【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】如火如荼的高世代液晶面板線扎堆亮相，難掩彩電企業(yè)低速增長(zhǎng)的光景

“今年的日子比較難。”昨天，筆者走訪北京國(guó)美、蘇寧多家連鎖渠道后，聽到不少彩電銷售人員表達(dá)了類似的擔(dān)憂。

某品牌彩電銷售人員告訴筆者，今年“五一”的銷量和去年比起來(lái)低了“5到6個(gè)點(diǎn)”，6月淡季的銷量和往年相比只能說(shuō)略有上升。各廠家正在嘗試通過智能、3D等新概念吸引消費(fèi)者眼球。

在經(jīng)過了日本地震、歐洲債務(wù)危機(jī)、全球通貨膨脹等問題影響，全球液晶電視需求呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，WitsView將2011年全球液晶電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期從2.14億臺(tái)下修至2.01億~2.03億臺(tái)，而中國(guó)市場(chǎng)也不能“獨(dú)善其身”。

從中國(guó)六大電視品牌廠整機(jī)出貨量可見端倪。今年中國(guó)六大電視品牌年出貨計(jì)劃預(yù)估約4300萬(wàn)臺(tái)，不過WitsView預(yù)估六大品牌出貨量?jī)H約3800萬(wàn)至3900萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)液晶電視總需求則約4100萬(wàn)至4200萬(wàn)臺(tái)。

WitsView最新報(bào)告顯示，今年6月中國(guó)六大電視品牌出貨259.8萬(wàn)臺(tái)，較5月減少1.7%；面板采購(gòu)需求304萬(wàn)片，較5月減少4.3%。其中，海爾、海信連續(xù)兩月出貨走低，成為下降幅度非常明顯的國(guó)內(nèi)企業(yè)，二者當(dāng)月出貨環(huán)比分別下降28.1%和5.3%。連同今年5月份電視整機(jī)出貨量264.3萬(wàn)臺(tái)、月減19%來(lái)看，出貨量已連續(xù)兩個(gè)月下跌。

“現(xiàn)在扎堆上馬(高世代線)并不是一個(gè)好時(shí)機(jī)。整個(gè)上游屏面臨集體性虧損，歐美市場(chǎng)正面臨萎縮，此前，創(chuàng)維就曾表態(tài)今年是比較困難的一年，年初疲軟的市場(chǎng)就已經(jīng)反映了今年的電視行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。”創(chuàng)維集團(tuán)品牌委總監(jiān)及新聞發(fā)言人李從想對(duì)筆者說(shuō)。

創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)7月12日在港交所發(fā)布公告顯示，今年4至6月份電視機(jī)銷量則為170.8萬(wàn)臺(tái)，同比減少1%；今年6月份電視機(jī)銷售總量為45.9萬(wàn)臺(tái)，同比減少7%。此前，創(chuàng)維數(shù)碼公布了截至2011年3月31日的2011財(cái)年業(yè)績(jī)，電視產(chǎn)品銷售收入201.63億港元，同比下降1.8%，由于數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)務(wù)銷量激增，才帶動(dòng)公司整體收入上揚(yáng)。

上半年中國(guó)電視行業(yè)量額齊跌已成定局。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)累計(jì)銷售彩電1937萬(wàn)臺(tái)，僅完成全年預(yù)期的46.3%，銷售額為736.6億元，較去年同比分別下降0.6%和2.3%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)此前10%的增幅預(yù)期。值得注意是，今年“五一”旺季的市場(chǎng)液晶規(guī)模同比呈現(xiàn)5年內(nèi)首次下跌。

WitsView研究協(xié)理劉陳宏指出，下跌的主要原因在于通路端還是以消化庫(kù)存為主，加上淡季需求疲憊，導(dǎo)致品牌商出貨受阻。

而下半年的走勢(shì)同樣不明朗

“2011年下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)將維持低速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模與行業(yè)年初目標(biāo)會(huì)有一定落差，其中液晶電視規(guī)模將下調(diào)到3662萬(wàn)臺(tái)。”奧維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒表示，國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)企業(yè)的采購(gòu)成本從二季度開始出現(xiàn)了明顯上升，對(duì)下半年的市場(chǎng)拓展造成威脅。

北京國(guó)美某店總經(jīng)理表示，電視銷量不如往年，很大程度上是受房地產(chǎn)調(diào)控的影響。“樓市交易逐漸疲軟，消費(fèi)者對(duì)彩電的需求也隨之降低；與此同時(shí)，家電下鄉(xiāng)等宏觀政策的刺激作用也在減弱。”他預(yù)計(jì)，3D電視和智能電視將在下半年特別是“十一”期間迎來(lái)爆發(fā)期，不過價(jià)格問題始終是一大瓶頸。

李從想判斷，平板電視的大眾市場(chǎng)趨于飽和，對(duì)于智能、3D等停留在中高端的需求，還沒有進(jìn)入普及階段，盡管創(chuàng)維已為此做出積極準(zhǔn)備，不過對(duì)于下半年整個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)還難下結(jié)論，“目前沒有看到太多利好的消息”。

略顯低迷的市場(chǎng)前景，與國(guó)內(nèi)廠商投建面板高漲熱情形成了強(qiáng)烈的反差。華星光電CEO賀成明表示，華星光電8.5代液晶線達(dá)產(chǎn)后，一半的產(chǎn)能TCL品牌內(nèi)部消化，另外一半產(chǎn)能給其他企業(yè)提供上游支持，公司將逐步擴(kuò)大外銷份額。

不過一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題是：從去年5月以來(lái)液晶面板價(jià)格持續(xù)走低，大尺寸TFT-LCD面板價(jià)格也在6月中旬停止上漲，第三季度市場(chǎng)需求也并不明朗，面板價(jià)格仍為降調(diào)。家電專家劉步塵表示，“生不逢時(shí)”的本土面板，如果選擇走低價(jià)路線，將令巨額投資的回收周期大大延長(zhǎng)，甚至引發(fā)巨額虧損。