2011年戶外數(shù)字標牌行業(yè)的“四大預(yù)言”

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著戶外數(shù)字標牌的不斷發(fā)展，巨大的商機隨之而來。戶外數(shù)字標牌十年前就已經(jīng)出現(xiàn)在零售店里，它已留下清晰的足跡，但其發(fā)展的機會仍然十分驚人。

以下是ADCENTRICITY公司認為將在2011年實現(xiàn)的四個預(yù)言：

1、戶外數(shù)字標牌技術(shù)將進一步改進并獲得新的價值認可。

可以通過場地層面、郵政編碼或渠道，以無與倫比的動態(tài)形式傳達創(chuàng)意信息、實現(xiàn)顧客定位。新的技術(shù)改進使極其復(fù)雜的數(shù)據(jù)運行成為可能：試想一下，一個無線載體正在通過受眾細分、將信息發(fā)布到最近零售點屏幕上來推銷一款新手機或新計劃。現(xiàn)在聽起來讓人難以置信的復(fù)雜技術(shù)，將來在戶外數(shù)字標牌領(lǐng)域?qū)⒊蔀樗究找姽值氖虑椤?/p>

2、媒體花費將繼續(xù)增長。

基于PQ媒體市場調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，戶外數(shù)字標牌媒體將花費45億美元。

3、零售將炙手可熱。

大眾消費品巨頭們將他們的市場營銷預(yù)算的大部分轉(zhuǎn)而用于消費者市場營銷策略上。而這一轉(zhuǎn)換需要大力改變消費者行為和媒體消費模式，這就再一次強化了將信息呈現(xiàn)在消費者面前的重要性，不僅僅是當(dāng)消費者坐在家中的沙發(fā)上的時候，更是當(dāng)他們在作出購買決定或尚處于購買狀態(tài)時。

4、數(shù)字戶外標牌將是獨一無二的。

太多的媒體關(guān)注、收益報告和創(chuàng)意焦點將戶外數(shù)字標牌雜糅為廣義范疇，包括電影貼片廣告和豎立在城市主要廣場和街道的巨型戶外數(shù)字廣告牌。盡管這些媒體形式在支持某一特定工作上發(fā)揮了重要作用，但如地方性單位（醫(yī)生辦公室）和零售，他們并非戶外數(shù)字標牌。數(shù)字戶外標牌將在今年以獨有的方式突飛猛進，從許多一次性廣告牌中脫穎而出，在時代廣場等地區(qū)的促銷將更穩(wěn)定、目標更明確，正如其承諾的一樣。

（編輯：盈旭）