上下游全線(xiàn)虧損 彩電業(yè)該何去何從？

【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】幾家權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)低全球平板電視出貨預(yù)測(cè)，之前高速增長(zhǎng)的中國(guó)平板電視市場(chǎng)今年上半年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，包括索尼、松下、三星在內(nèi)所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損，全球五大面板廠(chǎng)商集體巨虧，過(guò)去幾年保持高速增長(zhǎng)的平板電視產(chǎn)業(yè)似乎進(jìn)入了一個(gè)危險(xiǎn)的境地。

為了在產(chǎn)業(yè)增速放緩的不利局面中找到突破的機(jī)會(huì)，2011年以來(lái)彩電巨頭紛紛推出LED、3D、智能等平板電視新技術(shù)，然而這些新產(chǎn)品的滲透率增長(zhǎng)似乎沒(méi)有達(dá)到業(yè)界預(yù)期，彩電行業(yè)何去何從成為業(yè)界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。

彩電業(yè)的困惑

8月初，日本消費(fèi)電子巨頭日立集團(tuán)宣布停止全球范圍的平板電視制造業(yè)務(wù)，而曾經(jīng)是全球彩電行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的索尼集團(tuán)在進(jìn)入平板電視時(shí)代后已經(jīng)連續(xù)8年巨虧，8月底其新一輪的彩電行業(yè)重組方案將推出，而今年上半年荷蘭飛利浦集團(tuán)宣布將連續(xù)虧損7年的彩電業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)讓。

“從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)的行業(yè)紅利正在逐步消失，雖然彩電巨頭的虧損都有各自的原因，但是平板電視業(yè)務(wù)全球性的增速放緩是主要原因。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示。

近日市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch再次下調(diào)了2011年全球液晶電視出貨量的預(yù)測(cè)，從年初的2.25億臺(tái)下調(diào)到2.1億臺(tái)，主要原因是歐美日主流市場(chǎng)的調(diào)整，2011年北美市場(chǎng)增長(zhǎng)只能達(dá)到2%，歐洲和日本都將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

即便前幾年保持高速增長(zhǎng)的中國(guó)平板市場(chǎng)的增速也大幅回落，雖然今年中國(guó)市場(chǎng)將取代北美成為全球最大的平板電視市場(chǎng)，但是其增速已經(jīng)從去年的20%下降到個(gè)位數(shù)，特別是城市市場(chǎng)今年上半年已經(jīng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，為此很多調(diào)查機(jī)構(gòu)也紛紛調(diào)低了全年中國(guó)平板電視出貨量的預(yù)測(cè)。以往擁有行業(yè)周期性的面板行業(yè)在停滯的市場(chǎng)需求和不斷增長(zhǎng)的產(chǎn)能面前也集體出現(xiàn)了巨虧，其漲價(jià)的沖動(dòng)已被需求的萎縮扼殺。

雖然平板電視行業(yè)看起來(lái)似乎進(jìn)入了瓶頸，但是蘋(píng)果、谷歌等利潤(rùn)豐厚的IT巨頭卻似乎鐵了心要沖入這一行業(yè)，近日有消息稱(chēng)蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始從LGD批量采購(gòu)55英寸液晶面板，這被看做是蘋(píng)果殺入平板電視整機(jī)的先兆，而之前谷歌已經(jīng)與索尼聯(lián)合推出了智能平板電視。

Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益指出：“蘋(píng)果在音樂(lè)播放器、智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域?qū)π袠I(yè)格局的顛覆，讓彩電巨頭感到了壓力。然而更為重要的是，這意味著彩電行業(yè)依然擁有投資價(jià)值和全新的增長(zhǎng)空間，這也會(huì)給一些彩電巨頭帶來(lái)希望。”

四大升級(jí)方向的抉擇

雖然彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游集體進(jìn)入了困難時(shí)期，然而幾乎所有的彩電巨頭對(duì)于行業(yè)未來(lái)的升級(jí)方向都有著清晰的判斷，那就是從CCFL背光向LED背光的節(jié)能技術(shù)升級(jí)，從2D向3D的顯示技術(shù)升級(jí)，從數(shù)字電視向智能互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用技術(shù)升級(jí)，甚至云終端升級(jí)以及從LCD向OLED的物理顯示技術(shù)升級(jí)。

