我國彩電行業(yè)下半年市場將繼續(xù)低速增長

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2011年二季度以來，我國電子信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、出口增速連續(xù)回落，固定資產(chǎn)投資增速保持高位，內(nèi)銷市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。5月份，電子信息產(chǎn)品出口增長8.2%，比3、4月份分別回落9.5%和8.9%，其中家電出口增長2.3%，增速比4月份回落10.8%。

“2011年上半年，我國彩電行業(yè)生產(chǎn)增速呈現(xiàn)前低后高走勢，國內(nèi)外市場需求增長仍低于預(yù)期，使得企業(yè)壓力進(jìn)一步增大；行業(yè)技術(shù)不斷推陳出新，進(jìn)步顯著，產(chǎn)品豐富的同時，引來激烈的價格競爭；企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級進(jìn)入鞏固和深化階段，‘走出去’對行業(yè)的轉(zhuǎn)型成功至關(guān)重要。”--中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長孫新果日前在盤點彩電行業(yè)時說，“據(jù)協(xié)會統(tǒng)計分析，2011年1-6月我國彩電產(chǎn)量為5315萬臺，同比增長0.3%；液晶電視產(chǎn)量4480萬臺，同比增加16.6%；PDP電視產(chǎn)量153萬臺，同比增加45.7%；CRT電視產(chǎn)量681萬臺，同比減少49.6%；投影電視1萬臺；平板電視（LCD、PDP）產(chǎn)量占彩電總產(chǎn)量的比重為87.2%，比上年同期水平提高了12.7%。2011年二季度，彩電行業(yè)總產(chǎn)量3042萬臺，同比增長12.6%；環(huán)比增長33.8%。”

據(jù)預(yù)測，2011年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規(guī)模與行業(yè)年初目標(biāo)會有一定落實，其中液晶電視規(guī)模下調(diào)到3662萬臺。在彩電行業(yè)總量保持平穩(wěn)運行態(tài)勢下，行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整預(yù)計將加快推進(jìn)，其中LED背光液晶電視的增速有望超過預(yù)期，規(guī)模拉升到1868萬臺，年度滲透率將達(dá)到51%，而智能電視和3D電視有望繼續(xù)扮演行業(yè)推手角色，其中智能電視2011年總規(guī)模預(yù)計將達(dá)到329萬臺，并在未來三年內(nèi)維持50%的成長速度，到2014年智能電視有望成為標(biāo)配。

彩電行業(yè)渠道模式受網(wǎng)絡(luò)購物的興起，逐步向電子商務(wù)滲透，開啟了電子商務(wù)的元年，預(yù)測2011年家電類電子商務(wù)的規(guī)模在198億元，平板電視的規(guī)模在75億元。

總體來看，2011年是中國彩電行業(yè)繼續(xù)進(jìn)行更高層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的一個關(guān)鍵年頭。市場增長的機會點，將主要集中在技術(shù)升級包括新技術(shù)的發(fā)展，如LED、3D、智能電視等，以及農(nóng)村市場、B2B市場的增長。

專家指出，如何更好地把握市場增長的機會，對企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求，緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強化自身實力，才能立于不敗之地。

（編輯：盈旭）