3D與智能 中國電視業(yè)跨越發(fā)展的契機(jī)

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】由于特殊的時(shí)代背景，中國電視產(chǎn)業(yè)雖然與日本幾乎同時(shí)起步，卻最終卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日本和歐美的發(fā)展，直到改革開放，中國業(yè)界才奮起直追。然而長期以來，國內(nèi)電視企業(yè)總是大而不強(qiáng)，核心專利總是握在外企手中。

近兩年來，電視產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)型發(fā)展，3D電視、智能電視，掀起了電視產(chǎn)業(yè)的革命。有利的情勢是，對于3D和智能電視，不分國內(nèi)國外，所以企業(yè)都在同一起跑線上，如果國內(nèi)企業(yè)把握好了機(jī)會(huì)，那么，這將是中國電視行業(yè)和企業(yè)得以跨越式發(fā)展的絕好契機(jī)。

3D電視的發(fā)展

由《阿凡達(dá)》在電影界掀起的3D風(fēng)暴，現(xiàn)在深入到了電視產(chǎn)業(yè)界，其速度之快讓人驚呼。3D，一個(gè)時(shí)下中國彩電市場的熱門詞匯，在各大賣場是一個(gè)商家主打的賣點(diǎn)，而消費(fèi)者也是很驚奇地去體驗(yàn)著這種新的電視形態(tài)，雖然其真正銷量還遠(yuǎn)不足以令業(yè)界滿意。

目前市場上已經(jīng)有14個(gè)品牌超過100多款的3D電視銷售，包括32—65英寸，從等離子到液晶LCD/LED。“目前整個(gè)市場55%—58%的彩電都是3D，廠家3D的出樣比重、貨源也越來越多。”據(jù)悉，海信電視7、8個(gè)系列產(chǎn)品都帶有3D功能，創(chuàng)維亦不例外，不論國產(chǎn)還是外資品牌新上市的產(chǎn)品中3D已經(jīng)無一例外成為“標(biāo)配”。

“不出意外的話，今年3D電視市場份額將從去年年底的2%不到，迅速上升至35%。”陳宇指出，現(xiàn)階段3D在國美系統(tǒng)的銷售占比為25%—26%，預(yù)計(jì)到今年十一黃金周，3D電視將會(huì)迎來一個(gè)爆發(fā)期。

3D從電影界向電視界轉(zhuǎn)換的速度如此之快，一個(gè)很重要的原因在于等離子電視獨(dú)特的平臺優(yōu)勢。專家指出：“等離子和3D之間有著高度的契合性。由于等離子電視擁有比較高的刷新率，而且在顯示尺寸、高度對比度、高度色彩度以及高度動(dòng)態(tài)清晰度等方面具有明顯優(yōu)勢，此外等離子電視所具備的動(dòng)態(tài)解析度優(yōu)勢也直接解決了3D顯示中的重影問題，為3D畫面提供了最佳平臺。”

關(guān)于等離子，四川長虹從2004年就開始規(guī)劃等離子項(xiàng)目，到2007年開工建設(shè)PDP項(xiàng)目，并于去年1月正式導(dǎo)入量產(chǎn)。今年4月份，長虹中國首條擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的3D等離子顯示屏生產(chǎn)線正式投入運(yùn)轉(zhuǎn)，綜合良品率超過90%，單日良品率超過95%，與三星、松下等實(shí)現(xiàn)同等水平。由此，四川長虹成為繼松下、LG和三星后全球第四大具備等離子屏生產(chǎn)能力的彩電企業(yè)。

截至目前，長虹的“屏+整機(jī)”全產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，市場盈利點(diǎn)開始凸顯，進(jìn)入市場回報(bào)期。剔除設(shè)備等固定資產(chǎn)折舊因素，長虹的等離子面板工廠在今年有望實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。更為重要的是，這將成為長虹打造新價(jià)值鏈體系的重要一環(huán)。

雖然國內(nèi)企業(yè)在3D電視的載體平臺，也就是等離子的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)都有很好的布局與發(fā)展，但畢竟3D有其獨(dú)特技術(shù)，等離子也不等于3D。就目前而言，現(xiàn)有的3D技術(shù)，基本上還得依賴于國外企業(yè)，相對成本較高。

