李明旭:三星遙控器也能“變身”為電視

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在近日召開的“2011中國數(shù)字年度盛典”上，三星電子彩電營銷部李明旭部長接受了多家媒體的專訪。

李明旭向媒體透露，全球首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用程序商店——Samsung Apps（三星應(yīng)用商店），5月下載量已經(jīng)突破五百萬大關(guān)。其中游戲、視頻、信息應(yīng)用程序占六成左右。在國內(nèi)市場(chǎng)，三星電視智能應(yīng)用程序?qū)⑦_(dá)到100款，而三星Smart TV本身也將能容納100款應(yīng)用程序，當(dāng)然你根據(jù)需要自由下載和卸載。

另外，目前液晶面板的價(jià)格下調(diào)導(dǎo)致液晶電視的成本在降低，三星在市場(chǎng)中的大多數(shù)產(chǎn)品都是定位在中高端市場(chǎng)。對(duì)于三星如何保持中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)來進(jìn)一步增強(qiáng)低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力的問題， 李明旭對(duì)媒體表示，液晶面板聯(lián)系最緊密的產(chǎn)品非電視莫屬，三星是擁有面板、芯片、LED背光源在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，能夠給用戶提供性價(jià)比較高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而且能夠提供給用戶從高端到中低端產(chǎn)品，多種的選擇。此外，三星電視定位中高端，但同時(shí)它亦重視“全產(chǎn)品線”戰(zhàn)略，在完善布局各品類產(chǎn)品的同時(shí)，覆蓋中低端產(chǎn)品。今年的新品三星Smart TV就囊括了中端的6系列以上產(chǎn)品，去年的高端功能3D也延伸至6系列以上，而在等離子電視里面更是推出了D490、D450這兩款價(jià)格極其親民的產(chǎn)品。

李明旭還就智能電視、偏振3D電視、體驗(yàn)店、個(gè)性化服務(wù)等方面與媒體做了深入溝通。以下為現(xiàn)場(chǎng)專訪實(shí)錄。

提問： 液晶面板的價(jià)格下調(diào)導(dǎo)致液晶電視的成本在降低，我們知道三星在市場(chǎng)中的大多數(shù)產(chǎn)品都是定位在中高端市場(chǎng)，而在低端市場(chǎng)并沒有太多的競(jìng)爭(zhēng)力，在這種情況下，三星如何在保持中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)來進(jìn)一步增強(qiáng)低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力？

李明旭：與液晶面板聯(lián)系最緊密的產(chǎn)品非電視莫屬，三星是擁有面板、芯片、LED背光源在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，能夠給用戶提供性價(jià)比較高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而且能夠提供給用戶從高端到中低端產(chǎn)品，多種的選擇。

三星電視定位中高端，但同時(shí)它亦重視“全產(chǎn)品線”戰(zhàn)略，在完善布局各品類產(chǎn)品的同時(shí)，覆蓋中低端產(chǎn)品。今年的新品三星Smart TV就囊括了中端的6系列以上產(chǎn)品，去年的高端功能3D也延伸至6系列以上，而在等離子電視里面更是推出了D490、D450這兩款價(jià)格極其親民的產(chǎn)品。

提問：智能電視是今年最熱門的話題，不過關(guān)注智能電視的朋友絕大多數(shù)是80后用戶，而70后或者是60后用戶其實(shí)對(duì)智能電視或者是3D電視的關(guān)注并不是很多，那么請(qǐng)問面對(duì)70后或者是60后用戶，三星又該做出什么樣的調(diào)整？

李明旭：智能和3D都是新興的電視功能，特別是智能功能，它的市場(chǎng)認(rèn)知和推廣需要一個(gè)過程，年齡偏大的人不關(guān)注的主要原因是對(duì)類似的技術(shù)不了解，體驗(yàn)不多。

但智能是電視的必然趨勢(shì)，三星Smart TV在設(shè)計(jì)之初就考慮到以上問題，以智能應(yīng)用中心、全能搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器等多種設(shè)計(jì)構(gòu)成了簡便的操作方式，而影音、資訊、生活等各種APP讓電視擁有了很多實(shí)用的功能。

提問：智能電視是現(xiàn)在發(fā)展的主要方向，不過由于開發(fā)成本過高，因此智能電視的售價(jià)還是要比傳統(tǒng)電視的售價(jià)高很多，那么請(qǐng)問三星如何在推廣和發(fā)展智能電視的同時(shí)有效并合理的控制自己的成本，以此來滿足用戶的購買需求？

李明旭：智能電視處在發(fā)展初期，很多消費(fèi)者沒體驗(yàn)，也不甚了解。針對(duì)智能電視的重要部分——APP，三星舉辦了各種APP開發(fā)大賽、創(chuàng)意大賽，讓更多普通人參與其中，增強(qiáng)對(duì)智能電視的體驗(yàn)和了解，也增加了智能電視這個(gè)新品的親和力。