在這些技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向中，誰(shuí)將最終成為消費(fèi)者接受的方向呢？

楊東文表示：“在4個(gè)升級(jí)方向上彩電企業(yè)都應(yīng)該進(jìn)行布局，但是在不同時(shí)期，根據(jù)外部環(huán)境的成熟度，彩電巨頭應(yīng)該按部就班等分步進(jìn)行重點(diǎn)布局，這是最難的。”

而在楊東文看來(lái)，眼前的四大升級(jí)方向中，LED背光和3D顯示技術(shù)的升級(jí)是未來(lái)3年占據(jù)主流的升級(jí)方向，而智能電視和OLED技術(shù)依然需要外部環(huán)境的成熟。

楊東文表示：“雖然智能電視是未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，作為客廳互聯(lián)網(wǎng)的終端，電視必然要走向智能，但是眼前智能電視的規(guī)模上還面臨許多瓶頸。”

據(jù)介紹，這些瓶頸是：一是智能電視的定義和標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。二是廣電總局主導(dǎo)的智能電視的內(nèi)容管理尚不適應(yīng)現(xiàn)在電子終端的發(fā)展形勢(shì)。三是與PC為主的桌面互聯(lián)網(wǎng)終端和智能手機(jī)為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端相比，作為客廳互聯(lián)網(wǎng)終端的智能電視的生態(tài)鏈還不成熟，比如說(shuō)操作系統(tǒng)還不統(tǒng)一，人機(jī)互動(dòng)還在利用比較落后的遙控器，同時(shí)智能電視的視頻技術(shù)、瀏覽器、芯片等技術(shù)還需要提升。

最為重要的是，智能電視的商業(yè)模式不成熟，謝勤益告訴筆者，與PC、智能手機(jī)相比，智能電視的商業(yè)模式不成熟，在這樣的情況下，電視廠(chǎng)商將主要研發(fā)和產(chǎn)品方向都放在智能電視上不僅有些超前，而且會(huì)影響其在LED、3D等相對(duì)成熟技術(shù)領(lǐng)域的布局步伐。

而很多彩電巨頭發(fā)力還不成熟的智能電視的時(shí)候，創(chuàng)維、海信等在LED、3D電視領(lǐng)域的布局則已經(jīng)領(lǐng)先了，而幾年前同樣在LCD上的超前布局讓創(chuàng)維也嘗到了甜頭，在創(chuàng)維看來(lái)，對(duì)于整體技術(shù)水平相對(duì)落后的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，誰(shuí)在技術(shù)升級(jí)中的反應(yīng)速度更快誰(shuí)將成為贏家。

據(jù)悉，無(wú)論從LED、3D、OLED等顯示技術(shù)，越來(lái)越多的彩電巨頭開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，在上游的面板模組以及下游的渠道和內(nèi)容等進(jìn)行全方位的布局，而在國(guó)內(nèi)彩電中創(chuàng)維在這些領(lǐng)域走得最遠(yuǎn)，這也讓創(chuàng)維保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了條件。

對(duì)于一直以來(lái)堅(jiān)持“徹底產(chǎn)品主義”的創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，通過(guò)堅(jiān)定的在液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈的投資確立了行業(yè)領(lǐng)先的地位，然而彩電行業(yè)如今技術(shù)升級(jí)的速率正在進(jìn)入“IT速度”，處于領(lǐng)先的創(chuàng)維要在不斷地升級(jí)中保持領(lǐng)先的地位，就必須在代表未來(lái)的技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行超前布局。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌表示，創(chuàng)維集團(tuán)除了通過(guò)相關(guān)多元化的擴(kuò)張來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模和提升利潤(rùn)外，要保持在消費(fèi)電子行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為全球消費(fèi)電子的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其自然在代表未來(lái)的產(chǎn)業(yè)上要未雨綢繆，尤其對(duì)于技術(shù)升級(jí)進(jìn)入讀秒階段的彩電業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)維也在進(jìn)行“后TV時(shí)代”的布局。

（編輯：盈旭）