【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在紹興，“十一”黃金周期間，作為購物節(jié)“玩樂”內(nèi)容之一的KTV行業(yè)這幾天并沒有通過大肆促銷，取而代之的是舉辦了一場“音樂之夜”的主題展示活動。作為購物節(jié)活動承辦方的浙江謳歌文化，借機(jī)展示了一番自己的企業(yè)文化形象。可以發(fā)現(xiàn)，隨著KTV競爭日趨激烈，K歌也越來越走“文化”路線。

靠文化才走向全國

購物節(jié)上的形象展示其實(shí)也是一次紹興KTV行業(yè)的梳理。這幾年，紹興的KTV圍繞“文化”品牌和文化產(chǎn)業(yè)在全國也創(chuàng)下了響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱勇曌u(yù)。

浙江謳歌文化就是紹興KTV“走出去”的“吃螃蟹”者。該企業(yè)已在市內(nèi)及省內(nèi)杭州、湖州、寧波等地開出多家量販KTV，具有三產(chǎn)文化事業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)界已具有較高的知名度及美譽(yù)度。截至目前，其在全國各地的KTV門店達(dá)近20家。

“紹興KTV產(chǎn)業(yè)在全國有了一定的影響力，早已引起了業(yè)內(nèi)關(guān)注。”昨天，一位業(yè)內(nèi)人士介紹說，紹興本地KTV企業(yè)已逐步走向市外、省外甚至全國。目前紹興KTV行業(yè)營業(yè)額在全省可以排前三位。作為一塊“招牌”，和“文化”成分是分不開的。所以，此次購物節(jié)上主辦方特推出“音樂之夜”主題展示活動，向市民們展示紹興KTV產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

據(jù)了解，借著這股“東風(fēng)”，最近城東迪蕩新城和咸亨新天地將分別有一家新的大型KTV掀開紅蓋頭。

洗牌前的提前準(zhǔn)備？

不過如果你經(jīng)常去K歌會發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：以往要排隊(duì)的K歌場所，如今除了周末或假期，任何一個(gè)時(shí)間去，包廂不再像原來那么俏了。為啥？K歌一股風(fēng)漸漸成為過去時(shí)，消費(fèi)者已越來越理性。一方面是熱情減退的消費(fèi)者，一方面是蜂擁而至的新場子，紹興KTV行業(yè)是否面臨新一輪洗牌？

“今年很可能是紹興KTV轉(zhuǎn)折性時(shí)期。”謳歌文化有關(guān)負(fù)責(zé)人說，隨著利潤、價(jià)格和開發(fā)率的下降，一些單店單品牌的企業(yè)已逐漸退出市場。KTV市場總量還在提升，但火爆現(xiàn)象將越來越少。他認(rèn)為，紹興KTV的競爭日趨激烈，洗牌現(xiàn)象已在慢慢體現(xiàn)出來。隨著新分羹者的加入，今年將是行業(yè)轉(zhuǎn)折標(biāo)志性的一年。

市區(qū)另一家大型KTV企業(yè)“普樂迪”有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，近年來量販?zhǔn)終TV越開越多，但經(jīng)過市場調(diào)查，開房率和營業(yè)額比前幾年下降25～30%，可見競爭有多激烈。而為了挽回市場，不少商家紛紛推出送券、打折等“花招”，由此爭奪自己的市場份額。但這其實(shí)不是長久之計(jì)，讓自己獨(dú)特的文化為消費(fèi)者所青睞，才會有真正的優(yōu)勢。

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（編輯：石頭）