戶外數字標牌 最有影響力的廣告新窗口

戶外媒體確實能夠影響前去購物的顧客，也的確是最新的有影響力的窗口。數字標牌市場的擴大進一步印證了戶外數字廣告對商業銷售的重要作用，未來數字標牌將在零售領域大展拳腳，

【中國數字視聽網訊】 戶外媒體中心的最新研究發現顧客在購物前一刻看到廣告宣傳會對他們的購買產生影響，而且被訪問的人中80%的人表示會注意戶外廣告宣傳。72%的顧客表示他們購買產品會受到最新的戶外廣告宣傳的影響，只有17%的人堅持購買前先列出購買清單（大多數是男性）。

這項研究被稱為“最新窗口的影響”，由海倫哈里森協會發起，于2011年7月開始實施。研究調查的是“最新”的廣告宣傳。最新廣告宣傳是指顧客在掏錢前獲取的最新信息，這對他們的購買決策有著很大的影響。此次研究主要放在顧客開始購買前30分鐘。戶外數字媒體是廣告宣傳有影響力的最新窗口，把品牌信息直接展示給顧客。

采訪者探討那些在30分鐘內開始進行購物體驗的顧客會與哪種媒體接觸。購買40%的顧客回憶說看到的是戶外廣告。其它的媒體選擇的人相對較少。8%的顧客聽到收音機廣告，4%的人看到電視或是網絡廣告，3%是報紙廣告，只有2%的人選擇雜志廣告。所有的274被訪問人都指出在去購物前半個小時會看到或聽到廣告。他們中有88%的人看到過戶外廣告宣傳。

來自4個城市的共604位顧客在繁忙的街道和購物中心被攔截做采訪。這些樣本的選擇覆蓋工作日和周末、南方和北方，包括男性和女性、年輕人和老年人，重點是他們都即將進行購物。

顧客回答的問題包括像是他們來購物的交通工具，他們的購物習慣，以及他們有可能會受到哪種廣告宣傳的影響。數字標牌市場的擴大進一步印證了戶外數字廣告對商業銷售的重要作用，未來數字標牌將在零售領域大展拳腳，正如星際液晶互動系統在諾基亞等世界品牌旗艦店的應用一樣，未來數字標牌將出現在越來越多的商業場所。

戶外媒體中心的總裁Mike Baker表示：“戶外媒體確實能夠影響前去購物的顧客，也的確是最新的有影響力的窗口。我們在這里討論點不是廣告宣傳的銷售，而是顧客去商店的整個路程，路程是從顧客離開家或是辦公室算起，也就是從他們踏入戶外地方算起。”