智能電視內容商崛起 華數、百視通稱雄

【中國數字視聽網訊】日前，由工信部指導，中國電子視像行業協會和奧維咨詢主辦的“2011年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在京召開。奧維咨詢發布最新數據預測，年底智能電視滲透率會達到19%。

智能電視的興起不僅給量額齊跌的彩電市場染上一抹亮色，也給內容端的上位提供契機，數據顯示，由于華數、百視通較早拿到牌照，已在終端市場上形成了雙雄鼎立的局面。

彩電增長乏力智能電視救市

“明年的彩電只有兩種：智能和非智能。”長虹多媒體產業公司常務副總經理蘇子歡如此笑談，這也反映了業內對于智能電視的厚望。

數據顯示，上半年彩電行業零售市場總體規模與去年基本持平，成長速度低于年初預期。2011年上半年，國內彩電零售市場累計銷量1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。其中液晶電視累計銷量1692.1萬臺，同比增長7.8%，等離子電視累計銷量115萬臺，同比增長29.2%。

奧維平板研究中心副總經理彭健鋒表示，整個液晶電視市場上半年的增長放緩，面對當前彩電市場產品同質化嚴重，企業利潤低，產品更新換代快等眾多因素，智能電視的商業模式將成為整機企業利潤及市場機會的新的增長點，因此智能電視勢必成為彩電行業發展驅動力量。預計到今年年底，網絡電視，帶有網口的電視將會占1/3左右，智能電視滲透率會達到19%。

據悉，截至6月，市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%。彭劍鋒預測，智能電視2011年總規模預計將達到329萬臺，并在未來三年內維持50%的成長速度，到2014年智能電視有望成為標配。

百視通、華數迅速上位

目前，擁有牌照的華數、百視通和優朋普樂這3家視頻提供商，成為智能電視終端差異化競爭的焦點。彭健鋒指出，由于華數和百視通取得牌照時間相對較早，因此投入終端產品研發的時間也相對較早，使其在終端市場上形成了雙雄鼎立的局面。而優朋普樂作為最晚的牌照獲得者，其產品也剛上市不久，市場表現還有待進一步的考量。

當前百視通主要與康佳、三星、海爾合作；華數是和T C L、長虹、海信、海爾、LG合作；優朋普樂則的主要合作商是創維。奧維數據顯示，由于康佳在智能電視推廣較早使得百事通當前市占率相對較高，而華數依靠多數的整機廠商作為后盾，使其終端銷量奮起直追。

在全球范圍內，智能電視并沒有特殊信息管控，智能電視運營以終端廠商為核心，其他的非視頻服務商通過公網進入消費者的家庭，為廠商帶來了新的收益模式。而在國內，智能電視的內容被管控，由廣電發牌照，牌照商取代了原來的終端廠商運營。由此，無論是彩電企業還是視頻網站等，業務開展就多了層政策限制與風險，無法自由競爭。

“百視通的牌照的確很重要，但是我們更在乎牌照只是一個門檻，在這個門檻之上能有一些游戲規則不見得好，但有比沒有好，我們希望有游戲規則之后，和整個產業鏈琢磨，到底優勢是什么，怎么做可以讓這個產業鏈優勢發揮出來。”百視通互聯網電視事業部副總經理鄧禮帆如此表示。

彭劍鋒表示，廠商應該做好足夠的準備，包括目前的瀏覽器、視頻播放，或者第三方的視頻，最好能通過在線升級的方式去管理，如果一旦出現政策限制等因素，廠商可以通過在線升級的方式解決，同時要讓消費者了解到，相關產品受政策的影響，存在不可抗因素。

（編輯：盈旭）