看五年彩電業(yè)巨變 盤點(diǎn)彩電市場流行詞

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】如果以5年為一個(gè)結(jié)點(diǎn)，那么，彩電行業(yè)里的變化，堪稱“巨變”。這5年中，傳統(tǒng)的CRT電視黯然退場，先進(jìn)的LED電視全面普及；3D電視、智能電視，分別借著電影《阿凡達(dá)》和物聯(lián)網(wǎng)的勢頭，成為彩電行業(yè)的新貴；而昔日低眉下眼的PDP，也借著3D電視的迅速躥紅，迎來了新一輪春天。

普及：LED步入尋常百姓家

如今，隨便走進(jìn)一家家電賣場，即可見到超薄LED背光源液晶電視。從LED電視最初進(jìn)入市場，到目前大范圍普及也就不到3年時(shí)間。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室預(yù)計(jì)，到2011年底，LED電視銷量將達(dá)到1800萬臺(tái)。

新貴：3D電視智能電視方興未艾

2011年中國平板電視市場，主角分別由3D電視和智能電視扮演。2010年，3D電視因?yàn)殡娪啊栋⒎策_(dá)》而迅速躥紅，但因?yàn)楦甙旱膬r(jià)格，市場份額一直受到制約。得益于3D電視價(jià)格迅速下降，今年3D電視消費(fèi)超預(yù)期增長，全年有望突破600萬臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，3D智能電視將引領(lǐng)今年平板電視消費(fèi)潮流。

與3D電視齊頭并進(jìn)的智能電視，在海信、三星、TCL、康佳、海爾等企業(yè)的推動(dòng)下，也取得了不俗的業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年在全部的平板電視需求中，有43%為智能、互聯(lián)網(wǎng)電視。中國電子商會(huì)預(yù)計(jì)，智能電視今年也將達(dá)到400萬臺(tái)的消費(fèi)需求。隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，預(yù)計(jì)IPTV、互動(dòng)數(shù)字電視、智能互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量將在幾年內(nèi)都達(dá)到千萬級(jí)規(guī)模。

借勢：PDP借3D之勢重獲新生

3D電視的熱銷普及，讓一度處于萎縮的等離子電視重回平板主力陣營。由于技術(shù)原因，3D電視更適合搭配對(duì)等離子屏。據(jù)中國電子商會(huì)的數(shù)據(jù)，今年1至6月，等離子電視需求量同比增長45%。

此外，今年以來，液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，尤其是3D液晶面板價(jià)格漲幅更大，導(dǎo)致部分3D產(chǎn)品制造向等離子電視轉(zhuǎn)變，目前長虹、松下、三星、海信等品牌成為等離子電視的主要銷售品牌。

集中：市場逐漸成熟推動(dòng)品牌更加集中

經(jīng)過連續(xù)數(shù)年的快速增長，國內(nèi)平板電視消費(fèi)市場已經(jīng)步入成熟期。目前一二級(jí)城市銷量增長基本停滯，市場主要依靠三四級(jí)城市需求帶動(dòng)，平板電視整體消費(fèi)保持低速平穩(wěn)增長。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)市場平板電視消費(fèi)需求為1500萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年需求將達(dá)到3800萬臺(tái)。

成熟的市場往往意味著較高的品牌集中度。從2004年平板電視消費(fèi)市場啟動(dòng)以來，最多時(shí)國內(nèi)有將近30個(gè)品牌參與競爭。在不到10年的時(shí)間里，平板電視品牌經(jīng)歷了多次洗禮，新科、上廣電、日立、飛利浦等一批企業(yè)陸續(xù)退出舞臺(tái)。現(xiàn)階段，國內(nèi)平板電視主要集中在10個(gè)品牌，其中外資品牌銷售量占到35%，國內(nèi)品牌份額占到65%。

從市場和產(chǎn)品細(xì)分來看，今年國內(nèi)品牌中LED普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳占據(jù)了較大份額。而外資品牌LED電視以三星、LG等品牌為主，市場份額由22%增至42%。

（編輯：盈旭）