今年3月20日，清華宣布“清立方”立體視頻芯片問世， 但該項(xiàng)技術(shù)負(fù)責(zé)人戴瓊海教授表示，此次問世的產(chǎn)品屬于第一代產(chǎn)品，需要佩戴專用的3D眼鏡，使用專門的3D電視，還屬于比較高端的人群。

因此，3D電視，對中國企業(yè)而言，顯然有著一個(gè)良好的基礎(chǔ)存在著，但同時(shí)又有著嚴(yán)重的技術(shù)瓶頸，希望這長虹等中國彩電企業(yè)再次給力，占據(jù)行業(yè)的頂端，真正實(shí)現(xiàn)中國電視行業(yè)的跨越發(fā)展。

智能電視的發(fā)展

一直以來電視廠商總是圍繞顯示來做文章。讓電視越來越薄，讓屏幕越來越大，于是有了平板;讓圖像越來越清晰、甚至讓它變得立體，于是從標(biāo)清到高清，從2D到3D……現(xiàn)在，電視業(yè)有了一個(gè)更激動(dòng)人心的未來，那就是智能電視。

電視的觀看方式，不再局限于被動(dòng)的收看電視節(jié)目，還可以主動(dòng)的點(diǎn)播，它還可以玩游戲，發(fā)微博，成為家庭的多媒體智能終端……這種使用方式的轉(zhuǎn)變，更深層的意義在于，彩電廠商不僅賣產(chǎn)品，更賣服務(wù)。

與此同時(shí)，智能電視的市場競爭的重點(diǎn)也將與以往迥異，不再是單純的終端硬件競爭，應(yīng)用與服務(wù)以及用戶體驗(yàn)將成為核心。也就是說，智能電視將不僅受限于硬件本身，更受制于軟件產(chǎn)業(yè)鏈的支撐能力，這其中包括芯片平臺，中間環(huán)節(jié)的內(nèi)容提供商，以及終端的設(shè)計(jì)。

作為智能電視最核心的推動(dòng)者，諸多彩電廠商不遺余力地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善。不久前，三星電子在上海宣布，將與百視通簽署一項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共建一個(gè)智能電視平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)為智能電視用戶提供合法版權(quán)的視聽內(nèi)容及其他互聯(lián)網(wǎng)的增值服務(wù)。同時(shí)，三星也自建了應(yīng)用程序商店下載平臺，提供一系列付費(fèi)和免費(fèi)的應(yīng)用程序，滿足用戶在包括體育、娛樂、資訊、游戲和社交在內(nèi)的多種需求。

得益于智能電視的出色表現(xiàn)，海信彩電2011年上半年凈利潤同比增長100%以上的預(yù)增，交出了智能電視時(shí)代第一份滿意的業(yè)績答卷，這是一個(gè)非常好的開端。

除海信外，康佳在智能電視領(lǐng)域憑借著強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和豐富的產(chǎn)品線，也實(shí)現(xiàn)了銷量猛增的勢態(tài)。據(jù)悉，康佳作為智能電視的力推者之一，憑借著強(qiáng)大的智能應(yīng)用平臺和豐富的產(chǎn)品線，開創(chuàng)了彩電行業(yè)新局面。

不過，國內(nèi)企業(yè)并沒有真正地站在業(yè)界制高點(diǎn)，智能電視的一個(gè)關(guān)鍵在于操作系統(tǒng)，現(xiàn)在國內(nèi)智能電視的操作系統(tǒng)多為Android和Linux，這對于國內(nèi)企業(yè)來說并不是一頓讓人放心的免費(fèi)午餐。

并且國內(nèi)品牌應(yīng)用商店里的應(yīng)用程序數(shù)量很少，目前程序數(shù)量最多的是蘋果35萬個(gè)，谷歌android系統(tǒng)約18萬，其后是微軟剛突破1萬。應(yīng)用程序商店作為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，已經(jīng)成為企業(yè)競爭制勝的關(guān)鍵。在內(nèi)容與應(yīng)用為王的智能3D電視時(shí)代，布局應(yīng)用程序商店這一資源整合平臺有利于增強(qiáng)用戶粘性。因此國內(nèi)企業(yè)要在這一方面加大投入與布局。

據(jù)行業(yè)預(yù)測，今年下半年中國智能電視市場將加速發(fā)展，全年市場總體規(guī)模將達(dá)到329萬臺，在未來3年的增幅將突破50%以上，到2014年智能電視有望成為標(biāo)配。

（編輯：盈旭）