價格戰引發3D市場翻轉 快門式贏得主動

【中國數字視聽網訊】十一將近，作為今年平板電視市場的熱點概念之一，3D產品的滲透率逐級攀升，根據奧維咨詢（AVC）監測數據顯示臨近十一之際，3D產品滲透率已達19.54%，單周銷量突破2.5萬臺。由此說明，3D產品已由試探性產品逐漸走入成熟階段，為廣大消費者接受。

3D TV銷售量變化走勢圖表

在過去的13周里，3D市場兩大技術的抗衡程度激烈異常。據奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，快門式3D和偏光式3D圍繞50%中值線展開激烈廝殺，24周，快門式與偏光式占比為52:48，到36周，兩者占比則變為54:46，這與快門式產品價格降幅明顯不無關系。兩者的價格差距越來越小，從國內品牌來看，快門式3D與偏光式3D在24周的價差達2500元，而在36周時，價差僅1000元左右。外資品牌的價差也已由2000元降低至1000元，這一降價策略的實施，使得快門式3D在這一輪競爭中險勝偏光式3D。

從品牌競爭來看，3D細分市場中，國產品牌的份額持續走高，已由24周的68.20%提升至36周的78.40%。這一提高得益于國產品牌在快門式3D銷售的提升，根據奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，到第36周，快門式3D銷售中國產品牌份額已提升至64.14%，其中TCL、創維、康佳在快門式產品的份額增長十分明顯。國產品牌中，內部3D銷售滲透率也達到了23.28%，六大品牌中，長虹、創維、海信3D產品銷售已占到其總銷量的25%以上。

盡管3D銷售兩強爭霸的格局一時難以打破，但是市場仍存在較大變數。隨著奇美60Hz SG面板9月初量產，使得快門式產品成本下降，偏光式的價格優勢將難以突顯，快門式市場份額將進一步擴張。而對于快門式陣營中龍頭企業來說，如何在抗衡偏光式的過程中維持自身的份額與地位，則成為不得不面對的現實課題。唯有針對市場熱點提升自身技術水平，才能破此僵局。

（編輯：盈旭）