3D熱潮之下等離子真能咸魚大翻身嗎？

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】一部狂收全球二十多億美元的好萊塢大片《阿凡達(dá)》，為導(dǎo)演卡梅隆帶來無盡人氣和財(cái)氣的時(shí)候，同時(shí)帶來的，就是卷起了一片3D熱潮，這其中以彩電為甚。

中關(guān)村網(wǎng)站曾經(jīng)做過一次對(duì)比評(píng)測，在偏光式液晶3D、主動(dòng)式液晶3D和主動(dòng)式等離子3D做過一次對(duì)比，在表現(xiàn)3D方面，最終的普遍感受是等離子可以提供最真實(shí)也是最舒適的3D效果。從等離子主動(dòng)發(fā)光的原理上，也確實(shí)更適合于表現(xiàn)等離子，這也讓近期大面積人氣下滑的等離子賺回了一些人氣。

由于成本快速下降,2009年全球大尺寸平板電視的競爭中,液晶電視明顯占據(jù)上風(fēng),先鋒、日立等等離子面板巨頭先后退出,等離子陣營陷入了被動(dòng)。然而短暫調(diào)整后,隨著松下、長虹等等離子巨頭在3D、全高清、超薄等新技術(shù)上的突破,2009年第三季度開始全球等離子電視出貨量明顯復(fù)蘇,而2010年液晶面板開始供不應(yīng)求,給等離子面板巨頭創(chuàng)造了擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。

等離子擴(kuò)張潮

松下電器的等離子面板生產(chǎn)線2010年1月開始投產(chǎn),到明年僅僅第三工廠的產(chǎn)能將提高到1000萬片以上,領(lǐng)軍企業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)顯示出對(duì)等離子產(chǎn)業(yè)的信心,而作為國內(nèi)等離子面板的領(lǐng)軍企業(yè),長虹顯然也希望借助行業(yè)回暖取得突破。

即便是曾將等離子電視弱化的三星、LG也開始重新發(fā)布等離子電視新品,三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭表示,“等離子電視作為平板電視的重要分支,三星在這塊將繼續(xù)保持一定比例的投入,包括研發(fā)和銷售。”

等離子面板巨頭的擴(kuò)產(chǎn)顯然與行業(yè)環(huán)境的變化有關(guān),從2009年第三季度全球等離子電視出貨量開始了明顯的復(fù)蘇態(tài)勢,Display search的最新數(shù)據(jù)顯示,2009年全球等離子電視的復(fù)合增長率達(dá)到了11.2%,而中國市場復(fù)合增長率更達(dá)到23%,到2011年全球等離子電視銷量有望達(dá)到2620萬臺(tái),而中國市場則突破370萬臺(tái)。

“3D電視的普及趨勢，確實(shí)給國內(nèi)生產(chǎn)等離子屏的企業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì)。”奧維咨詢(AVC)平板顯示中心總監(jiān)彭健鋒說。據(jù)奧維咨詢預(yù)測，2011年，平板電視國內(nèi)零售量將達(dá)到4106萬臺(tái)，其中液晶電視國內(nèi)零售量將達(dá)到3816萬臺(tái)，而等離子電視市場的零售規(guī)模有望突破290萬臺(tái)，行業(yè)成長率超過31%，而同期液晶電視的增長率只有14%。這是5年來國內(nèi)等離子電視的行業(yè)增長率首次超過液晶電視。

等離子要翻身不容易

自從長虹集團(tuán)董事長趙勇決定把等離子電視作為長虹的核心業(yè)務(wù)，長虹電視就一步步陷入被邊緣化的尷尬境地。這其實(shí)是等離子與液晶在市場中較量的結(jié)果。

數(shù)據(jù)顯示，2005年，中國市場等離子電視和液晶電視的市場占有率之比是3∶7。而到第二年，等離子電視在中國市場的銷量已不及液晶的1/10。2010年，等離子電視市場占有率繼續(xù)下滑，僅剩4%，液晶電視則上升到88%。面對(duì)液晶對(duì)等離子市場份額的鯨吞虎掠，長虹卻堅(jiān)持特立獨(dú)行。這似乎與趙勇的個(gè)性頗為吻合。

不過從整個(gè)市場看，等離子想要翻身恐怕是難上加難。就拿錢買2011平板預(yù)測結(jié)果來看，就算看起來夠理想的數(shù)據(jù)。雖然等離子的增長率是超越了液晶，但是基數(shù)卻是液晶比等離子將近13:1,連十分之一的市場都不到。

俗話說，牽一發(fā)而動(dòng)全身，從面板生產(chǎn)線的投入、或者面板的采購、以及到整個(gè)生產(chǎn)線的改變到市場的推廣，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言極其復(fù)雜。目前的等離子整個(gè)市場的占有率，指望一些非等離子的陣營進(jìn)入或者回歸，恐怕還很難有足夠的吸引力。

從前面的新聞可以看出，實(shí)際上所謂之的復(fù)蘇，無非是三星、松下、LG、松下等幾家有些動(dòng)作。而這其中，除了長虹算是大膽走冒險(xiǎn)之路，其它三家本來就是等離子陣營的老牌廠家，無非就是在原來已有的業(yè)務(wù)上稍稍變動(dòng)一下側(cè)重罷了。

事實(shí)上，暫且不論液晶和等離子播放3D孰優(yōu)孰劣。于整個(gè)市場而言，整個(gè)3D處在一個(gè)“巧婦難為無米之炊”的尷尬境地，消費(fèi)者購買了3D電視，卻發(fā)現(xiàn)無片可看，除了寥寥幾部大片和幾個(gè)可憐的片段，幾乎沒有節(jié)目可看。想要改變這種狀況，恐怕還需要整個(gè)影視行業(yè)、發(fā)行推廣以及眾多相關(guān)光電系統(tǒng)共同努力，而這又將是一個(gè)大工程。這也注定等離子企圖借3D翻身的道路任重而道遠(yuǎn)。

（編輯：盈旭）