與此同時(shí)，在三星Smart TV誕生前，三星就于去年2月份建立了全球首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用商店——Samsung Apps（三星應(yīng)用商店），現(xiàn)在這個(gè)日臻成熟的平臺(tái)為三星Smart TV用戶帶來了更智能化的體驗(yàn)。

提問：請(qǐng)問，您眼中的智能電視應(yīng)該是什么樣子的？并且相比于其它品牌的智能電視而言，三星智能電視在市場(chǎng)中又有哪些優(yōu)勢(shì)

李明旭：智能電視更多的應(yīng)該是為用戶提供一種貼近生活、舒適而又充分的智能體驗(yàn)，一種全新的“智慧生活”方式。

三星Smart TV優(yōu)勢(shì)在于：第一，以智能應(yīng)用中心、全能搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器等多種設(shè)計(jì)構(gòu)成了簡便的操作方式；第二，具備強(qiáng)大的延展性，能夠?yàn)橛脩籼峁┴S富的應(yīng)用程序和節(jié)目內(nèi)容。第三，擁有專門基于高清電視的應(yīng)用程序平臺(tái)Samsung Apps，適合大屏幕顯示和電視獨(dú)特的人機(jī)交互方式。

提問：在青島CES上我們看到海爾推出了21:9電視，TCL也在前不久發(fā)布了一款21:9電視，那么請(qǐng)問三星會(huì)不會(huì)推出21:9的電視？另外請(qǐng)您分析一下21:9電視是否會(huì)成為未來的一個(gè)主要發(fā)展方向。

李明旭：三星目前還沒有推21:9的計(jì)劃。

提問：智能電視更多的體現(xiàn)在產(chǎn)品的應(yīng)用性和互動(dòng)性上，而我們知道松下、索尼等品牌在北京都有自己的產(chǎn)品體驗(yàn)館，這對(duì)于用戶來說可以更好更直觀的感受到智能系統(tǒng)所帶來的便捷服務(wù)，那么請(qǐng)問三星有沒有打算在北京也建立一個(gè)品牌體驗(yàn)館，以便用戶可以更好的感受到三星智能系統(tǒng)所帶來的便捷服務(wù)。

李明旭：三星在國內(nèi)有多家體驗(yàn)店，消費(fèi)者可以在店內(nèi)體驗(yàn)，以電視為核心，以All Share功能實(shí)現(xiàn)和手機(jī)、相機(jī)、電腦的無線連接，享受智能時(shí)代的娛樂和家庭生活。

提問：我們知道偏振3D電視的市場(chǎng)售價(jià)比較低，而三星并沒有偏振3D電視，那么面對(duì)低價(jià)偏振3D電視的市場(chǎng)沖擊，三星該采取什么樣的市場(chǎng)策略呢？

李明旭：經(jīng)歷了“3D元年”的洗禮，3D幾乎成為今年電視新品的標(biāo)配。同時(shí)，偏光式3D電視的出現(xiàn)占據(jù)了一部分市場(chǎng)，但由于主動(dòng)快門式技術(shù)的“全高清”3D畫質(zhì)，三星、索尼、夏普等品牌仍采用主動(dòng)式技術(shù)。目前，主動(dòng)式3D電視仍然占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)份額。三星不會(huì)為了低價(jià)而放棄對(duì)高品質(zhì)體驗(yàn)的追求。

作為3D電視市場(chǎng)的開拓者，三星3D電視目前在歐洲市場(chǎng)獲得了諸多好評(píng)，3D電視銷量也一直穩(wěn)居榜首，去年銷量為200萬臺(tái)，占3D電視市場(chǎng)總銷量的60%。，最近四周占據(jù)了全球銷售量的61%。

提問：您是如何看待主動(dòng)快門式3D電視和被動(dòng)偏振式3D電視的市場(chǎng)爭(zhēng)奪的？

李明旭：在3D市場(chǎng)尚待培育的當(dāng)下，偏光式3D電視構(gòu)成了中低端市場(chǎng)，也推動(dòng)了3D在更大范圍的普及，并由此完善了3D電視市場(chǎng)格局。對(duì)于消費(fèi)者來說，這是一件好事，他們擁有更多的選擇，對(duì)于電視品牌來說，3D電視的推廣和普及也有利于整體市場(chǎng)的擴(kuò)大。

但被動(dòng)式3D技術(shù)的攻擊式的推廣已讓消費(fèi)者疑惑重重，看不清3D市場(chǎng)的真實(shí)狀況，長此以往也將導(dǎo)致他們對(duì)3D電視整體信心的下降。

