零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用細(xì)品之范思哲篇

【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】相信在這個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的時(shí)代，產(chǎn)品高同質(zhì)化已經(jīng)是企業(yè)不得不面臨的爛得不能再爛的老問(wèn)題，且這種問(wèn)題將長(zhǎng)期持續(xù)困擾各個(gè)企業(yè)，無(wú)法輕易調(diào)和，尤其對(duì)于大眾化的快消品來(lái)說(shuō)更是突出。金眾將繼《零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用分析之初接觸》后就范思哲成功實(shí)現(xiàn)店內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)化案例展開(kāi)分析，細(xì)細(xì)品味數(shù)字標(biāo)牌為零售業(yè)帶來(lái)了些什么？

現(xiàn)如今，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注電視宣傳、網(wǎng)絡(luò)的展示、宣傳單以及聽(tīng)從朋友所謂的良好體驗(yàn)等方式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品研究，且參與購(gòu)前調(diào)查的人群不小。當(dāng)他們來(lái)到商場(chǎng)時(shí)，他們可能已經(jīng)心有所屬，對(duì)某個(gè)品牌或者對(duì)產(chǎn)品早已拿定主意。

意義何在呢

“如果人們?cè)谫?gòu)物前就已經(jīng)做出決定，那么在零售店安裝數(shù)字標(biāo)牌又有什么意義呢？”

范思哲數(shù)字標(biāo)牌方案策劃者表示：事實(shí)上，強(qiáng)大的電視也無(wú)法對(duì)產(chǎn)品作個(gè)詳細(xì)的描述，且只能停留在某些知名品牌形象宣傳上。對(duì)與一些無(wú)法承受高額廣告費(fèi)用的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，只能轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)或印發(fā)宣傳單來(lái)推廣產(chǎn)品，不過(guò)卻產(chǎn)生很強(qiáng)的效果，通過(guò)這兩個(gè)方式，商品的基本信息、優(yōu)勢(shì)略勢(shì)盡顯無(wú)疑。但是網(wǎng)絡(luò)有著空間和時(shí)間的限制，我們無(wú)法隨時(shí)隨地的查詢我們想要的，且在海量的信息庫(kù)中淘得想要的東西也為屬不易，選擇這類的多為40以下年齡段的消費(fèi)者。宣傳單是最直接有效，但其展示效果不佳，無(wú)法最大刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。數(shù)字標(biāo)牌就不同了，它將我們?cè)械臉?biāo)牌信息數(shù)字化，動(dòng)態(tài)的展示效果是立竿見(jiàn)影的。

需求和變化

有別于某些種類的商品（如激光打印機(jī)、個(gè)人電腦、LCD電視機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等皆是容易接觸到那些購(gòu)物前做過(guò)準(zhǔn)備工作的消費(fèi)群體），作為快消品的范思哲手提包更信息量更為巨大，且信息更新快，尤其是足以動(dòng)搖消費(fèi)者的各種促銷信息是無(wú)法通過(guò)其他渠道信息來(lái)獲得的。

進(jìn)入店里的顧客對(duì)于某些商品的了解不盡相同，有些消費(fèi)者對(duì)于需要什么、買什么品牌早已了然于胸，也有些人不知道買什么品牌的商品，甚至對(duì)于買什么商品也不清楚。因此店內(nèi)必須有一種媒介可以針對(duì)所有類型的購(gòu)物者信息需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、促銷告知，時(shí)下數(shù)字標(biāo)牌就是最好的選擇。

對(duì)于消費(fèi)者何時(shí)做出購(gòu)買響應(yīng),以及如何改變消費(fèi)者種偏好促成購(gòu)買變化。奮戰(zhàn)數(shù)字標(biāo)牌一線的金眾認(rèn)為：盡管大部分消費(fèi)者對(duì)于他們想購(gòu)買的商品在網(wǎng)上或多或少做過(guò)研究，然而大多數(shù)消費(fèi)者都是在現(xiàn)場(chǎng)才拿定主意的。在原有的促銷海報(bào)、促銷標(biāo)牌、顯示屏、燈箱廣告展示方式之上增加數(shù)字標(biāo)牌（廣告機(jī)、海報(bào)機(jī)、互動(dòng)觸摸廣告機(jī)和液晶拼接視屏幕墻等）部署，動(dòng)態(tài)的展示方式將對(duì)那些想購(gòu)買范思哲手提包的參觀者起著巨大的作用，不管他們對(duì)于產(chǎn)品做過(guò)多大量研究，了解多少的深淺度或者有具體哪方面的偏愛(ài)，利用數(shù)字標(biāo)牌展開(kāi)促銷手段對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決定的影響仍然是不可小覷的。

結(jié)語(yǔ)：

零售數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)對(duì)于品牌和商品推廣起著重要作用，甚至對(duì)于那些擁有明確購(gòu)物目的的消費(fèi)者而言，數(shù)字標(biāo)牌也能改變他們的決定，關(guān)鍵在于所采用的方法。因此，金眾也將持續(xù)關(guān)注并分析零售業(yè)特色，設(shè)計(jì)出更多貼近客戶訴求的零售數(shù)字標(biāo)牌方案，力爭(zhēng)設(shè)計(jì)出的數(shù)字標(biāo)牌部署方案更具策略性、針對(duì)性和宣傳效果。

（編輯：盈旭）