Q4展望：進(jìn)口彩電陸續(xù)跌入“平民價(jià)”

從6月份以后，上游面板持續(xù)供過(guò)于求，面板價(jià)格持續(xù)走低，為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作留出了一定的價(jià)格操作空間；此外，由于上半年的業(yè)績(jī)壓力，企業(yè)在第三季度開(kāi)始不計(jì)成本地促銷(xiāo)，對(duì)終端銷(xiāo)售產(chǎn)生了直接的拉動(dòng)作用。此外，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策都已經(jīng)給出了明確的退出時(shí)間表，在政策退出的刺激之下，四季度家電消費(fèi)也將有一波集中釋放，彩電將會(huì)是其中主力的促銷(xiāo)品類(lèi)。

【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】 原本被家電廠商寄予厚望的國(guó)慶黃金周期間，受到房地產(chǎn)不景氣、通貨膨脹情況加劇等因素的影響，家電銷(xiāo)售并未出現(xiàn)想象中的井噴局面，令家電廠商倍感壓力，接下來(lái)的幾個(gè)月仍不敢放松。相比較白電銷(xiāo)售的疲軟狀況，彩電行業(yè)則表現(xiàn)出了相對(duì)的活力，大規(guī)模促銷(xiāo)的拉動(dòng)之下終端銷(xiāo)售有所上升。不僅如此，這股促銷(xiāo)之風(fēng)還在繼續(xù)，近期合資品牌促銷(xiāo)力度不減，與國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格差距進(jìn)一步縮小。

四季度還將會(huì)有大幅促銷(xiāo)

剛剛過(guò)去的第三季度，經(jīng)歷了年初的量?jī)r(jià)齊跌、年中的基本持平之后，彩電市場(chǎng)終于重現(xiàn)出活力，零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模同比有所增長(zhǎng)。根據(jù)奧維咨詢(xún)的報(bào)告顯示，從6月份以后，上游面板持續(xù)供過(guò)于求，面板價(jià)格持續(xù)走低，為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作留出了一定的價(jià)格操作空間；此外，由于上半年的業(yè)績(jī)壓力，企業(yè)在第三季度開(kāi)始不計(jì)成本地促銷(xiāo)，對(duì)終端銷(xiāo)售產(chǎn)生了直接的拉動(dòng)作用。

從目前情況看，這股促銷(xiāo)的熱度還將延續(xù)到第四季度，銀根緊縮、信貸控制方面的宏觀調(diào)整，以及CPI指數(shù)持續(xù)居高不下等，都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和購(gòu)買(mǎi)能力有所影響，為了在年終能夠交出一份不算難看的成績(jī)單，彩電企業(yè)還將打出一系列的促銷(xiāo)組合拳。

此外，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策都已經(jīng)給出了明確的退出時(shí)間表，截止到下個(gè)月30日，山東、四川、河南、青島三省一市的家電下鄉(xiāng)政策將如期結(jié)束，其他省市也將按照?qǐng)?zhí)行4年的計(jì)劃分階段結(jié)束，以舊換新政策也將于今年12月31日到期。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在政策退出的刺激之下，四季度家電消費(fèi)也將有一波集中釋放，彩電將會(huì)是其中主力的促銷(xiāo)品類(lèi)。

合資品牌促銷(xiāo)力度不減

在之前的國(guó)慶黃金周期間，內(nèi)外資彩電企業(yè)就輪番展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，LED液晶電視在大規(guī)模推廣兩年后，開(kāi)始真正跌入了“平民價(jià)”。由于國(guó)產(chǎn)彩電品牌的促銷(xiāo)方式更為靈活，通過(guò)團(tuán)購(gòu)、內(nèi)銷(xiāo)等多種方式，先行刺激了消費(fèi)，拉動(dòng)黃金周期間國(guó)產(chǎn)彩電的銷(xiāo)量，雖然國(guó)產(chǎn)彩電在家電連鎖賣(mài)場(chǎng)渠道仍沒(méi)有扭轉(zhuǎn)外資品牌占優(yōu)勢(shì)的局面，但已經(jīng)搶占了不少的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，今年蘇寧彩電合資和內(nèi)資市場(chǎng)份額比為5.5：4.5，較去年6：4有所變化，這個(gè)數(shù)字在國(guó)美也由去年的7：3變成今年的6.5：3.5。

加上國(guó)產(chǎn)彩電品牌在智能、3D領(lǐng)域集中發(fā)力，相繼推出多個(gè)系列豐富的產(chǎn)品線，在功能不輸合資品牌的同時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，因此吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。感到壓力的合資品牌在促銷(xiāo)方面也投入了更多的力度。

同樣尺寸規(guī)格的彩電產(chǎn)品，合資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌之間的價(jià)格差距進(jìn)一步縮小，從以往相差上千元，到現(xiàn)在最少只有兩三百元的價(jià)格差距。在國(guó)美一款46寸的索尼LED液晶電視，市場(chǎng)售價(jià)不到6000元，比此前的價(jià)格低了近千元，夏普一款40寸LED液晶更是跌破5000元。此前剛與蘇寧簽訂獨(dú)家包銷(xiāo)協(xié)議的飛利浦彩電，價(jià)格也頗具吸引力，一款26英寸LED電視僅為2000元，另一款42英寸LED液晶電視的價(jià)格也較此前有400元幅度的降幅。