家電行業發展趨勢放緩 或已走完黃金期

【中國數字視聽網訊】在經歷了前兩年的高速增長之后，家電行業發展放緩的趨勢首先從黑電企業身上表現出來，今年一季度的量價齊跌的慘痛之后，整個上半年的彩電行業并沒有按照預期的增長。奧維咨詢最新發布的數據顯示，上半年國內零售市場累計銷售彩電1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場此前10%的增幅預期。液晶電視量增額減，CRT電視繼續高速衰退，原材料成本明顯上升，同時新技術不斷涌現，引來激烈的價格競爭，彩電銷售均價進一步下滑，黑電企業面臨著一連串的考驗，業績受到明顯影響，增長放緩，甚至負增長，比如康佳月中就發布了業績預虧公告，稱今年上半年虧損1.6-2.0億元，而去年同期的業績為盈利5088萬元。

這股放緩的勢頭，不僅僅表現在黑電領域，此前被認為高速發展、且發展勢頭良好的白電以及小家電領域，業績增長也都出現了放緩的趨勢，在最近陸續披露的中期業績報告或者預報中，不少企業紛紛調低了增長預期。

本月早期，志高控股發布預告稱，公司上半年的純利可能同比大幅下跌。月中，九陽股份也發布了業績預告修正公告，在九陽此前的一季報中預計，凈利潤同比增幅為15%-50%，在新的公告中，九陽將增幅下調為0-15%。公告中表示整個小家電增速已經放緩，二季度銷售收入同比下降，凈利增長幅度下降。

增長放緩，業績下滑，雖然每個企業的經營情況有所差異，但整體行業面臨的大環境的確不容樂觀。這么看來，似乎有股家電業好日子到頭了的悲催感，也有家電行業專家直言，黃金期或許確實走到頭了。

在過去的兩年里，家電下鄉和以舊換新政策對家電行業規模的提升產生了顯著的拉動作用，特別是家電下鄉政策拉動尤為明顯，但也正是由于這類刺激政策對農村市場的提前透支，遇到今年整體經濟形勢不利于農村市場需求釋放時，問題就來了，再加上這些政策也在逐步收縮，面臨拐點，原先很是依賴政策的家電企業開始面臨壓力。與此同時，原材料價格上漲、勞動力成本上漲、國家對房地產的調控，以及中國家電行業在核心技術上的短板導致上游受制于人的現狀，又在家電企業已經承受的壓力上，再加了幾塊大石頭，風向變化也就在所難免。

當然，行業發展趨勢放緩也不盡然都是壞事情，這對于部分企業來說也是機會，因為行業面臨的將是新一輪的洗牌，大浪淘沙，就看誰的實力夠強，誰能把握機遇。

（編輯：盈旭）