金眾：零售業數字標牌應用分析之初接觸

【中國數字視聽網訊】長期以來，金眾始終如一對用戶持以高度負責的態度，從不硬性的將產品推銷給客戶，而是以客戶需求為導向，根據行業特色和用戶實際情況積極展開數字標牌探究，力爭設計出的數字標牌部署方案更具策略性、針對性和宣傳效果。

因此，在看到《論零售業的店內數字營銷》對數字標牌影響消費者購買行為的精辟論述之后，筆者就覺得有必要對該文進行學習、解讀并總結出來分享與大家，希望能夠給大家送去些有益的東西。

普遍消費者易受外界影響

普通消費者在購買常規商品時, 通常情況下體現出非專業性。其購買決策很容易受外界因素影響，即使是經過事前研究。比如朋友的建議、促銷員的介紹、甚至于商品擺放位置等等都會影響消費者購買意愿，。更值得注意的是，相當一部分消費者的購買行為屬于沖動行為，沒有事先的計劃，在外界因素的促動下以往往會產生突發式的購買行為。

因此，如果商場、連鎖店、賣場、超市、品牌專賣店方面能夠展開有效的促銷行動，一方面強化消費者的購買沖動，促使其發生更多的購買行為；另一方面影響消費者的購買決策，引導其商品選擇。這樣就可以在相當程度上提高商鋪營業額，還可以提升其服務品質和品牌形象等等。

數字標牌的發展非常迅速

正是基于以上的基本認識，商場、連鎖店、賣場、超市、品牌專賣店紛紛探究并采取一切可采取的促銷手段，這其中包括：促銷海報、特價商品、限時優惠、促銷小姐、演員表演、會員優惠等等。只要能夠提升銷售業績、提高收益，商場和產品供應商都會積極主動地進行投入。

不知什么時候起，數字標牌被應用在商業競爭中，其強大且震撼的宣傳效果很快就獲得了大批用戶的認可，北美地區零售業數字標牌尤為興旺。我國數字標牌則是從2006年開始漸為國內企業的重視，由國企、金融企業和跨國公司率先引入數字標牌產品實現前期“模仿性”應用，點燃數字標牌快速發展的導火索引線，發展到目前集區域特色、行業多元、應用融合理念的創新應用，這期間國人經歷了很多，有成功也有失敗。

零售業數字標牌營銷展望

現如今，廣告機、海報機、電子閱報欄、液晶拼接視屏墻（大屏幕）、液晶監視器等風行與各個行業領域，隨著數字標牌的認知深化和數字技術的掌握，行業企業高效率的管理需求也在變化。

那么，零售業該如何利用數字標牌這個強大的宣傳效果在店內展開數字化營銷，促進銷售呢？金眾將特別引用范思哲、捷安特為例進行詳細分析，請大家密切注意金眾動態,且看是零售行業助推數字標牌騰飛，還是數字標牌促使零售業蓬勃發展。

（編輯：盈旭）