小建議，希望能夠給大家?guī)ブ妫菜闶墙鸨姙閿?shù)字標(biāo)牌推廣獻上勉力吧！

（編輯：沐棉花）