戶外數(shù)字廣告快速發(fā)展帶來(lái)新的商機(jī)

【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】根據(jù)PQ媒體和Veronis Suhler Stevenson媒體投資銀行的研究發(fā)現(xiàn)，人們花更多的時(shí)間在戶外活動(dòng)上，像是上下班、購(gòu)物和旅游，而且一些娛樂(lè)場(chǎng)所也為廣告商帶來(lái)了新的機(jī)遇。戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)安裝的場(chǎng)所就是人們長(zhǎng)時(shí)間所待的場(chǎng)所，人們很少會(huì)在這些場(chǎng)所無(wú)視廣告，這也為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)將來(lái)的發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)。

戶外數(shù)字廣告快速發(fā)展帶來(lái)新的商機(jī)

PQ媒體/Veronis Suhler Stevenson媒體投資銀行對(duì)戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)的最新預(yù)測(cè)是：到2015年為止，戶外數(shù)字廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，交易額從18億美元增長(zhǎng)至34億美元。

Zoom媒體營(yíng)銷公司總裁François de Gaspé Beaubien說(shuō)：“戶外數(shù)字廣告交易額的增長(zhǎng)是必然的趨勢(shì)。在未來(lái)4年內(nèi)，將會(huì)有94%的增長(zhǎng)。”他是年度數(shù)字標(biāo)牌投資商會(huì)議上的主要演講者，此會(huì)于2011年10月18日在紐約舉行。

雖然戶外數(shù)字廣告的發(fā)展迅猛，但是投資者還是得注意一些問(wèn)題。de Gaspé Beaubien先生說(shuō)：“事實(shí)上，廣告機(jī)構(gòu)仍在找尋方法來(lái)更好地規(guī)劃和購(gòu)買戶外數(shù)字媒體。一些機(jī)構(gòu)也確實(shí)找到了好的方法，也正在朝該方向努力，但是大多數(shù)卻沒(méi)有。這種情形有點(diǎn)像早期的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。機(jī)構(gòu)正在試著為戶外數(shù)字媒體謀求更好的發(fā)展，現(xiàn)在我們所要做的是為該媒體的發(fā)展創(chuàng)造好的條件。”

視頻已經(jīng)成為吸引人們的首選廣告形式。目前，電視廣告在美國(guó)市場(chǎng)的份額為600多億美元，而且在網(wǎng)絡(luò)視頻插播廣告也成為網(wǎng)上廣告增長(zhǎng)的主要區(qū)域，發(fā)展最快的還包括戶外數(shù)字廣告。戶外數(shù)字廣告絢麗的大屏顯示，動(dòng)態(tài)而豐富的內(nèi)容，數(shù)字標(biāo)牌讓戶外廣告變得更有吸引力。店內(nèi)數(shù)字廣告營(yíng)銷的興起也在一定程度上促進(jìn)了數(shù)字標(biāo)牌整體市場(chǎng)的發(fā)展，巴寶莉、路易斯威登、古奇等世界奢侈品牌都在店內(nèi)安裝了新型的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，而優(yōu)衣庫(kù)等世界連鎖也全面部署了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，諾基亞、美特斯邦威等品牌也成功運(yùn)用星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)搭建店內(nèi)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)數(shù)字廣告營(yíng)銷進(jìn)一步拉動(dòng)銷售，提升品牌影響力。

（編輯：盈旭）