提問：用戶在選購商品時(shí)希望能夠突出自己的個(gè)性，那么三星有沒有為用戶提供個(gè)性定性的服務(wù)呢？（比如產(chǎn)品的外觀）

李明旭：事實(shí)上，現(xiàn)在的三星Smart TV的內(nèi)容就是一款不用花錢的定制商品，基于Samsung Apps不斷提供各種應(yīng)用程序，用戶可以自由下載和卸載程序。在電視內(nèi)容主界面——智能應(yīng)用中心（Smart Hub），用戶也可以根絕自己的需求來設(shè)置文件夾，加載內(nèi)容。

提問：我們知道東芝、TCL等品牌已經(jīng)推出了裸眼3D電視，那么三星電視會(huì)不會(huì)推出裸眼3D電視，另外您是怎么看待裸眼3D電視市場(chǎng)？

李明旭：今年3月，三星展示了一款超大55英寸裸眼3D電視。這款電視可以方便9個(gè)方向的觀看者同時(shí)觀看，實(shí)現(xiàn)裸眼3D的效果。并且可以實(shí)時(shí)切換到2D模式，只需要改變光學(xué)折射指數(shù)即可實(shí)現(xiàn)。但這并不代表裸眼3D電視能夠普及，大屏幕的裸眼3D技術(shù)成本較高，規(guī)模生產(chǎn)仍面臨挑戰(zhàn)。

提問：在美國CES上，我們看到了一款內(nèi)置存儲(chǔ)硬盤的電視，請(qǐng)問這樣的電視優(yōu)勢(shì)在什么地方

李明旭：對(duì)于智能電視來說，內(nèi)容的運(yùn)行和下載安裝對(duì)電視硬件提出了更高的要求，存儲(chǔ)空間大的電視能夠承載更多的內(nèi)容應(yīng)用，而芯片計(jì)算能力高，應(yīng)用內(nèi)容運(yùn)行起來也更流暢。三星Smart TV內(nèi)部也有4塊三星的DDR3 128M*16內(nèi)存，單顆容量是2GB，同時(shí)三星作為芯片廠商，三星Smart TV的芯片運(yùn)算能力也不容小覷。

提問：目前最熱門的電子產(chǎn)品是iPad等蘋果電子產(chǎn)品，那么請(qǐng)問三星有沒有能夠與蘋果電子產(chǎn)品更好連接的系統(tǒng)或者是操作平臺(tái)

李明旭：蘋果的重要優(yōu)勢(shì)之一就是內(nèi)容，而三星電視也有自己的內(nèi)容平臺(tái)，全球首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用程序商店——Samsung Apps（三星應(yīng)用商店），5月下載量已經(jīng)突破五百萬大關(guān)。

現(xiàn)在，Samsung Apps（三星應(yīng)用商店）已經(jīng)可以提供多達(dá)550種電視應(yīng)用軟件，其中游戲、視頻、信息應(yīng)用程序占六成左右。在國內(nèi)市場(chǎng)，三星電視智能應(yīng)用程序?qū)⑦_(dá)到100款，而三星Smart TV本身也將能容納100款應(yīng)用程序，當(dāng)然你根據(jù)需要自由下載和卸載。

提問：智能電視在操作性方面還有待提升，請(qǐng)問三星有沒有在這方面有好的改善方法？

李明旭：三星Smart TV主張“后仰式”電視文化，即電視不同于電腦，它需要滿足用戶舒服地靠在沙發(fā)上進(jìn)行簡單操作。因此，三星Smart TV的一系列技術(shù)設(shè)計(jì)形成了最簡單的操作方式：智能應(yīng)用中心（Smart Hub）：把各種內(nèi)容以圖標(biāo)的形式集中在一個(gè)界面，操縱遙控器直接點(diǎn)開即可，用戶還可根據(jù)自己的喜好添加或刪除文件夾；全能搜索引擎（Search All）：在電視內(nèi)存、各種All Share設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)上展開搜索；網(wǎng)絡(luò)瀏覽器（Web Browser）：可直接輸入網(wǎng)址登錄網(wǎng)站。

值得一提的是，當(dāng)你對(duì)電視的要求變高時(shí)，遙控器也要升級(jí)，你要它方便輸入、易于掌控，最好能像智能手機(jī)一樣切水果、打小鳥。沒問題，一款程序就能搞定，那就是三星首創(chuàng)的2nd TV應(yīng)用程序。任何Android系統(tǒng)的手機(jī)、平板電腦，只要下載安裝這個(gè)程序，都可以搖身變?yōu)槿侵悄茈娨曔b控器。全鍵盤、觸屏，打字和游戲都不在話下，你覺得怎么方便怎么用，怎么好玩怎么用。更讓人驚喜的是，這個(gè)應(yīng)用還可以將遙控器變成第二臺(tái)電視，雙屏同步顯示電視畫面和聲音，這樣就再也不會(huì)錯(cuò)過精彩節(jié)目啦。

（編輯：盈旭）